SEO LOCAL en Barcelona

El SEO local es una estrategia esencial dentro del marketing digital, especialmente para negocios con ubicación física o que ofrecen servicios en áreas específicas. A través de una correcta optimización, tu empresa puede aparecer en los primeros resultados del Local Pack o Local Map y captar la atención de clientes potenciales en el momento en que buscan tus productos o servicios.

¿Por qué es importante el SEO local?

El SEO local permite que los negocios aumenten su visibilidad en su área geográfica y se posicionen frente a la competencia. Gracias a esta estrategia, las empresas pueden atraer más tráfico cualificado, mejorar su tasa de conversión y fortalecer su reputación en línea.

Beneficios clave del SEO local:

•  Aumento de la visibilidad en búsquedas locales.
• Atracción de clientes altamente interesados.
• Mejora en la reputación y credibilidad del negocio.
• Mayor tráfico web y visitas a la tienda física.
• Incremento en las ventas y conversiones.

Por eso, es importante trabajar correctamente el SEO LOCAL de tu empresa de la mano de un experto en Google Business Profile para ayudar a tu negocio o empresa a aparecer en los primeros resultados del Local Pack o Local Map y llegar de la mejor forma a tus clientes potenciales.

Y sino mira algunos de estos datos:

• Alrededor del 87% de los consumidores investigaron negocios locales con la Búsqueda de Google en 2022 (un 6% más que en 2021)(BrightLocal, 2023)

• Es 2,7 veces más probable que los clientes consideren que tu empresa tiene «buena reputación» si ven un Perfil de Empresa completo cuando navegan por la Búsqueda y Google Maps(Google, 2023)
• Los que tienen un Perfil de Empresa completo también tienen un 70% más de probabilidades de que les visiten clientes y un 50% más de que consideren la posibilidad de comprar(Google, 2023)
• Los consumidores que utilizan Google Maps para buscar «compras cerca de mí» han crecido más de un 100% interanual en todo el mundo(Google, 2022)
• Google es la plataforma más fiable para los consumidores que buscan opiniones de negocios locales en todos los sectores(BrightLocal, 2023)

Y ¿qué es el SEO local? Pues es exactamente lo que su nombre indica: la optimización de tu página web en función de las búsquedas relevantes por ubicación. Seguro que alguna vez has tenido que buscar en google un fontanero o un cerrajero. ¿Te has fijado en que los primeros resultados que aparecen son los que están más cerca de ti? Pues esto es gracias al SEO local.

Cómo hacer SEO local de manera efectiva

El SEO local se centra en optimizar tanto el «paquete local»( google maps)  como los resultados orgánicos estándares, conocidos como los «enlaces azules». Para lograrlo, es fundamental trabajar en los distintos factores de posicionamiento local.

Algunos de estos factores influyen en ambas áreas, mientras que otros tienen mayor impacto en solo una de ellas.

Por qué es necesario trabajar SEO local en tu negocio

Como ves el SEO local es importante para todas aquellas empresas que ofrecen servicios o venden productos en una zona geográfica determinada, porque un porcentaje muy elevado de las búsquedas son locales (alrededor de un 40%) y la mayoría de las búsquedas que se hacen desde el teléfono móvil son para obtener información local.

El SEO local es uno de los factores más importantes a la hora de diseñar una estrategia de posicionamiento, porque te permitirá llegar más rápido a tu público objetivo.

Con una estrategia de posicionamiento que tenga integrado el SEO local captarás tráfico de calidad. Mostar tu web a usurios que están en tu misma zona geográfica, aumenta las posibilidades que pasen a ser tus clientes.

Optimizando tu SEO Local, no sólo podemos conseguir buenas posiciones en tu zona principal, sino que  podemos trabajar para posicionar tu página en otras poblaciones en las que te interesa conseguir nuevos clientes.

¿Cómo funciona el SEO local?

Cada búsqueda tiene características particulares. Cuando una persona realiza una búsqueda, Google trata de entender qué es exactamente lo que quiere. Si la búsqueda no es específica, el buscador asume las necesidades del usuario para ofrecerle resultados más precisos.

En el SEO local, la ubicación del usuario activa el algoritmo de búsqueda local, haciendo que Google cambie la forma de filtrar los resultados. Por ejemplo, si alguien busca «tienda de ropa», Google entiende que lo más útil es mostrar opciones cercanas a su ubicación. Esto ha ganado relevancia con el uso de dispositivos móviles, ya que los usuarios buscan información en cualquier lugar y necesitan respuestas inmediatas y relevantes.

Los resultados locales se basan en tres factores principales:

1. Relevancia: Indica la coincidencia del perfil de tu empresa con la búsqueda realizada por el usuario.
2. Distancia: Es la proximidad entre la ubicación del usuario y la empresa.
3. Prominencia: Se refiere a la popularidad y reputación del negocio, determinada por factores como reseñas y puntuaciones.

Cualquier negocio con una ubicación física o que preste servicios en una zona geográfica puede beneficiarse del SEO local. Si al buscar palabras clave relacionadas con tu negocio aparece un mapa con tres resultados (Local Pack), significa que optimizar esta estrategia puede ayudarte a crecer.

Cómo te ayudamos a trabajar el SEO Local:

1. Encontrar palabras clave relevantes para tus servicios

Entender cómo buscan los clientes tus servicios es clave para optimizar el contenido de tu web a nivel local:

Piensa en las distintas maneras en que las personas podrían buscar tus servicios.

Ejemplo para un fontanero:

• Desatasco de fregadero
• Rotura de tuberias
• Reparación grifo
• Reparación escape de agua

2. Crear y optimizar tu perfil de Google Business

Tener un Perfil de Negocio de Google (antes llamado Google My Business) es esencial para destacar en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Este perfil es gratuito y proporciona información clave sobre tu negocio.

Google señala que los negocios con un perfil completo tienen un 70 % más de probabilidades de recibir visitas y un 50 % más de probabilidades de concretar ventas.

Buenas prácticas recomendadas por Google:

• Elegir una categoría precisa para tu negocio.
• Configurar correctamente tu horario de atención (incluyendo festivos).
• Agregar la dirección si cuentas con una tienda física.
• Especificar el área de servicio si se realizan visitas o entregas.
• Incluir una lista detallada de tus productos o servicios.
• Añadir fotos atractivas y de calidad.
• Solicitar reseñas a tus clientes satisfechos.

3º Conseguir más reseñas

Las reseñas de clientes son un factor clave tanto para la confianza como para el posicionamiento SEO local. Un estudio de BrightLocal (2021) indica que el 17 % de los expertos en SEO considera las reseñas el factor más importante para el ranking en el paquete de mapas.

Además, las reseñas generan credibilidad ante Google y potenciales clientes.

Consejos para obtener más reseñas:

• Anima a los clientes a dejar reseñas y comparte un enlace directo a la reseña desde Google Business Manager.
• Enfócate en conseguir reseñas en tu Perfil de Negocio de Google.
• Responde a las reseñas para fomentar confianza .
• 🚫 No pagues ni ofrezcas incentivos por reseñas (esto viola las políticas de Google).
• 🚫 No filtres malas reseñas ni solicites solo opiniones positivas.

4. Inscribir la web en directorios locales y obtener más citas NAP

Las citas NAP (nombre, dirección y teléfono) aparecen en directorios empresariales y redes sociales. También existen las citas NAPW, que incluyen un enlace a tu sitio web.

Consejos para mejorar tus citas locales:

• Añádir tu negocio en directorios importantes como Apple Maps, Yelp, Páginas Amarillas, Bing Places y Facebook.
• Usar directorios populares en tu industria y región.
• Mantener la información NAP uniforme en todos los sitios.

5. Conseguir más backlinks

Los backlinks son enlaces desde otros sitios web que apuntan al tuyo. Funcionan como votos de confianza para mejorar tu posicionamiento.

Estrategias para conseguir backlinks locales:

•  Consigue enlaces desde sitios relevantes y bien posicionados.
• Regístrate en directorios locales que incluyan enlaces a tu web.
• Reclama menciones no vinculadas (cuando mencionan tu empresa sin enlazarla).
• Recupera enlaces perdidos redirigiendo páginas antiguas a versiones nuevas.

El SEO local es un proceso continuo que requiere optimización en varios frentes: perfil de Google Business, reseñas, directorios, palabras clave, backlinks y SEO on-page.

En SEOinhouse contamos con un equipo de profesionales con años de experiencia y verdadera pasión por el marketing online.

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