12 tendencias SEO 2026. La era de la búsqueda con IA y el fin del tráfico orgánico tal como lo conocemos
A lo largo de este 2025, hemos asistido a el cambio más disruptivo en la historia del SEO en los últimos veinte años: el despliegue de la Inteligencia Artificial en los resultados de Google y el nacimiento y desarrollo de los buscadores LLM como Chat GPT, Claude, Perplexity,…
Para el 2026, la industria del marketing digital se enfrenta una realidad todavía más incómoda: el modelo de negocio basado en tráfico orgánico va a seguir cayendo.Esto no es ninguna predicción apocalíptica, sino de una tendencia respaldada por todos los datos que ya estamos viviendo en los últimos años.
Los AI Overviews de Google han provocado caídas de tráfico de hasta el 89% en determinadas búsquedas. Los editores del Digital Content Next reportan pérdidas medianas del 10%, alcanzando el 25% en sitios de contenido no relacionado con noticias. Chegg, plataforma educativa, ha visto caer su tráfico un 49% entre enero de 2024 y enero de 2025.
Ver AI Overviews. Qué es y cómo afecta al SEO
Las consecuencias son devastadoras para los sitios web:
- Solo el 8% de usuarios que ven un AI Overview hacen clic en un enlace tradicional, la mitad que aquellos que no encuentran estos resúmenes
- El CTR de la posición #1 en búsquedas con AI Overview ha caído un 34.5%
- El CTR general de Google ha pasado del 28% al 19% tras la expansión de los AI Overviews, una caída del 32%
- Las búsquedas de «cero clics» han aumentado del 56% al 69% entre mayo de 2024 y mayo de 2025
Y esto es solo el principio.
El Modo IA de Google: el golpe final al clic orgánico
Google lanzó su Modo IA en junio de 2025 a todos los usuarios de Estados Unidos, y en diciembre comenzó las pruebas para integrar esta funcionalidad directamente desde los AI Overviews. Cuando un usuario pulsa «Mostrar más» en un AI Overview, ya no ve enlaces adicionales: se le redirige automáticamente al Modo IA, donde puede leer una respuesta expandida generada por IA y hacer preguntas de seguimiento sin volver nunca a la página de resultados tradicional.
El CEO de The Atlantic, Nicholas Thompson, creo que lo ha explicado muy bien: «El tráfico de Google va camino de cero. Google está transformándose de un motor de búsqueda a un motor de respuestas».
Los usuarios hacen preguntas breves y privadas a sus dispositivos, pero nunca llegan a la web. Todas preguntas de seguimiento se realizan dentro del sistema operativo, por lo que en muchos casos tomarán decisiones sin siquiera visitar una página web
El dilema de Google: destruir para innovar
Google se encuentra en una posición paradójica. Su Modo IA reduce el tráfico a los sitios web que sostienen su ecosistema publicitario. Al tiempo que introduce anuncios en los AI Overviews (anunciado en Google Marketing Live 2025), está destruyendo el modelo de negocio del marketing de afiliación y el contenido patrocinado que alimenta internet.
Esta tensión fundamental crea una gran incertidumbre sistema, pero también oportunidades. Las webs que logren mantener relevancia en este nuevo paradigma basado en la IA tendrán menos competencia.
El ascenso imparable de los buscadores con IA
Aunque Google mantiene el 85.67% del mercado de búsqueda (bajando desde el pico del 93.37% en febrero de 2023), los buscadores nativos de IA están creciendo exponencialmente mes tras mes:
ChatGPT: el nuevo gigante
- Controla el 77.97% del tráfico generado por plataformas de IA
- Ha duplicado su cuota de tráfico total de internet entre enero y abril de 2025
- El 77% de estadounidenses lo usan como motor de búsqueda, y el 24% lo prefieren sobre Google
- Sus sesiones duran casi 10 minutos de media, indicando un engagement muy superior
Perplexity: el especialista
- Representa el 15.10% del tráfico de IA a nivel global, llegando al 19.73% en Estados Unidos
- Alcanzó 150 millones de dólares en ingresos anuales recurrentes en julio de 2025
- Procesa más de 780 millones de consultas mensuales
- Valorada en 18.000 millones de dólares
Aunque el tráfico generado por IA representa actualmente solo el 0.15% del total de internet frente al 48.5% de la búsqueda orgánica, ha crecido siete veces desde 2024.
A esto hay que unir un poco más de una cuarta parte de las búsquedas de Google generan un resultado AIO.
Este cambio no marca el declive del SEO, sino su expansión. La búsqueda con IA funciona como una realidad paralela de visibilidad: un nuevo ámbito donde la credibilidad de la marca se mide mediante citas, menciones e inclusión en las respuestas generadas por IA
Ver LLMO. Incorpora tu marca a las respuestas de IA
La visibilidad, con o sin clics, sigue siendo una necesidad para las marcas
Qué podemos hacer ante este panorama que parece tan desolador. Porque está claro, que al igual que ahora estamos luchando por posicionar nuestras webs en los resultados orgánicos, debemos luchar por conseguir ser mencionados y conseguir enlaces desde los resultados generados por la IA, tanto en Google como en los buscadores LLM.
El principal problema en la actualidad ( veremos si se soluciona con el tiempo) es que todas las plataformas de IA Generativa: ChatGPT, Claude, Gemini, Meta AI, Perplexity, CoPilot y Apple Intelligence se interponen entre los clientes y las páginas web. Cada vez más usuarios hacen preguntas en estos sistemas antes de realizar una búsqueda.
Pero las respuestas que obtienen son inconsistentes. Este análisis de BrightEdge mostró que los motores de IA discrepan entre sí el 62 % del tiempo. Cuando los motores discrepan tanto, la visibilidad de la marca se vuelve inestable
Si hasta ahora, teníamos un frente de batalla. Ahora tenemos 5 ó 6, cada uno con sus especificaciones y particularidades y además, son menos consistentes que la búsqueda orgánica. Viva la diversión!!
Ali gual que hace dos décadas los profesionales del SEO tuvieron que ir adaptando sus páginas webs a los continuos cambios y actualizaciones de los algoritmos de Google, ahora hemos de pensar cómo podemos influir en los algoritmos de los distintos buscadores de Inteligencia Artificial Generativa.
Ver Optimización de Motores Generativos (GEO): La Nueva Era del SEO en 2025
12 estrategias SEO 2026 para posicionarse en búsquedas orgánicas y ser citado en respuestas de IA
1. EEAT: La única defensa real
La experiencia, la autoridad y la confianza (E-E-A-T) se han convertido en el factor diferencial crítico. El 49% de profesionales SEO, según diversos estudios, planean invertir prioritariamente en EEAT en 2026.
Acciones concretas:
- Implementar información detallada de autoría con schema markup (Persona, Organización)
- Crear páginas de autor completas con credenciales, premios, educación y enlaces a publicaciones externas
- Añadir biografías completas en cada artículo
- Mostrar experiencia de primera mano con casos de estudio, datos propios y resultados medibles
- Mantener consistencia entre tu web y todas tus plataformas sociales
- Actualizar contenido antiguo regularmente (un contenido desactualizado destruye la confianza)
Ver Cómo aparecer en Google y las respuestas de IA en 2026. Mejora tu EEAT, por si acaso.
Los algoritmos tradicionales se basaban en enlaces, palabras clave y patrones de clics. Los sistemas de IA priorizan la procedencia y la verificación. Perplexity describe su modelo como de recuperación aumentada, extrayendo información de fuentes confiables como artículos, sitios web y revistas, y mostrando citas para mostrar su origen.
2. Contenido centrado en los humanos: la paradoja de la IA
El 66% de profesionales reporta que la creación de contenido original es su arma secreta, pero también es lo que más tiempo consume. En un mundo donde la IA se pueden generar miles de páginas en segundos, el contenido auténtico, basado en experiencia real, se convierte en el activo más valioso.
El contenido que sobrevive:
- Análisis originales respaldados por investigación propia
- Tutoriales detallados con capturas de pantalla y videos propios
- Opiniones fundamentadas y perspectivas únicas
- Datos exclusivos y estudios propios
- Contenido que refleja experiencia vivida, no conocimiento teórico
Los títulos deben evolucionar hacia formatos personales y emocionales: «Probé 10 herramientas durante 6 meses» funciona mejor que «Las 10 mejores herramientas de 2026».
Ver Cómo saber si tu contenido realmente ayuda a las personas (y no solo a Google)
Los modelos de IA seleccionan contenido estructurado, predecible y fácil de integrar. Si tus contenidos no ofrecen una división clara, patrones consistentes o definiciones explícitas, será más difícil de usar para los modelos.
3. Optimizar para citas, no para clics
Dado que cada vez menos usuarios hacen clic, el objetivo cambia: ser citado por las IAs es ahora más valioso que rankear #1.
Estrategias AEO:
- Responder directamente las preguntas en las primeras 1-2 frases
- Usar headings basados en preguntas
- Implementar Schema markup (FAQ, cómo, producto, organizacion)
- Crear secciones modulares de preguntas y respuestas
- Usar lenguaje natural y conversacional
- Añadir etiquetado semántico de entidades
- Estructurar contenido que las IAs puedan extraer fácilmente
Ver SEO para IA: Optimización para Inteligencia Artificial Generativa(AIO). Guía completa
4. Generative Engine Optimization (GEO): El nuevo SEO
La optimización para motores generativos requiere adaptar el contenido para que sea comprensible y citado por LLMs:
- Usar términos semánticamente ricos y keywords relacionadas
- Mencionar entidades específicas (personas, herramientas, lugares, marcas)
- Proporcionar contexto claro y definiciones
- Estructurar el contenido de forma jerárquica
- Incluir llms.txt para navegación amigable con agentes de IA
- Usar structured data para señales de confianza
En 2026, los SEO posiblemente podremos/deberemos analizar la visibilidad de la competencia estudiando cómo la describen las plataformas. Pediremos a los modelos que nos resuman a la competencia, evalúen sus capacidades y comparen sus ofertas. La información obtenida definirá la estrategia. Esto se convierte en un nuevo canal de investigación que las macas pueden utilizar para posicionarse y diferenciarse.
La pregunta pasa de cómo posicionamos una palabra clave a cómo nos convertimos en la fuente de referencia preferida para uno o varios modelos de IA.
5. Diversificación de plataformas: más allá de Google
Reddit, YouTube, TikTok, Reels y otras plataformas se están convirtiendo en motores de búsqueda por derecho propio. El contenido debe adaptarse al formato que los usuarios esperan en cada plataforma.
Estrategia multicanal:
- Crear presencia en plataformas donde tu audiencia busca información
- Adaptar el formato al medio: video para YouTube/TikTok, posts largos para Reddit
- Mantener consistencia de marca pero adaptar el tono
- El SEO en 2026 es multi-plataforma por definición
6. Búsqueda por voz y visual: La evolución de las query
Las búsquedas están evolucionando hacia formatos conversacionales y visuales:
- Optimizar para preguntas en lenguaje natural
- Usar keywords long-tail y basadas en preguntas
- Desarrollar secciones FAQ robustas
- Fortalecer alt text, captions y metadata de imágenes
- Incluir geotags y structured data en imágenes
7. Contenido transaccional y Bottom-of-Funnel
El tráfico informacional de top-of-funnel es el más afectado por los AI Overviews. Las búsquedas con intención comercial o transaccional todavía generan clics.
Priorizar:
- Páginas de comparación («X vs Y»)
- Contenido de alternativas
- Búsquedas locales («cerca de mí»)
- Long-tails específicos y de nicho
- Calculadoras y herramientas interactivas
- Contenido «how-to» detallado que la IA no puede resolver completamente
8. Datos propios y personalización
Con la desaparición de las cookies de terceros, los datos de primera mano se vuelven críticos. Las marcas deben construir relaciones directas con sus audiencias.
Tácticas:
- Recoger datos con consentimiento (registros, newsletters, programas de lealtad)
- Crear experiencias personalizadas basadas en comportamiento del usuario
- Mantener transparencia total en políticas de privacidad
- Usar herramientas como Adobe CDP o OneTrust
9. Autoridad de marca y branded search
El branded search (búsquedas que incluyen tu nombre de marca) se convertirá en un indicador clave de autoridad en 2026.
Construir branded search:
- Aparecer en podcasts
- Colaborar con influencers
- Crecer menciones de marca en publicaciones de terceros
- Construir reseñas en plataformas externas
- Mantener presencia activa en redes sociales
- Generar menciones orgánicas en medios
Los sitios con fuerte autoridad de marca tienen más probabilidades de aparecer en AI Overviews, y cuando lo hacen, su CTR aumenta en lugar de disminuir.
Las marcas con más citaciones en fuentes fiables para los LLM tienen más oportunidades de aparecer mencionadas en los resultados de estos buscadores.
El linkbuilding tradicional, los enlaces de toda la vida, ya no son tan importantes. La mención ya sirve. Ahora, la cuestión es encontrar las fuentes que utilizan estos buscadores para elaborar sus respuestas y conseguir una «buena» mención ( positiva y que refuerce nuestra propuesta de venta)
10. Cambios en métricas y KPIs
Los KPIs tradicionales están muriendo. CTR, páginas vistas y sesiones ya no cuentan la historia completa de la navegación de nuestros clientes
Nuevas métricas de 2026:
- Frecuencia de citación en AI Overviews y ChatGPT
- Visibilidad en respuestas de IA
- Engagement metrics (tiempo en página, scroll depth, interacciones)
- Branded search volume
- Menciones de marca en medios y plataformas
- Conversiones directas sobre impresiones
11. El problema de los datos: El círculo vicioso de la IA
Ahora más que nunca existe un riesgo sistémico importante: cuando las IAs generan contenido basado en otros contenidos generados por IA, la calidad colapsa. 404 Media ha documentado casos donde AI Overviews se basan en resúmenes de IA que a su vez se basan en fuentes de IA.
Sin fuentes de información de calidad, el ecosistema completo se degrada. Esto hace que el contenido humano original y de alta calidad sea más valioso que nunca, aunque paradójicamente genere menos tráfico directo.
12. Aperece una nueva disciplina: Agentic AI Optimization
Para 2026, emerge una nueva especialización: optimizar para agentes de IA autónomos que completan tareas sin intervención humana directa.
Estos agentes no solo buscan información, sino que toman decisiones, evalúan opciones y ejecutan acciones. El Modo IA de Google y Chat GPT ya permite reservas instantáneas en restaurantes a través de sus partners OpenTable y Resy.
Optimización para agentes:
- Structured data para señales de confianza
- Jerarquías de página claras para navegación de agentes
- Reglas llms.txt para indexación amigable con agentes ( aunque ahora Google y los principales LLM no le dan valor, veremos que ocurre)
- Alinear contenido con tareas lógicas que los agentes realizarán
¿Quién está ganando en IA?
ChatGPT no es, por supuesto, la única herramienta de IA disponible, pero los datos hasta fines de 2024 (antes de que DeepSeek apareciera en escena) sugieren que ChatGPT sigue siendo la herramienta de IA independiente dominante .
Los datos de flujo de clics de Similarweb indican que Gemini de Google fue el segundo servicio de inteligencia artificial independiente más popular en la web entre septiembre y noviembre de 2024, y gemini.google.com atrajo un promedio de más de 60 millones de visitantes únicos mensuales durante ese período.
Copilot de Microsoft fue otro de los sitios de alto rendimiento hacia fines de 2024, pero Similarweb informa un promedio de solo
18 millones de visitantes únicos por mes a copilot.microsoft.com entre septiembre y noviembre.
Perplexity.ai, centrado en la búsqueda, atrajo alrededor de 12,7 millones de visitantes únicos mensuales durante el mismo período, mientras que Claude.ai atrajo poco más de 10 millones de visitantes únicos cada mes.
Pero si bien existen muchas otras herramientas de IA impresionantes, parece que ningún otro servicio independiente atrajo a más de 10 millones de visitantes únicos mensuales a fines de 2024.
Algunas recomendaciones finales para sobrevivir al 2026 en SEO
Aunque el panorama está claro que no se presenta fácil en 2026, yo estoy convencido que iremos aprendiendo como adaptarnos mejor a todos cambios. Vivimos sometidos a un aluvión de información, que en muchos casos todavía analiza modelos muy nuevos y que evolucionan cada día, los datos que vemos en nuestras herramientas solo muestran datos peores que en meses periodos anteriores,….
Pero hay una cosa clara, las marcas necesitan ahora más que nunca adaptarse a esta nueva realidad. Sus clientes ya no están únicamente en el ecosistema Google, ahora necesitan tener también en los buscadores LLM y eso nos abre un mundo de oportunidades de ootimización, llámala AIO, GEO, LLMO, SEO para IA,… o como más te guste.
1. No entres en pánico, pero actúa ya
Google sigue controlando el 86% del mercado y tiene 210 veces más consultas que ChatGPT. No abandones las estrategias fundamentales de SEO, pero evoluciónalas.
2. Invierte en lo que es difícil de replicar
La IA puede crear contenido genérico instantáneamente. Tu ventaja competitiva está en:
- Experiencia original
- Datos propios
- Opiniones formadas por expertise real
- Relaciones con tu audiencia
- Autoridad de marca construida con el tiempo
3. Disciplina sobre táctica
Como señala Search Engine Land, el éxito en 2026 no viene de perseguir la última herramienta o hack, sino de:
- Ejecutar quick wins consistentemente
- Mantener la vista en los objetivos a largo plazo
- No descuidar el mantenimiento básico de las webs
- Seguir aprendiendo y distinguiendo el ruido de las tendencias reales
4. Mide lo que importa
Si tus KPIs siguen siendo solo tráfico y rankings, estás midiendo el pasado. Expande tus métricas para incluir:
- Engagement cualitativo
- Citas en IAs
- Branded search
- Conversiones sobre impresiones
- Crecimiento de autoridad de marca
5. Construye para la próxima década, no para el próximo mes
Los sitios que, haciendo caso a lo que Google ya viene advirtiendo hace algunos cuantos años, han trabajado su EEAT, creando contenido original y autoridad real están viendo menos volatilidad en actualizaciones de algoritmo y obtienen más visibilidad en las Vistas de IA ( aquí la posición en los rankings todavía es importante).
Para finales de 2026, es muy posible que las señales de intención negativa se conviertan en uno de los filtros competitivos más potentes en el sector digital. No porque los usuarios digan nada, sino porque su silencio ahora tiene una estructura de la que el modelo puede aprender.
Si una marca genera dudas, el asistente reducirá su visibilidad mucho antes de que los análisis detecten un problema. Los sistemas utilizan el comportamiento de visualización, omisión y navegación para modelar sus preferencia, incluso cuando los usuarios nunca califican nada directamente.
Si tu contenido genera confusión durante la síntesis, lo ignorará durante la fase recuperación. Si tus políticas generan demasiadas preguntas de seguimiento, el modelo favorecerá a un competidor con flujos más claros.
La marca nunca sabrá por qué. Solo verá al asistente presentándole una opción diferente.
Los sistemas de IA procesan tus contenido muchas veces antes que un humano. Esto significa que tu web se convierte en un repositorio de datos. Debe ser estructurado, estable y consistente.
Ver 10 conceptos de Marketing Digital que yo optimizaría en 2026
El SEO no ha muerto, ni mucho menos
Para algunos, el titular sería: «El SEO ha muerto en 2026». La realidad, desde mi punto de vista, es muy diferente. El SEO sigue siendo básico primero, porque como hemos visto Google seguirá siendo básico para las marcas en los próximos años, y en segundo lugar porque las marcas necesitan profesionales que les ayuden a entender como estructura sus contenidos para conseguir visibilidad en los resultados generados por las distintas IAs genertaivas.
Esos si, el SEO basado en palabras clave, del contenido automatizado y optimización puramente técnica creo que si ha muerto o morirá en los próximos meses.
El SEO que sobrevive y prospera a lo largo de 2026 es fundamentalmente diferente:
- Se construye sobre expertise genuino
- Priorizala autoridad de marca sobre rankings de keywords
- Mide el engagement y el valor sobre tráfico bruto de internet
- Integra múltiples plataformas y formatos
- Usa IA como herramienta, no como sustituto
- Se centra en crear contenido que vale la pena citar, no solo rankear
La caída del tráfico orgánico es real y continuará. Los AI Overviews y el Modo IA de Google seguirán expandiéndose. Pero dentro de esta disrupción hay oportunidades y las webs y marcas que se adapten a estos cambios
- se enfrentarán a una competencia menor ( hay muchas menos citas, que resultados orgánicos)
- alcanzarán a audiencias más cualificadas y próximas a la conversión
- tendrán una relación más directa con sus usuarios.
El futuro del SEO ya no va tanto de posicionar en los rankings de Google, sino de construir autoridad real, crear valor para el usuario, y ser la fuente que las IAs citan cuando necesitan información confiable.
En 2026, optimizamos para ser la respuesta correcta, provenga de donde provenga la pregunta.
3 Estrategias emergentes de la industria SEO
Los profesionales del SEO se están dividiendo en tres grupos según un estudio del State of SEO 2026:
- Adoptadores Intensivos de IA (22%). Apuestan por escalar contenido mediante automatización, usando IA para producir volumen.
- Constructores de Autoridad (49%). Duplican su inversión en E-E-A-T y expertise humano, priorizando calidad sobre cantidad.
- Estrategas Híbridos (58%). Encuentran el equilibrio, usando IA para mejorar el contenido creado por humanos, no para reemplazarlo.
Los datos muestran que los enfoques que combinan eficiencia de IA con expertise humano están mejor posicionados para el éxito sostenible.
Si tienes cualquier duda sobre SEO para IA o posicionamiento en Google, en nuestra agencia SEO estaremos encantados de responderte y ayudarte a conseguir más visibilidad en las búsquedas orgánicas y la respuesta de la IA generativa en 2026.
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