19 Ago

Cuánto cuesta una página web en España: rangos reales y qué estás pagando

Casi todos los artículos que responden a esta pregunta acaban en la misma frase: «depende del proyecto». Es cierto y es inútil.

Este artículo da rangos concretos por tipo de proyecto, desglosa qué partidas componen el precio y explica qué señales indican que un presupuesto barato va a acabar saliendo caro. Si buscas una cifra para orientarte antes de pedir propuestas, aquí la tienes.

Nota sobre las cifras: los rangos que siguen son nuestras tarifas reales, no estimaciones de mercado. Todas incluyen investigación de keywords y arquitectura definida sobre datos de demanda, porque para nosotros no es una partida opcional. Hay oferta por debajo; lo relevante no es el número aislado, sino qué incluye y qué no.

Rangos de precio por tipo de proyecto

Web para negocio local o empresa industrial — 1.600 a 2.100 €

El proyecto más habitual: home, páginas de servicio diferenciadas, sobre la empresa, contacto y blog. Es el formato que funciona tanto para un negocio con clientela de proximidad como para una empresa industrial B2B que necesita captar consultas técnicas.

Lo que incluye: investigación de keywords previa, arquitectura definida sobre lo que busca tu mercado, diseño adaptado, desarrollo, puesta en marcha y configuración de medición. Lo que mueve el precio dentro del rango: el número de páginas de servicio, si hay landings específicas por zona geográfica y quién aporta el contenido redactado.

Web corporativa con estrategia de contenido — 2.400 a 3.900 €

Cuando la web no tiene que existir, sino capturar demanda de búsqueda de forma sistemática. Entre quince y treinta páginas: arquitectura en silos temáticos, landings específicas por servicio y por zona, contenido redactado con criterio SEO y estructura preparada para crecer con nuevo contenido sin canibalizar el existente.

Es el rango donde la web deja de ser un folleto y pasa a ser un canal de captación. En empresas industriales B2B con ticket alto y ciclo de venta largo, suele ser el punto donde la inversión tiene más sentido.

Tienda online en WooCommerce, PrestaShop o Shopify — 2.750 a 4.400 €

Catálogo, pasarela de pago, gestión de envíos, fichas de producto y arquitectura de categorías definida para capturar la demanda genérica, que es donde está el volumen de búsqueda. Lo que mueve el precio: la complejidad del catálogo más que su tamaño. Un catálogo de 800 productos simples cuesta menos que uno de 150 con cinco variantes cada uno.

Web a medida con JavaScript (React, Next.js, Astro) — 5.750 a 7.750 €

Cuando el proyecto requiere una interfaz con lógica propia, integraciones con servicios externos o un rendimiento que un CMS no alcanza. Trabajamos con renderizado en servidor o generación estática para que el contenido sea rastreable. Lo desarrollamos en SEO JavaScript: qué es y cómo afecta al posicionamiento.

Desarrollo a medida en Ruby on Rails — desde 9.000 €

Plataformas, marketplaces, aplicaciones con área privada y lógica de negocio que ningún CMS resuelve razonablemente. El proceso es: sesión de análisis funcional, documento de alcance y presupuesto cerrado sobre ese documento. Puedes ver el detalle en desarrollo en Ruby on Rails.

Qué estás pagando exactamente

Un presupuesto de página web agrupa partidas muy distintas. Entender el reparto es lo que te permite comparar propuestas de forma útil.

Estrategia y arquitectura — entre el 10% y el 20%. Investigación de keywords, análisis de competencia, definición de la arquitectura de información y mapa de URLs. Es la partida que más se recorta en presupuestos baratos y la que más determina si la web va a traer visitas.

Diseño — entre el 20% y el 30%. Identidad visual, diseño de plantillas y adaptación a los distintos tamaños de pantalla. Aquí está la diferencia entre una plantilla comprada y adaptada y un diseño original.

Desarrollo — entre el 30% y el 45%. Implementación técnica, integraciones, formularios, rendimiento y verificación. En e-commerce, la partida dominante.

Contenido — entre el 10% y el 25%. Redacción de textos, fotografía y vídeo. Es la partida que más se «resuelve» diciendo que el contenido lo aporta el cliente, y la razón por la que un porcentaje alto de webs se quedan sin publicar durante meses.

Puesta en marcha y medición — entre el 5% y el 10%. Publicación, configuración de Search Console y Analytics, verificación de indexación y ajustes de las primeras semanas.

Partidas opcionales que conviene decidir antes, no después

Hay conceptos que no van incluidos por defecto y que, si los necesitas, es mejor contemplarlos desde el principio: incorporarlos con la web ya desarrollada casi siempre sale más caro que preverlos.

• Redacción de contenidos — se presupuesta por página según profundidad.
• Fotografía y vídeo propios — en negocios locales e industriales la imagen real convierte sensiblemente mejor.
• Multiidioma — implica estructura de URLs por idioma, etiquetas hreflang y traducción del contenido.
• Landings adicionales por servicio o por zona — en negocios locales es lo que separa aparecer en una ciudad de aparecer en seis.
• Migración desde una web existente — inventario de lo que funciona y mapa de redirecciones. Lo detallamos en rediseño web sin perder posicionamiento.
• Integraciones — ERP, CRM, gestor de stock, facturación o herramientas de reserva.
• Mantenimiento continuado — actualizaciones, copias de seguridad, seguridad y corrección de incidencias.

Los costes recurrentes que no aparecen en el presupuesto

El precio de la web es un pago inicial. El coste de tenerla en funcionamiento es recurrente, y conviene incluirlo en la decisión desde el principio.

Concepto	Coste anual orientativo	Comentario
Dominio .es o .com	10-20 €	Renovación anual
Hosting compartido	60-200 €	Suficiente para webs corporativas pequeñas
Hosting gestionado o VPS	300-1.500 €	Necesario en e-commerce y webs con tráfico
Certificado SSL	0-100 €	Gratuito con Let’s Encrypt en la mayoría de proveedores
Licencias de plugins o temas	100-600 €	Recurrente si quieres actualizaciones y soporte

El hosting es la partida donde más se ahorra y donde peor sale. El tiempo de respuesta del servidor condiciona directamente el rendimiento, y no se arregla optimizando imágenes. Lo desarrollamos en nuestra guía de hosting para SEO.

Nuestras tarifas de mantenimiento

Modalidad	Precio mensual	Qué incluye
Mantenimiento técnico	150 – 300 €	Actualizaciones de CMS, plugins y dependencias, copias de seguridad, monitorización, parches de seguridad y resolución de incidencias
Mantenimiento + SEO	500 – 1.500 €	Todo lo anterior más seguimiento de posiciones, corrección de errores técnicos, optimización continuada de páginas, producción de contenido y trabajo de autoridad

La diferencia entre ambas modalidades no es de intensidad, sino de objetivo. El mantenimiento técnico mantiene la web en funcionamiento y segura: es una póliza, no una inversión de crecimiento. La modalidad con SEO trabaja activamente para que la web gane posiciones y tráfico. Cuál te conviene depende de si tu mercado tiene competencia orgánica real.

Por qué una web de 400 € acaba costando más

No es una cuestión de calidad percibida, sino de aritmética. En 400 € no caben ni la investigación previa, ni el diseño original, ni la redacción, ni la verificación técnica. El resultado habitual, con el que nos encontramos en auditorías con frecuencia:

Plantilla multipropósito cargada de funcionalidad no usada. El tema genérico incluye decenas de módulos que se cargan aunque no los uses. La web pesa varias veces lo que debería y el rendimiento no se arregla sin cambiar la base.

Arquitectura improvisada. Páginas que compiten entre sí por la misma intención de búsqueda, o una única página de servicios que intenta cubrir seis servicios distintos y no posiciona por ninguno.

Contenido insuficiente. Textos de 200 palabras por página compitiendo con competidores que tienen 1.500 bien estructuradas.

La web barata no es la de 400 €: es la que no hay que rehacer a los dieciocho meses.

Señales de alarma en un presupuesto

• No detalla partidas. Una cifra única sin desglose impide comparar y suele esconder que faltan fases enteras.
• No menciona estudio de keywords ni arquitectura. Si el presupuesto empieza en el diseño, la web se va a estructurar sin datos de demanda.
• «Optimizada para SEO» sin especificar qué significa. Si la respuesta se limita a «rellenamos los títulos», eso no es una web optimizada.
• No dice quién aporta el contenido. Es la causa número uno de proyectos que se eternizan.
• Promete posiciones concretas en Google. Nadie puede garantizarlas. Es la señal más fiable de que algo no cuadra. Ampliamos en cómo elegir una agencia SEO: 9 criterios que deberías verificar.

Cómo decidir cuánto invertir

La pregunta útil no es cuánto cuesta una web, sino cuánto vale para tu negocio que funcione. Calcula cuánto te aporta un cliente nuevo, en margen y a lo largo de toda la relación comercial. Si un cliente vale 2.000 € y la web te trae uno al año, una inversión de 1.800 € se amortiza en el primer ejercicio.

Incluye el mantenimiento en el cálculo. Una web de 1.800 € con mantenimiento técnico de 200 € al mes supone 4.200 € el primer año. Sigue siendo razonable si el canal orgánico te trae dos o tres clientes, pero es una cifra distinta de la que aparece en el presupuesto inicial.

En empresas industriales B2B el cálculo suele ser el más favorable: ciclos de venta largos, ticket alto y competencia orgánica baja. Una o dos consultas cualificadas al año pueden amortizar el proyecto completo.

Preguntas frecuentes sobre el precio de una página web

¿Cuánto cuesta una página web sencilla para un autónomo o un negocio local?

Entre 1.600 y 2.100 € para una web completa con home, páginas de servicio diferenciadas, sobre nosotros, contacto y blog, incluyendo investigación de keywords y arquitectura definida sobre datos de demanda. Hay oferta por debajo, pero rara vez incluye la investigación previa, que es lo que determina si la web va a capturar búsquedas o solo va a existir.

¿Cuánto cuesta mantener una página web al año?

Separa dos conceptos. La infraestructura —dominio, hosting y licencias— va de 200 a 500 € anuales para una web corporativa pequeña. El mantenimiento profesional es aparte: 150 a 300 € al mes para mantenimiento técnico, y 500 a 1.500 € al mes en la modalidad que incluye además trabajo SEO continuado, según la competencia de tu sector.

¿Es más barato hacer la web con Wix o Squarespace?

El coste inicial es menor, pero el ahorro es real solo cuando el proyecto es pequeño y no depende de la búsqueda orgánica. Las limitaciones aparecen al crecer: menos control sobre la estructura de URLs, el rendimiento y los datos estructurados. Para una presencia mínima puede ser razonable; para un proyecto que tiene que captar clientes por buscadores, normalmente no.

¿Por qué hay tanta diferencia entre presupuestos para el mismo proyecto?

Porque rara vez son el mismo proyecto. La diferencia principal está en si el presupuesto incluye investigación de demanda, arquitectura definida sobre datos, diseño original y redacción de contenidos, o si se limita a implementar una plantilla. Pide el desglose por partidas de cada propuesta y las diferencias se explican solas.

¿Cuánto cuesta rediseñar una web que ya existe?

En términos generales, similar a hacerla nueva, y a veces más: hay que analizar lo que existe, decidir qué se conserva y controlar la migración para no perder posicionamiento. Lo tratamos en detalle en rediseño web sin perder posicionamiento.

¿El precio incluye el posicionamiento en Google?

No, y conviene tenerlo claro. Una web bien construida parte sin impedimentos técnicos para posicionar. Pero el posicionamiento en mercados competidos requiere trabajo continuado de contenido y autoridad que no forma parte del proyecto de diseño.

¿Cuánto se tarda en hacer una página web?

Una web para negocio local o empresa industrial, entre tres y seis semanas. Una web corporativa con estrategia de contenido, entre seis y diez. Una tienda online, entre seis y doce. Un desarrollo a medida en JavaScript, entre ocho y catorce. El plazo real suele depender menos del desarrollo que de la disponibilidad del contenido y de la agilidad en las validaciones.

Pide un presupuesto que puedas comparar

Si estás recopilando propuestas, lo más útil que podemos darte no es otra cifra: es un diagnóstico de qué necesita realmente tu proyecto. Hacemos una revisión gratuita: qué busca tu mercado, quién está capturando esa demanda hoy, qué tipo de web haría falta para competir y qué partidas debería incluir cualquier presupuesto serio.

Llámanos al 653 030 694 o escríbenos. Te decimos con franqueza si tu proyecto necesita lo que ofrecemos o si hay una opción más ajustada.

Aquí puedes ver cómo abordamos el diseño web con criterio SEO y el diseño de tiendas online.

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