AI Overviews. Qué es y cómo afecta al SEO
Google avanza en el uso de la inteligencia Artificial, a finales de mayo va a implantar AI Overviews ( descripciones generales de IA) que ha reemplazado el experimento de Search Labs conocido como SGE (Experiencia generativa de búsqueda) y nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA para todas l búsquedas en inglés de Google en EE.UU.
Actualización: El a partir del 15 de agosto de 2024 la función, que utiliza inteligencia artificial para resumir los resultados de búsqueda, se está implementando en 6 nuevos países: Reino Unido, India, Japón, Indonesia, México y Brasil.
Ver SGE en acción
Estas descripciones generales progresivamente se irán implementando en más países y estarán disponible para más de mil millones de usuarios a finales de año, según la nueva directora de búsqueda Liz Reid.
¿Qué son las descripciones AI Overviews o Descripciones generales de IA?
AI Overviews o Descripciones Generales de IA se introdujeron como parte de la SGE o experiencia generativa de búsqueda en mayo de 2023. Se optó por participar en Google Search Labs, hasta que Google comenzó a probar AI Overviews en la naturaleza para un subconjunto de usuarios en marzo de 2024.
SGE no es técnicamente una función certificada y solo se ofrece a través de Google Labs . A día de hoy, está disponible en los EE. UU. y funciona en 120 países de todo el mundo. Se ofrece en cinco idiomas: inglés, español, portugués, coreano e indonesio.
Importante, para nosotros: Actualmente, se excluye a la UE debido a las estrictas leyes de privacidad de datos, y es difícil decir si alguna vez llegará a estos mercados debido a esto.
AI Overviews brinda al usuario respuestas a consultas utilizando tecnología de inteligencia artificial generativa impulsada por Google Gemini. Proporciona algunos fragmentos de una respuesta basada en su comprensión de las consultas y el contenido que encontró sobre el tema en la web.
Ver Por qué el SEO tradicional ya no es suficiente en la era de la IA
Según Hema Budaraju, directora senior de Producto, Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, en principio, no habrá descripciones generales de IA para todas las búsquedas.
Actualización 12 de Agosto de 2025. El despliegue de las Vistas de IA ha supuesto un varapalo muy importante para la mayoría de webs. Distintos estudios señalan pérdidas de tráfico superiores al 34%.
Según un estudio de SE Ranking: «En España, el 33,23 % de las búsquedas muestran AI Overviews (33.225 de 100.000 palabras clave analizadas), situándose como uno de los países europeos con mayor presencia de estas respuestas.»
La IA se ha desplegado también en Discover, lo que supone un golpe muy importante para medios y blogs quie ya habían visto un desplome de tráfico en busquédas informacionales.
Principios de Google sobre IA
Aquí puedes ver Los principios de Google sobre IA (que se actualizan cada año como verás). Entre ellos está:
Estas descripciones están reservadas para responder preguntas más complejas en las que Google cree que puede agregar valor más allá de los resultados de búsqueda. Y solo sino perjudican el rendimiento publicitario y los ingresos.
Si la descripción general de IA no agrega valor a lo que la Búsqueda de Google muestra de forma predeterminada, Google no la mostrará.
» Aparecen en los resultados de la Búsqueda de Google cuando nuestros sistemas determinan que las respuestas generativas pueden ser especialmente útiles (por ejemplo, si quieres entender rápidamente información de distintas fuentes, incluida la información de la Web y el gráfico de conocimiento de Google). No es necesario que los editores hagan nada para poder disfrutar de los resúmenes creados con IA.
El informe «Resúmenes creados con IA» muestra enlaces a recursos que complementan la información de la vista general y profundizan en el tema. Así, los usuarios pueden investigar y descubrir una gran variedad de contenido de editores, creadores, comercios, empresas, etc., y usar la información que encuentren para avanzar en sus tareas.»
Google Developers
En diciembre de 2024 IA Overiews ya está desplegada en más de 100 países, pero en España y el resto de Europa aún tardarán en ver estos resultados por cuestiones legales.
Repercusiones para nuestro trabajo como SEO
Según Budaraju, la tasa de clics en las tarjetas de enlace de descripción general de AI es más alta que la tasa de clics en los resultados web normales, similar a lo que obtienen los fragmentos destacados que seguirán apareciendo en los resultados de la Búsqueda de Google.
Ver La revolución de los buscadores con IA en 2025: cómo adaptarte y optimizar tu SEO
Google comenzará a informar las impresiones y los clics de AI Overview en sus informes de Search Console, pero no distinguirá los generados por la búsqueda tradicional y AI Overview. No tendremos forma de ver si se hizo referencia a una web solo en las descripciones generales de AI, si hubo una impresión solo para las descripciones generales de AI y un clic solo para las descripciones generales de AI.
Todavía no hay datos del impacto de las descripciones de IA en las búsquedas de Google. Este estudio las AIO aparecieron el 42% de las veces (704/1675 consultas) en consultas relacionadas con salud, frente al 16% encontrado en búsquedas de comercio electrónico.
Actualización, según un artículo publicado en Sistrix:
¿Qué fuentes se incluyen en los IA-Overview?
Para verificar esta afirmación de Google, analizamos en primer lugar cuántas de las fuentes de los IA-Overview aparecen también entre los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales. Dado que Google aún no muestra los IA-Overview en Europa, todos los siguientes análisis se refieren a las integraciones en Reino Unido. Los resultados son claros:
- En el 37% de los casos, todas las URLs del IA-Overview aparecen exactamente iguales en los 100 primeros SERPs.
- En el 62% de los casos, todos los dominios del IA-Overview también están representados en los 100 primeros SERPs.
- En el 98% de los casos, al menos una URL del IA-Overview también aparece entre los 100 primeros SERPs.
Pero además:
- En los resultados orgánicos de los SERPs del Reino Unido vemos 18.404.705 dominios diferentes.
- En cuanto a los fragmentos destacados, hay un total de 491.606 dominios diferentes.
- En la actualidad únicamente se citan y enlazan 274.455 dominios en los IA-Overviews.
Ver El modo IA de Google cambia el 91 % en las URL en búsquedas repetidas
También en este caso, la conclusión es clara: Google es extremadamente selectivo a la hora de elegir fuentes para los IA-Overviews. Solo los mejores dominios tienen una oportunidad real.
De cuántos sitios muestran enlaces en estos fragmentos:
Los IA-Overviews se suelen enlazar entre cinco y seis fuentes diferentes. Es muy raro que Google enlace a una sola fuente, como ocurre con los fragmentos destacados.
Queda claro entonces que la afirmación de Google es válida: las fuentes de los IA-Overviews se basan claramente en las visitas orgánicas. Así que si quieres entrar en los IA-Overviews, primero tienes que posicionar bien orgánicamente.
Queda claro entonces que la afirmación de Google es válida: las fuentes de los IA-Overviews se basan claramente en las visitas orgánicas. Así que si quieres entrar en los IA-Overviews, primero tienes que posicionar bien orgánicamente.
Es más probable que las AIO aparezcan junto con los módulos People Also Ask (PAA), Featured Snippets (FS) y Discussions & Forums (D&F) y para consultas relacionadas con preguntas y comparaciones.
IMPORTANTE: hay una correlación muy fuerte (0,917) entre los sitios que aparecen en los 10 primeros resultados orgánicos y los sitios citados en AIO para todas las palabras claves estudiadas. Sorprendentemente, Reddit (n.° 92 en la lista) y Quora (n.° 17) apenas contribuyeron a las citas.
Por otro lado, Aleyda Solís compartió en X que las consultas sobre productos realmente pueden beneficiarse de ser parte de AIO. Sus datos muestran que en las AIO donde el sitio se incluye como fuente, el tráfico puede aumentar hasta en un 23%.
De hecho, si analizamos las recomendaciones de Rich Sanger de su último estudio sobre AIO , descubriremos que se trata básicamente de conceptos básicos de SEO.
¿Puedo modificar o bloquear las descripciones generales de mi web?
Los resúmenes de IA ofrecen una vista previa de un tema o una consulta basada en varias fuentes, incluidas las web. Por lo tanto, están sujetos a los controles de vista previa de la Búsqueda.
Google ha creado este documento para explicar cómo puedes intentar excluirse de las AI Owerview, pero de momento no hay forma de excluirse de estas descripciones generales de IA.
No sé hasta que punto, todo este contenido generado de forma automática perjudica al resto de contenidos generados por terceros ( creadores de contenido, empresas,…) y puede considerarse un abuso.
Ver Cómo posicionar en las Vistas de IA Google y Modo IA en 2026
La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible. Google no ve como parte de su cometido generar tráfico para los editores. AIO no va a destruir la búsqueda. No obstante, es otro ladrillo en el muro de Google. Durante años, Google ha intentado captar a sus usuarios y mantenerlos dentro de su propio ecosistema para lograr la máxima monetización. AI Overviews es un paso más en ese camino.
Lo iremos viendo en los próximos meses. Mientras tanto, no nos dejemos llevar por el pánico. El SEO para la búsqueda clásica seguirá siendo importante en el futuro, pero está claro que AIO (optimización de inteligencia artificial) puede volverse igual o más importante en los próximos años para la búsqueda con IA.
Ver SEO para IA: Optimización para Inteligencia Artificial Generativa(AIO). Guía completa
En este imponente artículo de SE ranking analizan cómo han variado los resultados generados por IA en los últimos meses. Una lectura muy recomendable, cuyo resumen es:
- Solo el 7,47 % de las búsquedas (7475 palabras clave) activaron descripciones generales de IA durante este estudio.
- La longitud media del texto AIO se redujo de 4.342 a 2.633 caracteres (casi un 40 % menos). El recuento medio de palabras AIO es de 397 palabras.
- El nicho de Relaciones continúa dominando con un 40,64% de palabras clave que activan AIO.
- Las consultas de tipo aviso con un volumen de búsqueda de menos de 50 y un CPC menor a $0,50 continúan activando la mayoría de las AIO.
- Los AIO y los fragmentos destacados aparecen juntos el 63,67 % del tiempo, mientras que el enlace en los fragmentos destacados coincide con el enlace en los AIO en una tasa del 63,63 %.
- El número de enlaces que ocurre con mayor frecuencia antes de expandir las AIO es 1 enlace (igual que en la investigación anterior), mientras que el número de enlaces que ocurre con mayor frecuencia después de expandir las respuestas generadas por IA es 9 enlaces (4 enlaces anteriormente).
- Los nichos de bienes raíces (3,71 enlaces), seguros (3,05 enlaces) y comercio electrónico y venta minorista (3 enlaces) lideran el recuento promedio de enlaces visibles antes de la expansión de las AIO.
- Los AIO se vinculan a al menos un dominio de los 10 principales resultados de búsqueda orgánicos con una tasa de ocurrencia del 93,67 %.
- Youtube.com (vinculado 1.346 veces), Linkedin.com (vinculado 1.091 veces) y Healthline.com (vinculado 1.091 veces) son los sitios web con más enlaces en AIO.
- El conjunto de datos actual muestra cero enlaces de Reddit y Quora en AIO.
- Forbes, Business Insider y Entrepreneur son los medios de comunicación con más enlaces en las AIO, con 804, 148 y 45 enlaces, respectivamente.
- El 56,50% de todos los enlaces detectados en AIO coincidieron con resultados de búsqueda del 1 al 100 principales, y la mayoría (73,01%) enlazaron a los resultados de búsqueda del 1 al 10 principales.
- El 43,50 % de todos los enlaces detectados en AIO coincidieron con fuentes fuera de los 100 principales resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave que activaron AIO con estos enlaces.
- Los nichos de Relaciones (6.381 enlaces), Alimentos y bebidas (4.895 enlaces) y Tecnología (3.003 enlaces) tienen la mayor cantidad de enlaces que coinciden con los 30 principales resultados de búsqueda orgánicos.
- El 72% de las palabras clave analizadas activan AIO con 1-4 enlaces que coinciden con los 10 principales resultados de búsqueda orgánicos.
- Una de cada cinco descripciones generales de IA hace referencia a una fuente gubernamental.
- Más de una cuarta parte del contenido generado por IA hace referencia a instituciones educativas o recursos académicos.
- Casi el 10% de las palabras clave activan AIO que enlazan a sitios web .in.
- Sólo el 0,25% de los enlaces detectados dirigen a sitios web con el protocolo HTTP.
- Fuente: SERANKING
Cómo podemos prepararnos para la aparecer a AI Overiws
Como ya dijimos en otro artículo, EEAT es cada vez más importante y la E de Experiencia todavía más. Con la irrupción de la IA, los motores de búsqueda pueden llenarse de una cantidad ingente de contenido mediocre, pero lo que seguirá siendo escaso y, por tanto, demandado, es el conocimiento único y experto. Lo que se necesita son fotos, vídeos, opiniones, valoraciones y experiencias propias y auténticas.
Ver SEO para IA. 17 Estrategias para que tu contenido sea seleccionado por los LLM
En la era de la búsqueda por IA, los enlaces se verán sustituidos cada vez más por menciones a nivel semántico. Y no solo se mencionan URLs, sino marcas, personas y entidades conocidas. Crear una marca conocida y popular es difícil, caro y lleva tiempo pero, en está claro que cada vez hay menos alternativas.
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