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Del SEO centrado en Keywords al SEO orientado a temas

La IA Generativa, un arma de doble filo

Las herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT y Gemini han permitido a los especialistas en marketing de contenidos crear grandes cantidades de contenido de baja calidad y de forma gratuita.

Si bien esto tiene sus ventajas, también presenta dos desafíos importantes para el SEO:

  1. Deterioro de la calidad del contenido : la facilidad para generar contenido ha provocado un aumento de material genérico de baja calidad ( contenido básico ). Google respondió refinando su algoritmo para priorizar la calidad del contenido, principalmente a través de actualizaciones como EEAT, Contenido útil y las recientes actualizaciones Core y Spam de marzo de 2024.
  2. Saturación de contenido generado por IA : la Inteligencia Artifical puede saturar rápidamente el panorama de contenido para temas con un alto nivel de consenso ( contenido de consenso), lo que canibaliza las clasificaciones.

En respuesta a estos problemas, Google ha cambiado su enfoque hacia la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

Para comprender realmente cómo la IA generativa influirá en el desarrollo de contenido SEO, primero debe saber cómo funciona el Gráfico de conocimiento de Google.

Knowledge Graph es una base de datos relacional que funciona organizando datos en entidades y conceptos interconectados (personas, lugares, hechos, cosas), lo que mejora significativamente la relevancia y profundidad de la información en los resultados de la Búsqueda de Google.

Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.

El desafío de la similitud SERP

Cuando un tema alcanza un alto nivel de consenso, el SERP de Google a menudo muestra » Fragmentos destacados», que brindan respuestas inmediatas, como ocurre en la búsqueda mesoterapia capilar

Los fragmentos destacados son beneficiosos para los usuarios, porque reciben una respuesta inmediatas en el SERP sin hacer clic y sin perder tiempo en búsquedas posteriores, es cada vez más difícil para los creadores de contenido SEO clasificar esos temas.

Ver Errores que cometemos en marketing de contenidos

La mayoría de estos resultados de búsqueda contienen la misma información: contenido imitador. Las SERPs están dominadas por webs de alta autoridad y montones de vínculos de retroceso.

El problema es que, una vez que un lector ha leído un artículo, efectivamente los ha leído todos.

¿La solución? Concéntrate en generar contenido de «ganancia de información». en abril de 2020, Google presentó una patente que, en resumen, dice que el buscador debería recompensar los artículos que aporten nueva información.

A esta idea la llaman ganancia de información .

CONSEJO SEO: A lo mejor ahora, en lugar de estudiar las páginas de resultados de los motores de búsqueda para delinear artículos, los especialistas en marketing de contenido deberíamos preguntarnos «¿Qué nueva información puedo aportar al recorrido del usuario en esta búsqueda?»

Del SEO centrado en palabras clave a un SEO centrado en temas

Desde su creación en 1998, la misión de Google ha sido «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil» ( ver sus objetivos ).

Inicialmente, Google se centró más en los aspectos técnicos y los enlaces que en la calidad del contenido en sí. Sin embargo, la tendencia ha cambiado en los últimos años y Google enfatiza cada vez más la calidad y relevancia del contenido.

Ver últimas actualizaciones

El SEO tradicional era un juego de números: más enlaces, más palabras clave y más contenido aumentaban sus posibilidades de clasificación.

A lo largo de los años, el panorama del SEO ha pasado de ser un esfuerzo principalmente técnico a un proceso creativo centrado en el contenido que coloca la satisfacción del usuario en el centro.

Los sistemas de gestión de contenido (CMS) como wordpress, prestashop, wix,… controlan a la perfección la mayoría de los aspectos técnicos, dejando la relevancia del contenido y la intención de búsqueda como los principales factores impulsores del éxito del SEO.

Como profesionales de SEO, debemos adaptar nuestros roles para alinearnos más estrechamente con la estrategia de contenido y los conocimientos de los clientes, en lugar de depender únicamente de los datos de palabras clave y el análisis de la competencia.

Ver Hacia dónde va el trabajo del consultor SEO

Ahora sabemos que Google premia el contenido que no sólo es de alta calidad, sino que también está estrechamente alineado con la intención de búsqueda específica del usuario. Prioriza la calidad y la relevancia en todos los temas específicos, abordándolos amplia y exhaustivamente desde una variedad de ángulos y perspectivas.

Esto le permite orientar la intención de búsqueda real detrás de las consultas de los usuarios de una manera de mayor calidad y centrada en el ser humano.

Si bien las herramientas de IA generativa pueden producir contenido para temas bien establecidos, no logran generar ganancia de información.

Sus datos de capacitación los limitan al conocimiento existente, lo que los hace ineficaces a la hora de introducir conocimientos nuevos y únicos.

La respuesta de Google: elevar la calidad del contenido

A medida que crece el escepticismo hacia los resultados de los motores de búsqueda, la gente recurre cada vez más a alternativas para obtener información imparcial:

  • Usando plataformas de foros como Reddit y Quora.
  • Interactuando con otros usuarios en foros como Discord, canales de Slack y otros foros privados.
  • Utilizando tecnologías de inteligencia artificial para obtener respuestas rápidas

Esta migración del usuario a plataformas alternativas plantea un gran desafío para Google.

Para recuperar la confianza de los usuarios, Google ha recalibrado su algoritmo para priorizar el contenido de alta calidad sobre el material genérico de bajo valor.

Un componente clave de esta estrategia implica el uso de evaluadores de búsqueda manual: personas que revisan manualmente las páginas web para evaluar su calidad.

El papel de los evaluadores de búsqueda manual

Estos evaluadores desempeñan un papel crucial en el entrenamiento del algoritmo de Google. Pero la mayoría de la gente no tiene ni idea.

Los evaluadores evalúan las páginas web según las pautas de la EEAT , con un énfasis reciente en la parte Experiencia de esa ecuación.

Sus evaluaciones manuales ayudan al algoritmo a comprender aspectos cualitativos o subjetivos del contenido que de otro modo no podría evaluar

Optimización del contenido para la experiencia: pasos prácticos

Al elaborar contenido, considera que un evaluador humano podría examinarlo. Tu objetivo debe ser demostrar experiencia en la materia y proporcionar al usuario las herramientas adecuadas o la información valiosa y relevante que necesita para resolver la intención detrás de su consulta.

Aquí hay algunas formas tácticas de hacerlo:

  1. Autoría : establece tus credenciales incluyendo un cuadro de autoría que describa claramente tus conocimientos y experiencia en el tema.
  2. Legitimidad : refuerza la credibilidad de su contenido incorporando datos ddemostrables y análisis originales.
  3. Activos multimedia personalizados : utiliza elementos visuales personalizados como imágenes, gráficos y videos en lugar de recursos de archivo genéricos para diferenciar tu contenido.

Para crear contenido que destaque, centrate en la obtención de información y en aprovechar conocimientos únicos para generar contenido de valor. Ya no se trata de crear grandes piezas de contenido que intentan resolver muchas cuestiones a la vez (técnic Skyscraper). sino de crear distintas piezas que respondan posibkles preguntas de un usuario desde un punto de vista personal.

  1. Temas con volumen de búsqueda cero : céntrate en temas que a lo mejor no son tendencia, pero que son relevantes para el futuro de su industria o en el recorrido de búsqueda del usuario objetivo y ayudan a incrementar el Gráfico de conocimiento de Google sobre el tema. Estas keywords a menudo no aparecen en las herramientas de SEO tradicionales, pero abordarlas puede ofrecer información única que ni los competidores ni la IA pueden replicar. con contenido de «obtención de información» que amplíe el Gráfico de conocimiento de Google sobre el tema elegido.
  2. Aproveche el contenido de video : el video requiere mucho esfuerzo y es difícil de replicar, lo que te brinda una ventaja competitiva.
  3. Investigación: aprovecha los datos y análisis para ofrecer perspectivas únicas. Una vez más, a los competidores les resultará más difícil replicar tu contenido.
  4. IA dirigida por humanos : Utiliza herramientas de IA para respaldar tu creación de contenido, pero siempre verifica que los resultados sean precisos y veraces ( a veces la IA ofrece resultados erróneos y aberrantes). Agrega conocimientos únicos para garantizar que el contenido proporcione información relevante.

Ejemplos de contenido basado en experiencias:

Para un producto como «suplementos alimenticios», puedes crear distintos artículos como:

  • Mi experiencia de 30 días tomando suplementos alimenticios
  • Beneficios en el rendimiento físico tras tomar suplementos alimenticios
  • Mejoras en la salud que he notado tras tras 30 días tomando suplementos alimenticios
  • Los pros y los contras del uso de complementos alimenticios
  • Por qué no debería tomar suplementación
  • El uso de suplementos: verdades y mentiras
  • Por qué algunos afirman que los suplementos son una estafa
  • Cómo te ayudan los suplementos a estar mejor durante la menopausia.

Como ves, tanto si utilizas la tecnología de inteligencia artificial generativa para crear contenido, como sino, Google está tomando medidas enérgicas contra el contenido genérico de bajo valor agregado en favor de contenido de alta calidad para obtener información.

Este es tu desafío como creador de contenidos. Pero también es una oportunidad para probar nuevos formatos, nuevos enfoques, generar distintos tipos de contenidos, con o sin IA, donde puedas demostrar experiencia y aportar nuevos datos de valor (esta parece ser la clave) para superar a tus competidores orgánicos creando distintas piezas de valor para el usuario, desde distintos ángulos, para llegar al máximo número de personas que están en distintas fases de búsqueda.

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      Carlos Cuellar
      carloscuellar@seoinhouse.es

      Soy un bebé de Cádiz. Periodista e internacionalista. Miembro del Linkbuilding Team de SEO in House y muy SEOsociable. Te saco una sonrisa, un do follow y to'el arte ?



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