¿Cómo hacer email marketing para mejorar el SEO?
En este artículo profundizaré sobre cómo hacer email marketing para obtener mejores resultados en cuanto al posicionamiento SEO. Básicamente esta es una estrategia que nos permite redirigir visitas interesadas a nuestro sitio web que luego pueden convertirse en leads o ventas.
Lograr el posicionamiento web es en la actualidad la meta principal de la mayoría de los negocios online, y a menudo puede ser desesperante no obtener los resultados esperados. Por ello, siempre recomendamos a los clientes de nuestra agencia seo combinar múltiples estrategias alineadas con un mismo objetivo.
Hasta ahora, hemos visto cómo trabajar las redes sociales para mejorar el posicionamiento web, o cómo el contenido es una pieza clave del SEO actual. En este post, vamos a conocer los beneficios del email marketing para mejorar tu tráfico web, obtener mejores métricas de confianza y cumplir con tus metas transaccionales. Veremos algunos casos de éxito y descubriremos cómo una sólida campaña vía email puede reportar resultados muy positivos para tu marca.
¿Qué es el email marketing?
El email marketing o emailing es una de las estrategias de marketing digital más conocidas, consiste en difundir distintas campañas de correos electrónicos entre clientes y usuarios de tu sitio web con el propósito de dar a conocer información valiosa sobre tus productos o servicios.
Muchas veces el propósito del email marketing es facilitar la captación de ventas online, pero también puede realizarse una campaña de emailing con fines informativos o para aumentar la fidelización de clientes.
¿Influye directamente en el SEO de una web?
No, el email marketing no tiene un efecto directo en las clasificaciones de SEO, ya que los motores de búsqueda no utilizan señales provenientes de correos electrónicos para rankear páginas web. Sin embargo, puede tener beneficios indirectos, como:
- Aumentar el tráfico web si los usuarios hacen clic en enlaces.
- Mejorar la retención de usuarios y la interacción con el sitio.
- Incrementar la visibilidad de contenido relevante, lo que podría generar enlaces entrantes.
El email marketing tiene como objetivo cuidar las relaciones entre la compañía y los usuarios, lo que quiere es fidelizarlos y llevarlos a tomar acciones que impacten positivamente a la empresa. Para hacer esto, usamos contenidos específicos de alta calidad que sabemos que nuestros usuarios quieren ver.
¿Qué hace esto en el SEO? Podríamos decir que las relaciones que se crean con los usuarios a través de estas estrategias pueden asegurar un tráfico de calidad hacia nuestro sitio web.
El tráfico de calidad se refiere a todos los usuarios que están dispuestos a hacer acciones, como hacer clic en un call to action para llevarlos al sitio web. Es decir, suscriptores que no tienen problemas en abrir lo que quieres que abran.
Aunque los buscadores realmente no entran directamente a revisar los correos y contenidos que enviamos por nuestro correo, pueden ver un alza en comportamientos beneficiosos.
Al combinar email marketing y SEO puedes llevar a los usuarios a tener comportamientos favorables, como compartir o comentar, lo que puede darte un empujón para conseguir un buen ranking.
Su poder reside en la generación de tráfico y la retención de usuarios. Veamos cómo:
Una estrategia de newsletter bien ejecutada puede fomentar la construcción de enlaces naturales, ya que los suscriptores pueden compartir tu contenido, ampliando su alcance.
Los newsletters llevan a los usuarios de vuelta a tu sitio web, aumentando las visitas y reduciendo la tasa de rebote. El contenido compartido a través de estos correos puede incluir enlaces que inciten a los lectores a explorar más páginas, mejorando las métricas de comportamiento del usuario.
¿Funciona el email marketing para mejorar el SEO?
Sí, funciona, y hay varios casos de éxito de email marketing que respaldan esta información. Además de ser beneficioso para aumentar el nivel de tráfico online se ha convertido en una estrategia valiosa para subir la tasa de conversión.
Básicamente compartiendo información sobre sus nuevos productos, sobre cómo utilizar mejor sus productos, sobre los productos que habían subido al carrito pero no pagaron,… en unas campañas de emailing, redirigiendo a potenciales clientes a su catálogo de ventas online, a sus contenidos,…. ¡Las ventas y el tráfico web comenzaron a subir aceleradamente!
La Marca Fridja es uno de los casos de éxito de campañas de emailing más destacados, ya que logró aumentar el 25% de sus ventas por adelantado tras aplicar esta estrategia.
La marca de cosméticos Beauty Sleep aplicó una técnica de email automation para recuperar los carritos abandonados de sus clientes. Resultado un incremento del 25 % de ventas y un aumento del 43 % de conversión.
Jaime Novoa y su newsletter DealFlows cobra a los anunciantes 450 € por aparecer en ella.
The New York Times ha sabido entender el lenguaje de las newsletters y plantear una estrategia para convertir lectores en suscriptores. Hoy cuenta con más de 50 newsletters, a la mayoría de ellas solo las puedes consumir si pagas la suscripción al medio, que reciben 15 millones de personas cada semana.
¿Cómo usar el email marketing para mejorar el SEO de tu sitio web?
Una buena guía de SEO contempla aprovechar varias estrategias de marketing con la intención de usar todos los canales de difusión que puedan reportar un mayor tráfico online.
Genera tráfico de calidad
Una de las formas más efectivas de mejorar tu ranking en Google es incrementar el tráfico cualificado hacia tu sitio web. Al enviar correos electrónicos con contenido relevante y enlaces a tu página, animas a los usuarios a visitarla, lo que señala a Google que tu sitio es valioso y merece una mejor posición.
El contenido de tus correos electrónicos debe ser relevante, informativo y atractivo para tus suscriptores. Asegúrate de que tus emails tengan un diseño atractivo y que el contenido sea fácil de leer y entender. Además, asegúrate de que su contenido esté optimizado para SEO, incluyendo palabras clave relevantes y enlaces a su sitio web.
Ejemplo: Si vendes productos de belleza, puedes enviar correos electrónicos con consejos de belleza y enlaces a productos relevantes en tu sitio web.
Incrementa el tiempo de permanencia en página
El tiempo que los visitantes pasan en tu sitio es otro factor importante para el SEO. Con emails que destaquen contenido interesante de tu ecommerce, puedes aumentar la duración de las visitas, lo cual es un indicador positivo para el algoritmo de Google.
Mejora la tasa de rebote
Una alta tasa de rebote puede perjudicar tu SEO. Asegúrate de que los enlaces en tus emails lleven a los usuarios a páginas relevantes y atractivas para mantenerlos interesados y reducir el porcentaje de visitantes que se van sin interactuar con tu sitio.
Ver Pogo Sticking. Qué es y cómo afecta al SEO
Consigue backlinks
Generalmente, los enlaces en los emails no afectan directamente la autoridad de dominio de un sitio web o un ecommerce. Los motores de búsqueda no rastrean los emails y, por lo tanto, no consideran los enlaces contenidos en estos para la autoridad de dominio.
Sin embargo, los correos electrónicos también pueden ser una oportunidad para generar backlinks. Incluye contenido que sea digno de compartir y anima a tus suscriptores a difundirlo. Esto puede resultar en que otros sitios web enlacen al tuyo, lo que es un fuerte indicador de autoridad para Google.
Ver La importancia del linkbuilding de calidad en 2024
Estrategias clave para aumentar el tráfico a través de emails:
- Comparte los últimos artículos de tu blog: No esperes a que los usuarios encuentren tu contenido de manera orgánica. Envía tus últimas publicaciones de blog directamente a las bandejas de entrada de tus suscriptores. Plataformas como GetResponse facilitan esta tarea al ofrecer plantillas intuitivas y opciones de personalización avanzada, permitiendo que tus correos electrónicos sean tan atractivos como efectivos.
- Reutiliza contenidos exitosos: Si tienes un artículo que ha tenido un buen rendimiento, no dudes en reutilizarlo. Configura automatizaciones que envíen este contenido a nuevos suscriptores, asegurando que siga generando tráfico mucho después de su publicación original.
Acciones para aumentar la participación del usuario:
El marketing por correo electrónico no es solo una herramienta para promociones; es una vía esencial para mantener a tu audiencia comprometida con tu marca. Al compartir contenido interesante y relevante, no solo atraes a los usuarios a tu sitio web, sino que los animas a explorar más allá de la página inicial, lo cual es una señal positiva para los motores de búsqueda.
Promoción de eventos y ventas: Las campañas de correo electrónico que promocionan eventos o ventas exclusivas pueden reactivar a suscriptores inactivos y fomentar una mayor interacción. Esto no solo incrementa las conversiones a corto plazo, sino que también fortalece la relación a largo plazo con tu audiencia.
Creación de CTAs estratégicas: Los CTA efectivos son cruciales para guiar a los usuarios desde la apertura del correo hasta la acción deseada, como leer un artículo o realizar una compra. Utiliza herramientas como el editor con tecnología de inteligencia artificial de GetResponse para diseñar correos electrónicos que maximicen el impacto de tus CTAs.
Conoce mejor a tu audiencia
Una de las grandes ventajas del email marketing es la capacidad de obtener información detallada sobre el comportamiento y las preferencias de tu audiencia. Las métricas como las tasas de apertura y de clics proporcionan datos valiosos que pueden ayudar a afinar tanto tus campañas de correo como tus estrategias de SEO.
Cómo obtener insights valiosos:
- Recopilación de comentarios: Enviar encuestas o formularios de feedback a través de correos electrónicos es una excelente manera de obtener información directa de tus suscriptores. Esta retroalimentación puede ayudarte a ajustar tus ofertas y mejorar la satisfacción del cliente.
- Pruebas A/B: Experimenta con diferentes elementos de tus correos electrónicos, como líneas de asunto y CTAs, para identificar qué estrategias son más efectivas. Los resultados de estas pruebas pueden aplicarse también a tus esfuerzos de SEO, optimizando tanto el contenido como la estructura de tus páginas.
Mejora el conocimiento de la marca
El uso constante y coherente del correo electrónico en tus campañas de marketing es fundamental para mantener tu marca presente en la mente de tus clientes. Esta visibilidad constante no solo refuerza el reconocimiento de marca, sino que también fomenta la lealtad. Además recuerda, que como hemos hablado en otros artículos con la irrupción de la Inteligencia, las distintas actualizaciones de Google favorecen a las marcas reconocidas.
Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.
Estrategias para fortalecer tu marca:
Genera una marca visual: Asegúrate de que todos tus correos electrónicos reflejen consistentemente la identidad visual de tu marca, utilizando logotipos, colores y elementos de diseño que sean fácilmente reconocibles.
Mantén la coherencia: Envía correos electrónicos regularmente, pero sin abrumar a tu audiencia. Encuentra el equilibrio adecuado para mantener tu marca fresca en la mente de tus suscriptores sin caer en el exceso.
No dejes de leer este artículo de Rand Fiskin sobre la confiabilidad del email como canal de marketing, a pesar de que lo llevan matando desde 2003, y la necesidad de crear tus propias listas de correo.
Como ves en el competitivo mundo del marketing digital, la convergencia de distintas tácticas puede ser la clave para lograr un éxito sostenido. Una de estas combinaciones poderosas es el uso del marketing por correo electrónico como un catalizador para mejorar tu estrategia de SEO. Aunque a primera vista puedan parecer esfuerzos separados, el email marketing y el SEO pueden trabajar en conjunto para mejorar la visibilidad de tu sitio web: atrayendo tráfico de calidad, fortaleciendo el conocimiento de tu marca y/o construyendo enlaces valiosos, el email marketing ofrece múltiples beneficios que van más allá de la simple comunicación.y, en última instancia, aumentar tu tráfico y tus conversiones, a la vez que te ayuda a posicionar mejor tus páginas en las SERPS de Google.
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