Hacia dónde va el trabajo del consultor SEO con el crecimiento de la IA

A medida que el proceso de búsqueda se vuelve más multidimensional, los SEO, tanto si trabajamos como consultores, en una agencia SEO o dentro de una empresa, deberemos evolucionar para optimizar toda la experiencia del usuario, garantizando que las empresas sigan siendo relevantes y accesibles para sus audiencias objetivo en diversas plataformas de búsqueda y no sólo en Google.

Ver LLMO. Incorpora tu marca a las respuestas de IA

El cambio de paradigma: de los 10 enlaces azules a las respuestas generativas

El panorama en constante evolución de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) está desafiando las prácticas tradicionales de SEO. El enfoque de Google en mejorar la experiencia del usuario a través de funciones como fragmentos destacados y experiencias de búsqueda impulsadas por IA está cambiando y cambiará el panorama del marketing digital de forma radical.

Durante años, los profesionales del SEO nos hemos enfocado en conseguir posiciones en los tradicionales ‘diez enlaces azules’ de Google. Sin embargo, el escenario ha cambiado drásticamente:

• El 69% de las búsquedas en Google terminan sin un solo clic (julio 2025), coincidiendo con el despliegue masivo de Vistas de IA (AI Overviews)
• Las sesiones referidas por IA aumentaron un 527% en la primera mitad de 2025
• Se estima que el tráfico procedente de búsquedas IA superará al tradicional a finales de 202
• Caídas de tráfico de hasta el 89% en determinadas búsquedas afectadas por AI Overviews
• Más del 40% de las búsquedas estarán mediadas por IA en 2026

Este fenómeno, conocido como ‘búsquedas sin clic’ o zero-click searches, significa que si la inteligencia artificial satisface la consulta directamente en el espacio de búsqueda, el usuario no necesita visitar ninguna web, a menos que la IA cite explícitamente la fuente o la recomiende como la opción más fiable.

Si somos justos, podríamos decir que una respuesta resumida es mucho mejor para el usuario, pero para los SEO y los especialistas en marketing de contenidos, ahora ya no basta con generar un contenido relevante para atacar una serie de palabras clave, sino que debemos comprender verdaderamente qué tipo de contenido quiere la IA de Google y dónde clasifica los contenidos. 

Ver 15 Estrategias de marketing digital para 2026

La posición 1 hace unos cuantos años, podría garantizar una gran visibilidad visibilidad. Ahora, la posición 1 puede significar que estar, enterrado bajo una gran cantidad de anuncios ( ahora super integrados en las SERPs) y otros contenidos interactivos.

La forma de buscar cambia: Contenido basado en las personas y las marcas

Una medida así tendría sentido. En los últimos años, mucho contenido se ha basado en el contenido de otras personas. Los afiliados escriben reseñas sobre productos que en realidad ni han probado mediante el uso de IA generativa o fusionando y reescribiendo las reseñas de otras personas. Las guías de viaje recomiendan lugares en los que no han estado. Las tiendas online simplemente copian la información de los catálogos de los fabricantes,… 

Si Google quiere que la gente siga volviendo a su motor de búsqueda, tendrá que asegurarse de que los usuarios puedan confiar en que están recibiendo reseñas auténticas y originales, y en el formato que prefieran.

Ya estamos viendo un cambio en el comportamiento de búsqueda para ciertas consultas por esta misma razón. Durante los últimos cinco años, hemos observado una tendencia a la baja en el número de personas que buscan «bares en Londres» en Google.

Pregúntale a cualquier entusiasta de la decoración del hogar dónde busca «ideas para decorar su baño». La mayoría te dirá que es Pinterest.

Es muy posible que la gente se está cansando de las mismas 20 recomendaciones de bares y restaurantes en Londres que recomiendan 10 artículos diferentes. Tampoco quieren leer sobre ellos. Quieren algo más visual. Es más, lo quieren de una fuente en la que puedan confiar. Alguien que sea conocido por reseñar este tipo de cosas o ir a ese tipo de lugares.

No es que cada vez menos personas busquen un término, sino que simplemente buscan en otra parte. 

Google lo sabe. Así que no sólo le proporcionará su propio resumen de IA de una serie de artículos, sino que creo que veremos un aumento en los enlaces directos a otras fuentes, como cuentas influyentes de TikTok, Instagram y Pinterest para una serie de consultas específicas.

 Debe hacer esto para garantizar que las personas sigan volviendo a Google para realizar búsquedas, de modo que aún pueda controlar un poco la narrativa. 

OJO: Quiero señalar que nadie sabe realmente hasta qué punto Google implementará realmente su IA. Al fin y al cabo, está claro que necesitan ganar dinero con la publicidad y no pueden renunciar a Ads y Shopping.

Las nuevas disciplinas que todo consultor SEO debe dominar

En lugar de simplemente monitorizar en qué posición estamos en los 10 enlaces orgánicos, debemos comenzar a pensar en rastrear dónde estamos en varias plataformas. Dependiendo de tu industria, la importancia de estas plataformas seguramente tendrá un mayor o menor peso.

1. GEO – Generative Engine Optimization (Optimización para Motores Generativos)

¿Qué es GEO? GEO es la práctica de optimizar contenido para aparecer como fuente y ser citado en las respuestas generadas por plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude y Gemini. A diferencia del SEO tradicional que se enfoca en el ranking en resultados de búsqueda, GEO asegura que el contenido sea reconocido y utilizado cuando las IAs responden preguntas de los usuarios.

Diferencias clave entre SEO y GEO:

•       Objetivo: SEO optimiza para clics y tráfico, GEO optimiza para citas, menciones y recomendaciones

•       Visibilidad: SEO ofrece múltiples oportunidades (10 resultados), GEO ofrece visibilidad limitada (2-7 citas por respuesta)

•       Fuente de información: La IA sintetiza información de múltiples fuentes, mientras los buscadores tradicionales simplemente listan URLs

•       Factores de ranking: La autoridad de citas y menciones en medios de terceros reemplaza en importancia a los backlinks tradicionales

•       Intención del usuario: Consultas conversacionales y en lenguaje natural superan a las frases rígidas de palabras clave

2. Visibilidad IA (AI Visibility)

La visibilidad IA es la capacidad de descubrimiento de una marca y la frecuencia con la que su contenido es referenciado en plataformas de IA. Se trata de un nuevo KPI fundamental que mide:

•       Visibilidad cognitiva: Con qué frecuencia y en qué contexto aparece tu marca en respuestas generadas por IA

•       Cuota de cita (citation share): Porcentaje de menciones de tu marca frente a la competencia en el ecosistema IA

•       Comprensión algorítmica: Cómo la IA entiende, describe y compara tu marca con alternativas

•       Autoridad temática: Peso y relevancia de tu marca dentro de las categorías donde compites

Importante: Las marcas más mencionadas por IA no son necesariamente las más citadas como fuentes confiables. Muy pocas (entre 3 y 27 por sector) logran ambos objetivos. Puedes estar ‘en boca de todos’ pero sin credibilidad algorítmica real.

3. Reputación IA y Reputación Algorítmica

La reputación algorítmica es la nueva clave para que marcas y empresas gestionen su visibilidad en la era fragmentada de la inteligencia artificial. Se define como el nivel de confianza, autoridad y coherencia que los sistemas de IA atribuyen a una marca.

Componentes clave de la reputación algorítmica:

•       E-E-A-T para IA: Experience (Experiencia), Expertise (Experiencia profesional), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad) adaptados al contexto de IA

•       Coherencia semántica: Consistencia de la narrativa de marca en todos los puntos de contacto digitales donde la IA puede indexar información

•       Precisión de conocimiento: Si la información que la IA ofrece sobre la empresa es correcta, actual y alineada con la realidad del negocio

•       Tasa de alucinaciones: Cantidad y gravedad de errores que los modelos de IA generan al hablar de tu marca

La visibilidad ya no se mide primordialmente por el volumen de tráfico orgánico desde Google, sino por la cuota de cita o el share of voice en las respuestas conversacionales de los diferentes motores de IA.

4. AEO – Answer Engine Optimization

AEO estructura el contenido para inclusión directa en respuestas generadas por IA, fragmentos destacados y resultados de búsqueda por voz. Se enfoca en:

•       Visibilidad zero-click (sin necesidad de clic del usuario)

•       Tasas de citación en respuestas de IA

•       Establecimiento de autoridad de marca a través de referencias de IA

•       Generación de tráfico desde enlaces cuando estos ocurren

Nota importante: Aunque AEO y GEO son términos relativamente nuevos, para muchos profesionales todo esto sigue siendo simplemente SEO evolucionado. Lo importante no son los acrónimos, sino adaptarse a cómo ha cambiado fundamentalmente la forma en que las personas encuentran y consumen información.

Estrategias básicas para el consultor SEO en 2026

1. Optimización de contenido para IA

• Estructura con respuestas directas: Coloca la respuesta en las primeras 40-60 palabras del contenido
• Densidad de hechos: Incluye estadísticas, datos y cifras verificables cada 150-200 palabras
• Citas autorizadas: Referencias a fuentes de autoridad reconocidas a lo largo del contenido
• Schema markup: Implementación adecuada de datos estructurados (Article, FAQ, HowTo, Product)
• Contenido útil y claro: Responde preguntas frecuentes, incluye secciones prácticas como guías paso a paso, comparativas detalladas y listas accionables
• Eliminación de lenguaje de marketing genérico: Reemplazar frases vacías como ‘líder en la industria’ o ‘solución innovadora’ por datos concretos, comparaciones objetivas y cifras verificables
• Piensa en palabras clave con una ‘segunda capa de intención’: No solo optimices para la keyword, sino para la intención conversacional detrás de ella

2. Construcción de autoridad y presencia digital

Invertir en iniciativas de creación de marca, como trabajar en colaboración con personas influyentes de tu sector, brindar experiencias excepcionales a los clientes y ofrecer constantemente contenido valioso (en varios canales), para mejorar el EEAT y la autoridad de marca pueden contribuir al éxito del SEO a largo plazo.

OJO: A lo mejor ‘matamos’ demasiado pronto a los Community Managers. Su capacidad para generar conversación, engagement y presencia de marca en múltiples plataformas es ahora más valiosa que nunca.

Estrategias clave:

• Earned Media: La IA favorece fuentes de terceros (TechRadar, Reddit, Wikipedia, medios especializados) sobre contenido propio de marca. Conseguir menciones en estos medios es crítico
• Menciones en medios de autoridad: Aparecer en publicaciones que la IA considera confiables aumenta exponencialmente tu reputación algorítmica
• Participación comunitaria: Presencia activa en foros, Reddit, G2, Quora y plataformas donde los usuarios discuten y recomiendan productos o servicios
• Reseñas y testimonios: Gestión activa de opiniones reales de usuarios en múltiples plataformas
• Publicación de investigación original: Whitepapers, estudios de caso, datos propios y análisis únicos que posicionen a la marca como autoridad en su sector

Trabaja tu marca

Las consultas de marca son algo que Google ni ninguna IA puede ni podrá eliminar. Crear una fuerte presencia de marca ayuda a que su sitio web se destaque en medio de estos cambios y garantiza que tu marca conserve la visibilidad y siga siendo memorable para los usuarios. 

• Establecer una marca sólida genera confianza y credibilidad entre los usuarios. Cuando las personas reconocen y confían en su marca, es más probable que hagan clic en los resultados de su búsqueda y visiten su sitio web.
• Una marca conocida mejora la tasa de clics (CTR) de su sitio web. Los usuarios son más propensos a hacer clic en los resultados de búsqueda que muestran su marca, ya que les da una sensación de familiaridad y confianza.
• Las actualizaciones de los algoritmos pueden afectar significativamente la visibilidad de la búsqueda orgánica. Sin embargo, una fuerte presencia de marca puede mitigar los efectos de estos cambios. Es probable que las personas que buscan específicamente su marca encuentren su sitio web en un lugar destacado, independientemente de cualquier alteración en las SERP.
• Cuando los usuarios tienen experiencias positivas con su marca, es más probable que vuelvan a visitar su sitio web, interactúen con su contenido y se conviertan en clientes leales.

Invertir en iniciativas de creación de marca, como trabajar en colaboración con personas influyentes de tu sector, brindar experiencias excepcionales a los clientes y ofrecer constantemente contenido valioso (en varios canales), puede contribuir al éxito del SEO en IA a largo plazo.

3. Optimización técnica para IA

• HTML estático y accesible: Asegurar que el contenido no dependa de JavaScript para ser visible a los rastreadores de IA
• Robots.txt y user-agents: Verificar que no se bloquee a rastreadores de IA como GPTBot, CCBot, anthropic-ai, Google-Extended
• Velocidad del sitio: Optimización de Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)
• Arquitectura web clara: Estructura lógica y navegación intuitiva que facilite el rastreo y comprensión del contenido
• Enlaces internos estratégicos: Relacionar contenido temáticamente para transmitir autoridad y contexto semántico

4. Estrategias específicas por plataforma

Los diferentes motores de IA tienen comportamientos y preferencias distintas:

• ChatGPT (80% del tráfico IA actual): Favorece contenido enciclopédico estructurado, cita Wikipedia 47.9% de las veces, prioriza fuentes comunitarias y editoriales establecidas
• Perplexity: Enfatiza recencia y actualidad, valora ejemplos comunitarios, ha tenido crecimiento rápido (aunque solo representa 0.02% del tráfico actual)
• Google AI Mode/AI Overviews: Más transaccional, prioriza Amazon, YouTube, Yelp, Bankrate, medios financieros y contenido que ya está bien posicionado orgánicamente
• Claude y otros: Variaciones en prioridades de fuentes según actualización de modelos y entrenamientos:
• Gemini: La apuesta de Google y el que seguramente acabará, junto con ChatGPT, dominando el uso de LLMs para obtener información.

Ver 12 tendencias SEO 2026. La era de la búsqueda con IA y el fin del tráfico orgánico tal como lo conocemos

Comparación: SEO tradicional vs. GEO/AEO

Herramientas básicas para SEO de IA

El consultor SEO de 2026 necesita incorporar nuevas herramientas especializadas a su arsenal:

Monitorización de visibilidad IA

• AthenaHQ: Monitoreo comprehensivo de marca en motores generativos (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini)
• Ahrefs Brand Radar: Análisis de visibilidad IA y comparación con competidores directos
• Waikay: Métricas de comprensión algorítmica, mapas cognitivos, benchmarking competitivo
• Writesonic: Plataforma GEO con recomendaciones automatizadas de optimización
• HubSpot AI Search Grader: Evaluación gratuita de presencia en búsquedas IA
• Tulxy: Desarrollada en España es perfecta para medir la reputación IA

El problema es que el precio de estas herramientas, de momento, es demasiado elevado para la mayoría de empresas y la IA es demasiado impredecible en sus respuestas.

Ver El modo IA de Google cambia el 91 % en las URL en búsquedas repetidas

Optimización de contenido

•       AlsoAsked, Frase.io, SEO.ai: Investigación de preguntas y variaciones semánticas

•       ChatGPT/Claude/Perplexity: Testing directo de prompts y análisis de cómo responden a consultas sobre tu marca

•       Schema markup validators: Verificación de implementación correcta de datos estructurados

Nuevas métricas para medir el éxito

Las métricas tradicionales y KPIs de SEO siguen siendo útiles, pero ya no son suficientes. El consultor SEO moderno debe medir:

• Frecuencia de mención: Cuántas veces la IA menciona la marca en respuestas relevantes
• Contexto de aparición: En qué situaciones y con qué atributos específicos la incluye
• Posición competitiva: Frente a qué competidores aparece mencionada y en qué orden
• Atributos asignados: Qué características la IA asocia con la marca (‘fiable’, ‘innovadora’, ‘cara’, ‘especializada’, etc.)
• Cobertura geográfica e idiomática: En qué idiomas y mercados la marca tiene más o menos presencia
• Citation quality: Calidad y autoridad de las citas y fuentes asociadas
• Sentimiento de marca: Tono y percepción general en las respuestas generadas
• Estabilidad de visibilidad: Consistencia de menciones a través del tiempo y actualizaciones de modelos

El futuro del consultor SEO: adaptación y evolución profesional

El SEO no ha muerto, pero en 2025 ha evolucionado de una forma espectacular. El futuro del consultor SEO ya no va tanto de posicionar en los rankings de Google, como en los últimos 20 años, sino de construir autoridad real, crear valor genuino para el usuario y ser la fuente que las IAs citan cuando necesitan información confiable sobre un tema.

Perfil del consultor SEO en 2026

Según el State of SEO 2026, los profesionales del SEO se están dividiendo en tres grupos claramente diferenciados:

• Adoptadores intensivos de IA (22%): Integran completamente las herramientas de IA en su flujo de trabajo diario
• Usuarios moderados (mayoría): Utilizan IA de forma selectiva para tareas específicas donde aporta valor
• Escépticos (minoría decreciente): Mantienen métodos tradicionales con mínima adopción de herramientas IA

Competencias esenciales del consultor SEO moderno

El consultor SEO exitoso del futuro debe dominar:

• Comprensión profunda de LLMs: Cómo funcionan los modelos de lenguaje, qué priorizan y cómo interpretan la información
• Estrategia de contenido semántico: Creación de contenido que la IA pueda interpretar, comprender y citar con confianza
• Gestión de reputación algorítmica: Construcción y mantenimiento activo de autoridad digital multiplataforma
• Análisis de datos multiplataforma: Interpretación de métricas tanto de SEO tradicional como de visibilidad IA y su interrelación
• Relaciones públicas digitales: Habilidad para conseguir menciones en medios de autoridad y fuentes que la IA considera confiables
• Pensamiento estratégico adaptativo: Capacidad de evolucionar rápidamente con los constantes cambios del ecosistema digital

Oportunidades SEO en medio de la disrupción tecnológica de la IA

Dentro de esta disrupción tecnológica hay importantes oportunidades para quienes se adapten:

• Ventaja competitiva temprana: La mayoría de empresas todavía no aplican estrategias de GEO. Los pioneros tendrán mayor visibilidad antes de que el mercado se sature
• Menos competencia efectiva: Hay muchas menos citas disponibles que resultados orgánicos, pero también muchos menos competidores realmente preparados
• Audiencias más cualificadas: Los usuarios que llegan a través de recomendaciones de IA suelen estar más cerca de la conversión, ya que confían en la recomendación
• Relación más directa con el cliente: Cuando la IA recomienda específicamente tu marca, se establece una conexión de confianza más fuerte que un simple clic en un resultado de búsqueda
• Sinergias con SEO tradicional: Las mejores prácticas de GEO (contenido claro, autoridad, datos estructurados) mejoran simultáneamente el SEO tradicional

Del SEO a SXO ( Optimimizadores de Experiencia de Búsqueda)

La búsqueda, sobretodo en perfiles jóvenes, es cada día más multiplataforma Piensa en las palabras clave con una «segunda capa de intención», por así decirlo. En lugar de simplemente decir «esta palabra clave es informativa», puede resultar útil ampliar tu pensamiento a «Esta palabra clave es informativa y ,para esta audiencia, probablemente funcionaría mejor en TikTok». 

Para tener éxito como «SEO», vamos a tener que adaptarnos y pensar en nosotros mismos más como «Optimizadores de experiencia de búsqueda» (SXO) que como «Optimizadores de motores de búsqueda».

Si nuestra audiencia está en TikTok para una consulta determinada, debemos asegurarnos de estar allí. Si es Pinterest, tendremos que estar allí. 

Comprender el comportamiento de la audiencia en todas las plataformas

En la mayoría de los nichos, el recorrido de búsqueda de la audiencia ahora se diversifica en varias plataformas. Piensa en alguien que quiere renovar su baño. El proceso de búsqueda podría desarrollarse de la siguiente manera:

1. Explora ideas en Pinterest

La audiencia comienza su búsqueda buscando inspiración para el baño en plataformas como Pinterest. Pueden buscar palabras clave como «ideas para baños» y explorar imágenes visualmente atractivas en busca de inspiración para el diseño.

2. Descubriendo gadgets en TikTok

Durante su exploración en Pinterest, se topan con un aparato de baño que les llama la atención, como un práctico portacepillos de dientes eléctrico. Con curiosidad por explorar más dispositivos, recurren a TikTok y buscan «dispositivos geniales de Amazon para el baño» para encontrar contenido de video atractivo y entretenido.

3. Técnicas de aprendizaje en YouTube

Una vez que la audiencia ha reunido ideas y dispositivos, dirige su interés a YouTube. Buscan vídeos que demuestren técnicas de renovación de baños, centrándose específicamente en temas como los azulejos, para obtener conocimientos y perspectivas prácticas.

4. Comprar y comparar en Google

Equipada con conocimiento e inspiración, la audiencia está lista para tomar decisiones de compra informadas. Recurren a Google para buscar piezas de baño específicas, comparar precios y leer reseñas de varios proveedores de baños, asegurándose de realizar la compra correcta.

Comprender las diversas plataformas y etapas del recorrido de búsqueda de la audiencia permite a las empresas adaptar su contenido en consecuencia. Esta es la «segunda capa de intención» a la que me refería antes. 

Está claro que Google quiere que la gente siga usando Google, incluso si son fans TikTok. Así que posiblemente en poco tiempo más videos de TikTok, más reels de Instagram y muchos otros tipos de medios comiencen a ser más prolíficos en los resultados de búsqueda.

Ver La importancia del Social Branding para diferenciar y potenciar tu marca

Nuestro trabajo como SEO será optimizar la experiencia de los clientes potenciales, lo que significa obtener una comprensión más profunda de dónde están cuando buscan información y el tipo de contenido que querrán consumir. 

En lugar de simplemente monitorizar en que posición estoy en los 10 enlaces orgánicos, debermos comenzar a pensar en rastrear dónde estamos en varias plataformas. Dependiendo de tu industria, la importancia de estas plataformas seguramente tendrá un mayor o menor peso.

El SEO evoluciona, no desaparece

A medida que el proceso de búsqueda se vuelve más multidimensional, los consultores SEO debemos evolucionar para optimizar toda la experiencia del usuario, garantizando que las empresas sigan siendo relevantes y accesibles para sus audiencias objetivo en diversas plataformas de búsqueda, no solo en Google.

Ver La IA no nos quitará el trabajo. Será alguien que la use bien quien lo haga

La caída del tráfico orgánico tradicional es real y continuará. Los AI Overviews, la llegada de Web Guide y el desarrollo Modo IA de Google seguirán expandiéndose a más tipos de consultas. Los LLMs como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity,… seguirán ganando nuevos usuarios.

Las marcas que se adapten proactivamente a estos cambios se enfrentarán a una competencia menor, alcanzarán audiencias más cualificadas y próximas a la conversión, y tendrán una relación más directa y de mayor confianza con sus usuarios.

En 2026, optimizamos nuestras marcas para ser la respuesta correcta y la fuente confiable, provenga de donde provenga la pregunta.

Lo cierto es que Google no nos lo pone fácil, pero el resto de las plataformas tampoco. Todas quieren nuestro dinero (Chat GPT ya ha anunciado que integrará anuncios en las respuestas y pago de comisiones por ventas generadas) .

Sino quieres trabajar el SEO para adaptarlo a un internet domindo por la Inteligencia Artificial y quieres visibilidad, paga publicidad. Así que ánimo compañeros, que no pare la diversión y esperemos que el próximo update sea menos duro que el anterior.

Si tienes dudas sobre cómo optimizar tu web o tienda online para esta nueva era, puedes consultar a nuestra agencia SEO en Barcelona para mejorar tus posiciones tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en las plataformas de IA. Podemos ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web o tienda online, trabajando tanto en SEO tradicional como en estrategias de SEO y visibilidad en IA.

Fuentes y recursos:

• Estudio AI Visibility Index 2025 (Semrush Enterprise)
• State of SEO 2026
• Previsible 2025 AI Traffic Report
• Princeton University y Georgia Tech – Estudios sobre GEO
• Gartner – Análisis de caídas de tráfico orgánico por AI Overviews
• Digital Content Next – Impacto en editores y medios
• Forrester – Adopción de IA en B2B
• Ahrefs – Análisis de AI Overviews y tráfico IA

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