Ley de Influencers. Todo lo que debes saber

¿Qué es la Ley de Influencers?

En el contexto actual, donde los creadores de contenido han ido ganando una relevancia significativa, surge la necesidad de regular su actividad a través de la llamada «Ley de Influencers» o «Ley de Creadores de Contenido».

Esta normativa, contemplada en el Real Decreto 444/2024 y desarrollada a partir del artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, tiene como objetivo principal equiparar a los influencers con otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual, imponiéndoles obligaciones para garantizar la protección de los usuarios, especialmente los menores de edad.

¿A quiénes considera Influencers la nueva ley?

Para determinar quiénes deben cumplir con esta ley, se establecen dos condiciones principales:

  1. Volumen de Ingresos: Los influencers deben generar ingresos brutos anuales iguales o superiores a 300.000 euros a través de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos. Estos ingresos pueden ser monetarios o en especie y abarcan remuneraciones por comunicaciones comerciales audiovisuales, pagos de las plataformas, y otros ingresos relacionados con su actividad.
  2. Audiencia: Además de los ingresos, se requiere que los influencers tengan al menos 1.000.000 de seguidores en una plataforma o 2.000.000 de seguidores en total en varias plataformas. También deben haber publicado o compartido al menos 24 vídeos en el año natural anterior.

Inscripción Obligatoria en el Registro Estatal

IMPORTANTE: Los creadores de contenido que cumplan con las condiciones mencionadas deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual. Esta inscripción es obligatoria y el plazo para llevarla a cabo es de dos meses a partir de la entrada en vigor del Real Decreto, es decir, hasta el 2 de julio de 2024.

Obligaciones y Prohibiciones para los Influencers, según la ley

La Ley de Influencers establece varias obligaciones con el fin de proteger a los menores y al público en general. Entre ellas se incluyen:

  • Protección de Menores: Los influencers deben evitar contenidos y comunicaciones comerciales que puedan perjudicar el desarrollo físico, mental o moral de los menores.
  • Seguridad del Público: Se deben tomar medidas para advertir y eliminar contenidos perjudiciales, así como prohibir la difusión de mensajes que inciten al rechazo social basado en la apariencia física o que asocien el éxito a criterios de peso o estética.
  • Publicidad y Promociones: La ley prohíbe la publicidad oculta o subliminal y la promoción de productos como tabaco o bebidas alcohólicas. La promoción de apuestas o juegos de azar solo estará permitida entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada.

Sanciones por Incumplimiento

El incumplimiento de las obligaciones establecidas puede conllevar sanciones severas, con multas que oscilan entre los 10.000 y los 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción. Las sanciones específicas incluyen:

  • No Inscripción en el Registro: Multas a partir del 2 de julio de 2024 para los que no se inscriban.
  • Contenidos Perjudiciales: Sanciones económicas y suspensión de cuentas para quienes difundan contenidos perjudiciales.
  • Falta de Transparencia: Multas por no declarar ingresos significativos o ocultar información relevante.
  • Reincidencia: Elevación de las sanciones a los máximos contemplados y prohibición de continuar con la actividad de creación de contenido.

Al establecer criterios claros de ingresos y audiencia, y al exigir la inscripción en un registro estatal, parece que el gobierno quiere garantizar un funcionamiento más justo del mercado audiovisual y proteger a los usuarios, especialmente a los menores, de contenidos potencialmente perjudiciales.

La Ley de Creadores de Contenido representa un paso importante hacia la regulación de una profesión que ha crecido de manera exponencial en los últimos años.

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miguel angel serra
maserra@seoinhouse.es

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