La búsqueda con IA en 2026: datos y estadísticas clave
El ecosistema de búsqueda con inteligencia artificial está cambiando a una velocidad sin precedentes. Los datos que siguen combinan dos fuentes: el análisis de Similarweb sobre 10.000 dominios en EE.UU. y Francia durante tres años (sept. 2023 – ago. 2026), y los indicadores de referencia sobre adopción de IA que manejamos en SeoinHouse para el mercado español.
El tráfico orgánico cae, pero menos de lo que parece
Las visitas procedentes de búsqueda orgánica cayeron un 13,2 % en EE.UU. (de 19.900 M a 17.300 M de visitas) y un 24,4 % en Francia (de 4.000 M a 3.000 M) entre agosto de 2024 y agosto de 2026. Como porcentaje del tráfico total, el orgánico bajó del 20,5 % al 18,3 % en EE.UU. y del 27,3 % al 23,1 % en Francia.
El dato importante: la caída agregada oculta diferencias enormes según el tamaño del sitio, el sector y el modelo de negocio. No existe una cifra única válida para todos.
Tres concentraciones que cambian el diagnóstico
1. Sitios grandes vs. sitios pequeños
Los sitios del cuartil inferior (los más pequeños) ganaron tráfico orgánico: +19,3 % en EE.UU. y +42,2 % en Francia en volumen total. Los sitios grandes lo perdieron: −13,5 % en EE.UU. y −27,4 % en Francia. El tráfico mediano de los pequeños apenas se movió (+2,7 % EE.UU., −1,9 % Francia), pero una minoría de sitios pequeños creció de forma excepcional y eleva el total.
2. Editores de contenido vs. resto
Los editores —cuyo producto compite directamente con las respuestas de IA— perdieron el 41,5 % del tráfico orgánico en EE.UU. y el 42,5 % en Francia en dos años. Son pérdidas devastadoras. Si se excluye este sector, la caída del resto baja a −7,8 % en EE.UU. y −22,5 % en Francia: casi la mitad del descenso en EE.UU.
3. Sectores con caída superior al promedio
Salud, alimentación, noticias y contenido adulto pierden más rápido que la media en EE.UU. Entretenimiento y videojuegos caen mucho más lentamente. El inmobiliario funciona mejor en Francia; la sanidad, en EE.UU.
La publicidad de pago crece mientras el orgánico cae
El tráfico de búsqueda de pago aumentó un 21 % en EE.UU. y un 17,3 % en Francia desde agosto de 2024. En el mismo periodo el orgánico cayó −13,2 % y −24,4 %. La publicidad compensa aproximadamente el 36,6 % de las pérdidas orgánicas en EE.UU. y solo el 6,7 % en Francia.
Google ingresó 63.300 millones de dólares en publicidad en el Q2 2026 (+16,8 % interanual), con los clics de pago creciendo un 13 % y el CPC medio subiendo un 3 %. Desde junio de 2026, el resultado orgánico promedio en desktop queda por debajo del pliegue de la pantalla, y los bloques de anuncios han duplicado su tamaño en una muestra de 46.000 términos (datos de Stat/Tom Capper). Parte de la caída que atribuimos a la IA es en realidad presión publicitaria.
El tráfico de referencia de IA: crece rápido, pero sigue siendo marginal
Las referencias desde plataformas de IA tienen la mayor tasa de crecimiento de todos los canales, pero representan solo el 2,85 % del tráfico SEO en EE.UU. y el 2,44 % en Francia —aproximadamente 1 de cada 200 visitas—. Como porcentaje del tráfico total: el 0,5 %.
Aunque el tráfico de IA convierte mejor que el orgánico, incluso triplicarlo en los próximos 12 meses no compensaría las pérdidas orgánicas. Los sectores que más tráfico de IA reciben son tecnología, servicios cívicos y empleo; los que menos, entretenimiento, deportes y alimentación.
AI Overviews: impacto real pero matizado
Google lanzó AI Overviews en Francia en julio de 2026. En los 1.725 sitios comunes a ambos países, el tráfico orgánico diario cayó un 5,1 % en Francia y un 3,6 % en EE.UU. entre junio y agosto de 2026 —una diferencia pequeña—. Cuando Google lanzó AI Overviews en EE.UU. el año anterior, el tráfico en Francia creció un 2,4 % mientras EE.UU. bajaba un 0,6 %.
Nuestro propio análisis de modo IA muestra una tasa de cero clics del 64 % en queries con AI Overview activo. Los usuarios siguen haciendo clic en los resultados azules, pero con menos frecuencia.
La conclusión que más importa
El SEO no está muerto: está distribuido de forma muy desigual. El 62,5 % de los sitios en EE.UU. y el 66,6 % en Francia perdieron tráfico orgánico, pero el 1 % de dominios concentra más del 40 % de las pérdidas brutas. Los sitios pequeños bien orientados a intención específica siguen creciendo. Los editores generalistas son los más afectados.
Si quieres aplicar estos datos a tu estrategia, consulta cómo trabajamos el posicionamiento en IA desde nuestra agencia GEO en Barcelona.
Fuente de datos: Similarweb, análisis de 663.861 registros de país-dominio-mes en 10.000 dominios de EE.UU. y Francia, sept. 2023 – ago. 2026 (Growth Memo). Datos de AI Overviews: análisis propio SeoinHouse.
