31 Ene

SEO YouTube Shorts. Cómo optimizar tus videos cortos. [17 consejos]

Qué son los YouTube Shorts

Los YouTube Shorts o vídeos cortos son un formato de video vertical que dura hasta 60 segundos y se quedan subidos permanentemente en la plataforma. Lo interesante de los Shorts es que no requieren de una aplicación aparte: a través de la propia aplicación móvil de YouTube puedes grabar o subir videos, editar, añadir música, textos y otros elementos interactivos.

Este formato de video corto es una respuesta directa a la creciente demanda de contenido breve y de fácil consumo, similar a lo que ofrecen plataformas como TikTok o Instagram Reels.

Los usuarios deslizan verticalmente para pasar de un video a otro, interactúan con likes, comentarios, suscripciones e incluso comparten los videos.

Por qué deberías incluir YouTube Shorts en tu estrategia de contenidos

El potencial de crecimiento de YouTube Shorts es innegable. Combinar videos largos con videos cortos es una forma de conseguir nuevos públicos:

• Alcance masivo: La plataforma reporta 50 mil millones de visualizaciones diarias de Shorts, con 1,500 millones de usuarios activos mensuales.
• Audiencia joven: Los videos cortos atraen principalmente a usuarios menores de 35 años, quienes prefieren contenido rápido y directo.
• Diversidad de público: A diferencia de TikTok, YouTube cuenta con una audiencia más amplia en términos de edades, intereses e industrias, permitiendo llegar también a un público profesional.
• Aumento de suscriptores: El algoritmo de Shorts recomienda videos basándose en los intereses del usuario, lo que facilita la conexión con una audiencia relevante que puede suscribirse a tu canal
• Crecimiento continuo: En diciembre de 2023, YouTube reportó más de 781 millones de Shorts publicados por 43 millones de canales, con un crecimiento anual del 135% en usuarios mensuales.
• La popularidad de los Shorts ha crecido significativamente desde su lanzamiento, posicionándose como un formato esencial para los creadores de contenido y las marcas.

Si quieres investigar más sobre cómo crear tus videos cortos, aquí tienes toda la información que Google prorciona para crear shorts

Cómo optimizar tus YouTube Shorts

Para empezar a optimizar tus videos cortos debes tener en cuenta que Shorts tiene su propio algoritmo de recomendación único e indepediente de YouTube.

Cómo funciona el algoritmo de YouTube Shorts

El algoritmo de YouTube Shorts utiliza varias señales para hacer conjeturas fundamentadas sobre el tipo de contenido con el que interactuará un usuario entre la que se incluyen:

• Tema y contenido del vídeo
• Duración del vídeo
• Visto vs. deslizado
• Historial de actividad y visualización del usuario

Tema y contenido del vídeo

Los creadores suelen preocuparse de que si sus cortos no tienen el rendimiento esperado, eso perjudicaría la posibilidad de que sus vídeos de larga duración se mostraran a su audiencia. Pero ese no es el caso, según el empleado de YouTube Rene Ritchie : «No nos fijamos en el canal ni en el creador para ese tipo de cosas. Nos fijamos en el vídeo y el tema . Por ejemplo, tu próximo vídeo puede ser un éxito y a nadie le conviene no mostrarlo porque podría ser el vídeo más exitoso de la historia».

Es importante tener en cuenta que los contenidos cortos y de formato largo de YouTube se rigen por algoritmos diferentes . Esto significa que los creadores que quieran experimentar con los cortos no tienen que preocuparse de que su canal fracase solo porque sus primeros vídeos cortos no salen demasiado bien.

Duración del vídeo

Paddy Galloway , un estratega de YouTube que ha ayudado a marcas como Red Bull a hacer crecer sus canales, compartió recientemente el resultado de un análisis de 3.3 mil millones de visualizaciones de Shorts y reveló algunas de las señales que importan para Shorts. Una de ellas es la duración del video.

Del análisis de Galloway se desprende claramente que los cortos más largos (que llegan justo al límite de 50-60 segundos) obtienen más visualizaciones. Ahora bien, eso podría significar simplemente que los usuarios de YouTube encuentran más atractivos los cortos más largos, en lugar de decir algo sobre el algoritmo. Pero como el algoritmo se preocupa por las preferencias de los usuarios, es importante tener esto en cuenta.

Visto vs. deslizado

YouTube ha introducido una métrica interesante para Shorts, que compara las visualizaciones de los usuarios que vieron un Short completo con las visualizaciones de los usuarios que lo deslizaron hacia afuera .

La investigación de Galloway también explora cómo esta métrica afecta el rendimiento de los Shorts. Sugiere que los Shorts que tienen un porcentaje más alto de “Visualizaciones” tienen un mejor rendimiento.

Entonces, ¿qué pueden hacer los creadores de YouTube al respecto? Básicamente, crear contenido que anime a los espectadores a quedarse hasta el final generando expectación. Idear un bucle perfecto para su corto que fomente las reproducciones repetidas tampoco está de más.

Historial de actividad y visualización del usuario

Si bien todas estas señales tienen un impacto en el algoritmo, hay una que se destaca por encima del resto: lo que les gusta ver a los usuarios de YouTube. Esa es la principal conclusión que Galloway tiene para los creadores a partir de su investigación.

Entonces, ¿qué es lo mejor que puede hacer un creador si quiere «vencer» al algoritmo de YouTube? Bueno, se trata de encontrar a su público objetivo y crear constantemente Shorts que quieran ver . Y como los Shorts son mucho más rápidos de crear que los videos normales de YouTube, puedes experimentar con ellos con bastante facilidad.

Publicar contenido de manera constante es una de las mejores maneras de poner de tu lado al algoritmo de YouTube Shorts, y no solo porque te da una mejor oportunidad de acumular vistas con el tiempo, una de las señales más importantes para su algoritmo, sino también para mejorar las interecciones de tus usuarios.

17 consejos para mejorar el rendimiento de tu contenido en YouTube Shorts

Ahora que ya sabes un poco mejor cómo funciona el algoritmo de YouTube Shorts, ¿cómo puedes aprovechar esta información al máximo? Aquí tienes nueve consejos para garantizar que tu contenido tenga un buen rendimiento:

1º Analiza el contenido de otros creadores:

• Dedica un tiempo a examinar los cortos que son tendencia de los mejores creadores dentro de tu nicho de mercado. Identifica temas, estilos y tópicos comunes que generan mucha interacción y vistas. Comprender los elementos que funcionan para otros puede brindarte un modelo para tu estrategia de contenido inicial.
• Analiza las métricas de participación, como me gusta, comentarios, publicaciones compartidas y cantidades de vistas, para medir la resonancia de diferentes temas dentro del nicho elegido.
• Intenta encontrar un ángulo o enfoque único que diferencie su contenido de otros en su nicho.

2º Optimiza el título de tus videos

El título, la descripción y las etiquetas que uses para tus Shorts pueden afectar significativamente su visibilidad.

• Realiza una investigación de palabras clave para identificar términos relevantes y buscados con frecuencia para su video o nicho. Puedes usar herramientas de SEO como TubeBuddy o VidIQ para encontrar palabras clave de alto rango relacionadas con su nicho optimizar estos elementos.
• Hablando de hashtags , recuerda usar al menos tres por video. Esto ayuda al motor de búsqueda de YouTube a categorizar eficazmente tu contenido y hacerlo más fácil de encontrar.
• Crea un título que incluya tu palabra clave y que sea lo suficientemente interesante como para incentivar los clics. Prueba distintos títulos para ver cuál funciona mejor en cuanto a visualizaciones e interacción.
• Puedes utilizar subtítulos y transcripciones para hacer que su contenido sea accesible y proporcionar texto adicional que pueda ser indexado por los motores de búsqueda.

El título es como el titular de una noticia: es lo primero que la gente ve y lo que hace que dejen de seguir mirando el vídeo. Esos primeros segundos son la única oportunidad que tendrás de captar a un posible nuevo espectador o suscriptor. Para ello, puedes

• Hacer una pregunta: hacer una pregunta provoca una respuesta, lo que significa que quien esté mirando tu corto se quedará allí al menos unos segundos, lo que te dará la oportunidad de engancharlo realmente.
• Posicionate como un experto en la materia: cuando comienza con algo como “No quieren que sepas esto” o “NUNCA hagas esto”, hace que tu audiencia sienta que está a punto de aprender algo que nadie más sabe.
• Crea una lista: las listas son un formato excelente para blogs, videos más largos y sí, incluso para YouTube Shorts. Si comienzas tu Short con una lista (por ejemplo, “Aquí tienes 5 razones por las que deberías probar el yoga”), estarás mostrando al instante el valor que le brindarás a tu audiencia.
• Puedes probar este generador de títulos 

3º Crea un buena miniatura:

Las miniaturas son la primera pista visual que los espectadores tienen sobre tu video: les ayudan a decidir si dedicar tiempo a mirarlo o si deben deslizar el dedo para salir. Una miniatura bien diseñada puede aumentar significativamente los clics y las visualizaciones.

Aunque las miniaturas no aparecen en la pestaña Shorts, sí aparecen en:

• La sección de Cortos en tu canal de YouTube
• Vídeos en la pestaña de suscripciones
• Vídeos recomendados en la página de inicio de YouTube
• Resultados de búsqueda de YouTube

Por lo tanto, si quieres obtener la máxima cantidad de vistas, no pases por alto el poder de las miniaturas. Las necesitarás para obtener más clics fuera del reproductor de Shorts.

4º Optimiza la descripción de tu Short

Tienes hasta 5.000 caractéres en la descripción del vídeo. Es un magnífico lugar para colocar las palabras clave que encontraste en tu investigación, pero también te permite incluir hashtags, enlaces a tu web (no follow) y más.

Busca la manera de incluir, al menos 3 veces la palabra clave principal y 3 hashtags relacionados.

5º Utiliza etiquetas en Youtube Shorts

Coloca etiquetas en la parte inferior es otra opción importante para que tu vídeo. Añade todas las que puedas, son palabras clave que el algoritmo de Youtube tiene en cuenta para seleccionar una audiencia.

6º Utiliza música y sonidos de moda

La música y los sonidos populares no solo hacen que tus Shorts sean más atractivos y fácilmente reconocibles, sino que también los hacen más fáciles de descubrir, gracias a la función donde puedes ver todos los videos bajo una canción o sonido.

• Explora la biblioteca de audio de YouTube, los sonidos de moda de TikTok u otras plataformas de música con licencia para descubrir las pistas que están de moda.
• No te limites a incluir una canción de moda; intégrala de forma creativa en tu contenido. Coreografia movimientos, sincroniza ediciones y crea historias que armonicen con el ritmo y el estado de ánimo de la música.
• Elige música y sonidos que se adecuen al género o tema de tu contenido. Una fusión perfecta entre audio y video puede mejorar el impacto general de tu corto.

7º Usa herramientas de edición de YouTube

• Acelera o ralentiza clips según sea necesario para mantener el interés.
• Utiliza filtros y transiciones para mejorar la calidad visual.
• Combina clips de distintos videos para ofrecer variedad.

8º Utiliza los desafíos y temas de tendencia

Los desafíos y temas de tendencia reflejan la conciencia colectiva de la comunidad en línea y son una excelente manera de darle un impulso a tus cortos. Participar en estas tendencias no solo puede impulsar tus cortos de YouTube, sino que también fomenta un sentido de camaradería con tu audiencia. 

• Monitorea regularmente plataformas como Twitter, TikTok, Instagram y YouTube para estar al tanto de las tendencias en tu nicho. Utiliza herramientas y plataformas que agreguen temas de tendencia para agilizar tu proceso de monitoreo.
• No te limites a imitar una tendencia: agrégale tu toque único. Ya sea un estilo distintivo, una perspectiva novedosa o una narrativa novedosa, haz que la tendencia tenga eco en tu marca y tu audiencia.

9º Colabora con otros creadores

Las colaboraciones pueden exponer tu canal a una audiencia más amplia y ofrecer contenido nuevo. Trabajar en equipo con otros creadores no solo aporta nuevas perspectivas a tu contenido, sino que también permite que tu canal llegue a una audiencia más amplia.  

• Elige creadores cuyo contenido coincida con el tuyo, pero no sea idéntico. Esto garantiza que ambas audiencias encuentren valor y obtengan algo nuevo.

10º Diversifica tus tipos de contenido

Diferentes tipos de contenido pueden atraer a varios segmentos de tu audiencia y te ayudan a mantener tu canal actualizado y atractivo. Mezcla varios formatos como:

• Consejos rápidos : Ya sea una guía práctica o una guía paso a paso, este tipo de videos aportan valor y establecen tu autoridad en su nicho.
• Imágenes detrás de escena : humaniza tu marca ofreciendo una mirada detrás de escena. Muestra tu proceso creativo, los desafíos que enfrentas y cómo los superas.
• Vlogs : comparte experiencias personales, videos de la vida cotidiana o reflexiones sobre temas de actualidad que te pueden ayudar a crear una conexión personal con tu audiencia.
• Entrevistas : Habla con expertos de la industria o colabora con otros creadores para aportar nuevas perspectivas a tu canal. .
• Solicitudes de la audiencia : anima a tu audiencia a sugerir temas o formatos que quieran ver en tu canal. Esto no solo fomenta un sentido de comunidad, sino que también proporciona información valiosa sobre las preferencias de tu audiencia.

11º Experimenta con la duración del vídeo

Si bien los shorts de YouTube tienen una duración máxima de 60 segundos, la duración ideal puede variar según el contenido y la audiencia, ya hemos visto la principio del blog que distintas duraciones generaban distintas respuestas de los usuarios.

• Prueba distintas duraciones de video, desde 15 segundos hasta 60 segundos, para ver qué prefiere tu audiencia. Luego, utiliza el análisis para encontrar el punto ideal para la duración de tu video. Analiza la retención de espectadores y la tasa de participación para identificar el punto ideal en el que las personas están más involucradas y concéntrate en esa duración para el contenido futuro.
• Prioriza la retención de espectadores por sobre la duración del video. Un video más largo que retiene a los espectadores tiene más probabilidades de ser promocionado por el algoritmo de YouTube en comparación con un video más corto con baja retención.
• Piensa en cuáles son tus métricas clave más allá de las visualizaciones: los videos más largos pueden generar más comentarios, mientras que los videos más cortos pueden generar más “me gusta”. Determina qué es más útil para ti como creador.
• Evalúa la naturaleza de tu contenido. Algunos tipos de contenido pueden requerir más tiempo para transmitir el mensaje, mientras que otros pueden tener más impacto si son más breves.
• Mantente al día con los cambios en el algoritmo de YouTube que puedan afectar la duración óptima de los videos cortos. Los ajustes del algoritmo podrían cambiar el paradigma de la duración ideal de los videos.

12º Publica tus videos cortos en el momento adecuado:

Si bien no existe un momento específico adecuado para publicar para todos los creadores, publicar tus cortos de YouTube cuando tu audiencia está más activa en la plataforma es la mejor manera de garantizar su éxito.

• Puedes usar YouTube Analytics para encontrar la hora perfecta en la que la mayoría de tu audiencia esté navegando por su feed, así que asegúrate de publicar en ese momento.
• Si tu canal aún es demasiado pequeño para que YouTube Analytics recopile datos, ¡no te preocupes! Publica constantemente en diferentes horarios y ve qué funciona mejor.

Según esta investigación de Buffer, los tres mejores momentos para subir videos a YouTube son

• Viernes de 15 a 16 horas.
• Los martes a las 14 h.
• Jueves a las 6 pm

La herramienta de gestión de redes sociales SocialPilo realizó un estudio basado en datos de espectadores de 3.000.000 de vídeos en más de 50.000 canales de YouTube. ¡Son muchos datos!

• Si publicas entre semana , el mejor momento para publicar es entre las 3:00 p. m. y las 5:00 p. m.
• Los fines de semana , el mejor horario es entre las 8 am y las 11 am.

Recomienda que publiques un video «2 o 3 horas antes del mejor momento para subir videos a YouTube» para tu canal. 

La herramienta de creación de videos de marketing Boosted sugiere que YouTube registra la mayor participación los miércoles , viernes y sábados . También recomienda publicar los domingos , ya sea de 8 a 11 a. m . o después de las 5 p. m.

HowSociable dice que los creadores deberían subir contenido a YouTube entre las 14:00 y las 16:00 horas de los días laborables , para que pueda publicarse cuando YouTube recibe más tráfico (entre las 19:00 y las 22:00 horas). Si vas a subir contenido los fines de semana , intenta hacerlo entre las 10:00 y las 11:00 horas .

Como ves no hay un consenso claro sobre cuando es mejor publicar videos corts en YouTube Shorts!!.

13º Promociona tus shorts en otras plataformas

No limites tu contenido solo a YouTube; publicalo en otras plataformas como TikTok o Instagram Reels para atraer a una audiencia más amplia y maximizar el alcance de tu contenido.

• Comparte tus Shorts en plataformas que (aún) no priorizan el video, como Threads, Twitter o incluso LinkedIn.
• Asegúrate de que los enlaces a tus cortos de YouTube sean de fácil acceso. Incluye el enlace en tu biografía, publicaciones o historias, lo que reducirá la fricción para los posibles espectadores que quieran acceder a tu canal de YouTube.

14º Reutiliza de forma inteligente tu contenido y el de otros creadores 

La reutilización de contenido puede ser una incorporación sólida a tu estrategia de contenido, si lo haces bien.

Si usas contenido existente, tendrás que asegurarte de revisarlo cuidadosamente para cumplir con las reglas de monetización de YouTube.

YouTube penaliza la copia directa, pero hay excepciones; por ejemplo, los creadores que reaccionan al contenido de otros se clasifican como creadores que le dan un toque creativo a otro contenido, lo que se considera aceptable según las pautas. Esto implica más que simplemente cortar y pegar; requiere un toque creativo.

El canal YouTube Creators compartió un video sencillo que explica cómo responder a otros videos para incorporarlos a tu propio contenido.

Cómo reutilizar el contenido:

• Elija contenido que se alinee con su nicho y tenga potencial para generar interacción nuevamente. El contenido que seleccione debe tener eco en su marca y audiencia.
• Edítalo para que sea más impactante y atractivo, agregando tus propios elementos creativos, como música de fondo. Recorta, mejora y reorganiza secuencias para crear una narrativa nueva o resaltar diferentes puntos focales.
• Agregar reacciones o comentarios puede aportar una nueva dimensión al contenido existente. Es una forma de interactuar con el contenido y, al mismo tiempo, ofrecer sus opiniones, humor o análisis.
• Si va a reutilizar el contenido de otros, asegúrese de tener los permisos necesarios y seguir las pautas de YouTube para evitar infracciones de derechos de autor.

15º Crea un calendario de publicaciones consistente

La coherencia en las publicaciones no solo mantiene a tu audiencia satisfecha con contenido nuevo, sino que fomenta un compromiso que puede impulsar el crecimiento de tu canal a lo largo del tiempo. 

• Decide una frecuencia de publicación que sea sostenible para ti, ya sea diaria, semanal o quincenal. Cíñete a este cronograma tanto como sea posible e informa a tu audiencia cuándo esperar contenido nuevo. No te excedas: evalúa tu capacidad para crear contenido sin comprometer la calidad.
• Haz que tu calendario de publicaciones sea transparente para tu audiencia. Infórmales a través de tus videos, la descripción del canal o publicaciones de la comunidad cuándo pueden esperar contenido nuevo de tu parte.

16º Analiza las estadísticas de YouTube Shorts

 Las estadística de Youtube Analitycs  son como una brújula que ofrece información que puede guiar tu contenido hacia una mayor interacción y crecimiento. Comprender tus estadísticas puede brindar información valiosa sobre qué funciona y qué necesita mejorarse en tu contenido. 

• Revisa periódicamente métricas como la duración promedio de visualización (AVD), el tiempo de visualización y las tasas de interacción.
• Una revisión constante puede ayudarte a identificar tendencias, picos o caídas en la interacción, lo que podría ser una información crucial sobre tu contenido.
• Utiliza estos datos para perfeccionar tu estrategia de contenido y centrarte en lo que más resuena entre su audiencia. Como hemos visto más arriba, experimenta con distintos estilos de contenido, duraciones de vídeo y horarios de publicación para determinar qué genera la mayor interacción. 
• No te limites a mirar los números; lee los comentarios y las opiniones para obtener información cualitativa.
• Realiza encuestas dentro de tu comunidad para recopilar comentarios directos sobre tu contenido. Esto puede complementar la información basada en datos de las analíticas de YouTube.

Más info sobre YouTube Analytics y estadisticas en YouTube Studio

17º Utiliza herramientas SEO para optimizar su estrategia

Si bien existen muchas herramientas de SEO, algunas están diseñadas específicamente para creadores de YouTube. Por ejemplo, vidIQ utiliza inteligencia artificial para evaluar el rendimiento de tu canal, analizar a tus competidores y brindarte información útil que puedes usar para mejorar el alcance de tus videos.

Muchas de estas herramientas ofrecen un plan gratuito, lo que significa que puedes probarlas antes de invertir en una suscripción.

¿Deberías publicar contenidos cortos y de formato largo en el mismo canal?

Buena pregunta. Después de todo, son dos formatos de contenido diferentes, por lo que tiene sentido que consideres mantenerlos separados.

Como dice Pierce Vollucci, gerente de productos de YouTube: “Intenta agrupar tus canales en torno a audiencias similares, que hayan disfrutado del mismo contenido o de contenido similar. Sepáralos cuando tus espectadores tengan intereses totalmente diferentes”.

Si hay una tendencia que el equipo detrás de YouTube está notando, es que publicar una combinación de Shorts y contenido de formato largo ayuda a mejorar el crecimiento de un canal .

“De hecho, recientemente hemos realizado algunos análisis en los que observamos el crecimiento de la audiencia de los canales que solo hacían videos de larga duración y de los canales que hacían tanto videos de larga duración como cortos. Los canales que hacían cortos en realidad parecen estar creciendo más rápido”, dijo Vollucci .

Hay indicios de que publicar Shorts puede ayudarte a aumentar tu alcance, además crear Shorts es mucho más rápido que armar un video de larga duración y como el algoritmo de YouTube no te castigará cuando tus Shorts tengan un rendimiento inferior al esperado, en realidad no hay ningún riesgo involucrado.

Los YouTube Shorts representan una oportunidad única para captar audiencias en un formato rápido, creativo y de alto impacto.

Integrarlos en tu estrategia de marketing no solo te permitirá llegar a más personas, sino también posicionarte como un creador relevante en tu nicho. Con la combinación adecuada de creatividad, consistencia y optimización, puedes aprovechar al máximo este formato en constante crecimiento.

Preguntas frecuentes sobre optimización de shorts en YouTube

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