El modo IA de Google cambia el 91 % en las URL en búsquedas repetidas
Un reciente estudio publicado por SE Ranking ha revelado un dato tan revelador como desconcertante: el Modo IA de Google devuelve diferentes URLs (fuentes) en un 91 % de los casos, incluso cuando se repite exactamente la misma búsqueda.
Esta inestabilidad abre un nuevo escenario para los profesionales del SEO, donde la consistencia deja de ser una norma y la adaptabilidad podría ser una ventaja estratégica. El sistema con frecuencia extrae páginas diferentes, incluso de los mismos dominios.
Los resultados cambian incluso dentro del mismo día
Los investigadores analizaron 10.000 palabras clave y ejecutaron las mismas consultas tres veces durante un mismo día. ¿El resultado? En el 21,2 % de los casos no hubo ninguna coincidencia de URL entre las tres respuestas. Incluso cuando se analizaron las coincidencias a nivel de dominio, la superposición fue apenas del 14,7 %.
Google señala que, cuando no está seguro de la veracidad de las respuestas del Modo IA,
podría añadir una selección de resultados de búsqueda web (una sección con enlaces orgánicos que llamamos SERP de AIM que si proceden básicamente del top 10 orgánico). Sin embargo, la proporción total de estos enlaces en nuestro conjunto de datos es inferior al 1 %. Esto podría indicar que Google confía en que las respuestas del Modo IA son de alta calidad y satisfacen mejor las necesidades de los usuarios que los datos orgánicos.
Esto indica que el Modo IA no sigue una lógica predecible y que su algoritmo puede elegir distintas páginas, incluso dentro de un mismo sitio web, para responder a la misma intención de búsqueda.
Ver La revolución de los buscadores con IA en 2025: cómo adaptarte y optimizar tu SEO
Baja coincidencia con los resultados orgánicos tradicionales
Uno de los hallazgos más significativos del estudio es que solo el 14 % de las URLs del Modo IA coincidieron con los 10 primeros resultados orgánicos de Google para la misma consulta. Aunque a nivel de dominio, la superposición aumentó ligeramente al 21,9 %.
Al considerar los 20 primeros resultados orgánicos, la coincidencia con AIM es aún menor. La coincidencia promedio de URLs se reduce al 12 %.
Esto significa que el Modo IA rara vez utiliza páginas que se posicionan entre las posiciones 11 y 20 en la búsqueda orgánica. Parece preferir fuentes que van más allá de la estructura de posicionamiento tradicional.
Más preocupante aún para los SEOs: en el 17,9 % de las búsquedas, el Modo IA no mostró ninguna coincidencia con los resultados orgánicos. Esto sugiere que el sistema IA de Google opera de forma bastante independiente de su propio algoritmo de clasificación orgánica.
¿Qué fuentes cita el Modo IA de Google?
A pesar de su comportamiento volátil, el Modo IA parece tener cierta preferencia por dominios confiables y con alta autoridad. En promedio, cada respuesta incluye 12,6 enlaces, de los cuales:
- 90,8 % son enlaces en bloque, claramente diferenciados.
- 8,9 % aparecen como enlaces integrados en el texto.
- Solo un 0,3 % son enlaces tipo SERP AIM, similares a los resultados tradicionales de búsqueda.
Sitios más citados por el Modo IA:
- Indeed (1,8 %)
- Wikipedia (1,6 %)
- Reddit (1,5 %)
- YouTube (1,4 %)
- NerdWallet (1,2 %)
- Propiedades de Google (Google Maps, perfiles de empresa): 5,7 %
Este patrón sugiere que la autoridad de dominio y la diversidad de formatos influyen en la inclusión dentro del Modo IA, más allá de la mera posición orgánica.
Diferencias entre el Modo IA y las descripciones generales de IA
Aunque ambos sistemas —Modo IA y AI Overviews— están basados en inteligencia artificial, funcionan bajo criterios diferentes, según los datos que muestra el estudio.
En el modo de Vistas de IA, la superposición exacta de URL entre las respuestas AIM y AIO es solo del 10,7 %, y a nivel de dominio, del 16 %.
Esto significa que cada modelo IA de Google está optimizado con una lógica específica, lo que añade otra capa de complejidad para quienes trabajan en posicionamiento.
Ver SEO de entidades: Cómo estructurar el contenido en la era de la IA
Búsquedas Fan-out. Nuevas oportunidades para crear contenido web
Si bien la inconsistencia de urls nos va a dificultar claramente el seguimiento y el análisis SEO, también representa una ventana de oportunidad para creadores que no lideran el ranking orgánico.
1º El carácter dinámico del Modo IA permite que nuevas páginas, incluso no posicionadas en el top 10, puedan aparecer en las respuestas si el contenido es:
- Relevante temáticamente
- De alta calidad
- Proveniente de un dominio confiable
2º A diferencia de la SERP clásica, donde los resultados tienden a estabilizarse con el tiempo, el Modo IA se actualiza constantemente, permitiendo una mayor rotación de fuentes citadas.
3º Los resultados del Modo IA varían según la sesión, la ubicación y el usuario. Esto significa que la visibilidad dependerá de la consistencia, la cobertura temática y la adaptabilidad, no de logros puntuales de posicionamiento.
¿Qué son las Query Fan-Out?
Query Fan-Out es el proceso mediante el cual una única solicitud de búsqueda, especialmente en un asistente de IA o un entorno de búsqueda impulsado por IA, se divide en una serie de subconsultas relacionadas.
No se trata solo de variaciones de palabras clave. Representan perspectivas, intenciones del usuario y relaciones entre entidades distintas vinculadas a la pregunta original.
En el modo IA, en lugar de devolver una lista ordenada de enlaces a partir de una sola consulta, estos sistemas generan docenas de subconsultas relacionadas en segundo plano (búsquedas en abanico). Cada subconsulta explora una faceta diferente de la intención del usuario, extrae datos de la web y combina los elementos más relevantes en una respuesta sintetizada.
Ya no optimizamos para consultas. Optimizamos para redes de intención.
Y eso significa que nuestras estrategias de SEO y contenido necesitan evolucionar.
Como ves, una sola búsqueda se convierte en un enjambre de preguntas relacionadas, y la IA decide qué fragmentos de contenido responden a qué partes.
Esto significa que en el modo IA:
- La clasificación de una palabra clave puede importar menos que ser el mejor pasaje para un concepto.
- Las páginas importan menos que las secciones y lo bien que responden a las microintenciones.
- Es posible que el contenido que ni siquiera aparece en un resultado de búsqueda tradicional sea parte de una respuesta generada por LLM.
- Si tu contenido solo responde a una variación de una consulta, es probable que pierdas muchas otras.
Estrategias SEO para destacar en el Modo IA de Google
Cada día vemos más que los resultados de búsqueda están repletos de resúmenes de IA, funciones avanzadas y respuestas fuera de la plataforma.
Extraen respuestas de tu contenido sin enviar siempre a los usuarios a tu web. Es decir, se extrae el valor, pero no la visibilidad ni el crédito.
Tu contenido puede aparecer en las búsquedas, pero no generar clics. Puedes seguir recibiendo tráfico sin posicionarte tradicionalmente. Pero también puedes posicionarte bien y no ver ningún impacto en tu negocio.
Esta es la disociación que está generando la IA. La búsqueda aún genera valor, pero no de la forma lineal tradicional.
Además, los usuarios también buscan en nuevos sitios: TikTok, Reddit, Amazon, ChatGPT. Cada uno de estos motores verticales sigue sus propias reglas.
Incluso en Google, la interfaz cambia constatemente. Mapas, vídeos, imágenes, carruseles, anuncios. Hay veces, que el primer resultado orgánico aparece en la mitad de la pantalla.
Es hora de dejar de pensar en el SEO como un canal. Empezar a verlo como un nexo entre el descubrimiento, la confianza y la conversión
Ante este nuevo panorama, los especialistas en marketing digital y SEO debemos replantearnos el enfoque de nuestras webs.
1. Construye autoridad a nivel de dominio
La recurrencia de enlaces al mismo dominio indica que Google valora la autoridad general de la web, no solo el contenido puntual.
Ver Del SEO centrado en Keywords al SEO orientado a temas
2. Diversifica tu presencia digital
Aumenta tu alcance publicando en plataformas confiables como YouTube, Reddit o Wikipedia, que son frecuentemente citadas por el Modo IA.
Ver Tips de social media para aumentar tu tráfico
3. Optimiza tu SEO local
Los enlaces a perfiles de empresa en Google Maps fueron los más recurrentes entre las propiedades de Google, lo que destaca la importancia de tener una presencia local optimizada.
Ver Cómo mejorar el SEO local de tu negocio
4. Monitorea patrones de inclusión
No se trata solo de medir posiciones, sino de seguir cómo y cuándo se incluyen tus páginas en las respuestas del Modo IA. Herramientas como SE Ranking, Ahrefs, Semrush,…pueden ser muy útiles en este análisis.
Conclusión: el SEO entra en la era de la inteligencia artificial volátil
La investigación de SE Ranking nos recuerda que el SEO ya no es solo cuestión de posiciones orgánicas estables, sino de visibilidad dinámica en entornos controlados por IA. El Modo IA de Google plantea un desafío, pero también una oportunidad única para aquellos que sepan adaptarse con rapidez, calidad y estrategia.
Menos clics no significan un fracaso. Puede significar que tu contenido funciona exactamente como lo esperabas.
Los KPI tradicionales también necesitan actualizarse. La posición promedio y las sesiones orgánicas solo cuentan una parte de la historia. Las preguntas correctas son:
- ¿Estamos referenciados en las respuestas de IA?
- ¿Impulsamos conversiones asistidas?
- ¿Somos detectables en otras plataformas?
Ahora más que nunca, los creadores de contenido y expertos en SEO deben pensar más allá del ranking: deben construir autoridad, diversificar su huella digital y aprender a navegar el mar cambiante del algoritmo impulsado por inteligencia artificial.
¿Te gustaría una estrategia personalizada para destacar en el Modo IA de Google?. ¡En nuestra agencia SEO en Barcelona estamos para ayudarte!. Llámanos al 653 030 694.
Nos esforzamos y analizamos todo lo que podemos sobre SEO en IA para que nuestros clientes se conviertan en fuentes confiables y aparezcan en las búsquedas de IA de Google y otros buscadores LLM com Search GPT, Claude, Perplexity,…, trabajamos para posicionar sus webs, mejorando el seo local y su autoridad temática, en las búsquedas orgánicas y preparándonos para la inminente llegada del modo IA a Google en nuestro país. SPOILER: Lo desplegaron a todos los usuarios en USA a finales de mayo y seguro que como los AI Overviews, llegará a España en unos cuantos meses.
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