17 tendencias SEO en 2025 para mejorar tu posicionamiento.

Actulizada el 10 de diciembre de 2025, puedes leer lo que esperamos en SEO durente el 2026 en este completo artículo: Tendencias SEO 2026. La era de la búsqueda con IA y el fin del tráfico orgánico tal como lo conocemos

El SEO siempre está cambiando, y en 2024 lo hemos de vista de forma importante. Pocas veces ha habido un año con tal volumen de actualizaciones, incluyendo 4 core updates en marzo, agosto, noviembre y diciembre 

En nuestra agencia seo, estamos convencidos que en 2025, con todo el mundo apostando por la IA, seguro que no va a quedarse atrás.

Por esto, hemos preparado este checklist que te ayudará a repasar cada punto fundamental que toda estrategia SEO debe cumplir para así poder asegurarte de comenzar el año de la mejor manera posible frente a las continuas actualizaciones de los motores de búsqueda, especialmente Google.

1. Fortalece el SEO técnico de tu web con auditorías periódicas

El SEO técnico es la columna vertebral del rendimiento y la capacidad de búsqueda de su sitio web garantiza que su sitio siga siendo rápido, accesible y optimizado para los motores de búsqueda.

Realizar auditorías periódicas te ayudarán a identificar y resolver problemas que podrían estar frenando tus clasificaciones. 

1. Ejecuta rastreos regulares para encontrar enlaces rotos, errores de rastreo y páginas huérfanas.
2. Verifica los mapas de sitios XML y los archivos robots.txt. Asegúrate de que tu Sitemap incluya todas las páginas importantes y que tu archivo robots.txt no esté bloqueando recursos esenciales.
3. Simplifica la estructura de su sitio. Minimice la profundidad de los clics, garantizando que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder a tus páginas clave en 3 clics o menos.

2. Mejora la navegación del sitio con la optimización de enlaces internos

Una estrategia de enlaces internos bien estructurada mejora tanto la experiencia del usuario como la comprensión del contenido de su sitio por parte de los motores de búsqueda.

Las páginas con enlaces internos sólidos suelen tener una mejor clasificación, ya que son más fáciles de rastrear para los motores de búsqueda.

1. Concéntrate en las páginas de alto valor. Identifica tus contenidos fundamentales y asegúrate de que estén vinculados desde páginas relevantes de su sitio.
2. Utiliza un achor text descriptivo. No uses frases genéricas como “haga clic aquí”, sino frases descriptivas con palabras clave: “Obtenga más información sobre SEO Onpage”.
3. Agregar secciones de contenido relacionado. Incluye secciones “También te puede interesar” o “Artículos relacionados” para que los usuarios puedan ver contenidos adicionales.

¿Si quieres mejorar tu estrategia de enlaces internos? Consulta esta guía para empezar.

¿Y dónde queda ahora el linkbuilding?

Los enlaces externos siguen siendo un factor de clasificación y contribuyen directamente a la autoridad de dominio de un sitio, pero la forma en que Google valora los enlaces ha cambiado y tu estrategia debe cambiar con ella.

Los enlaces deben ser relevantes: la autoridad de dominio de un sitio por sí sola ya no es suficiente para generar el jugo de enlaces que afectará a tu autoridad y tus clasificaciones. Los sitios que te enlazan deben ser relevantes para tu marca.

El DR de un dominio, que queda muy bien en los informes cuando buscas enlaces, puede ser falsificado con enlaces de baja calidad que en realidad no ayudan a mejorar la clasificación porque no transmiten ninguna autoridad.

Los notas de prensa siempre han sido una zona gris en el SEO, pero después de la última actualización HCU de 2024 , su valor es peor que nunca.

Ver Linkbuiding en 2025. Qué enlaces vale la pena conseguir para SEO.

3. Dale más importancia al EEAT para generar confianza

El enfoque de Google en la experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) es más importante será más importante nunca en 2025. Frente al contenido generalista creado con IA, establecer credibilidad es esencial. 

Por ejemplo, las investigaciones indican que mostrar los logotipos de los clientes comerciales en su sitio web puede aumentar las conversiones hasta en un 400 %. Reforzar señales de confianza como estas puede marcar una diferencia sustancial para su negocio.

1. Incluye o mejora las biografías de los autores con credenciales relevantes. Incluye biografías detalladas de los autores que destaquen su experiencia.
2. Incorpore ejemplos y testimonios del mundo real. Comparte datos auténticos y casos de clientes para demostrar su autoridad.
3. Enlaces a fuentes confiables. Cita fuentes confiables de la industria, webs gubernamentales o estudios académicos para respaldar tus afirmaciones.

Trabajar el EEAT te ayudará a mejorar la confianza tanto de tu audiencia como de los motores de búsqueda, lo que garantiza el éxito a largo plazo.

Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.

4. Aprovecha las señales sociales para mejorar tu SEO

Las redes sociales desempeñan un papel fundamental a la hora de ampliar el alcance del contenido y generar tráfico, lo que puede beneficiar indirectamente el rendimiento del SEO. Al aprovechar las redes sociales para aumentar la visibilidad y la interacción, creas oportunidades para obtener backlinks de mayor calidad y mejorar las clasificaciones de búsqueda.

1. Optimiza el contenido para compartirlo. Utiliza títulos atractivos y elementos visuales llamativos para fomentar el intercambio. Agregua botones para compartir en las publicaciones del blog y las páginas de destino.
2. Publicaciones adaptadas a las plataformas. Crea contenido específico para cada plataforma. Por ejemplo, utiliza carruseles en Instagram, hilos en Twitter y encuestas en LinkedIn para interactuar con diferentes audiencias.
3. Participa activamente. Responde a los comentarios e interactúe con su audiencia para aumentar la visibilidad y construir una comunidad leal.

Ver ¿Cómo mejorar el SEO en redes sociales en 2025? | Analizando las tendencias

Datos recientes publicados por Rand Fishkin de Sparktoro confirman que hoy en día las búsquedas 
no equivalen a clics: 
el 58,5 % de todas las búsquedas de Google en Estados Unidos pueden considerarse «sin clics», lo que significa que los usuarios finalizan su sesión después de buscar la consulta (sin hacer clic en ningún resultado) o buscan inmediatamente otra consulta. Eso significa que solo el 41,5 % de las búsquedas de Google dan como resultado un clic. con la implementación de resúmenes de IA y herramientas de IA.
Trabajar un marketing omnicanal es cada vez más importante.

 5. Mejora el reconocimiento de marca

Las investigaciones muestran que una marca coherente aumenta los ingresos en un 23 %. Una marca sólida potencia el SEO al aumentar las tasas de clics y generar confianza, ya que los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con marcas conocidas y de buena reputación. 

1. Desarrolla una voz consistente. Asegúrate de que tu contenido, redes sociales y publicidad reflejen un tono y estilo cohesivos.
2. Interactúa en plataformas sociales. Crea una comunidad interactuando con tu audiencia en plataformas como LinkedIn, Instagram y YouTube.
3. Colabora con personas influyentes. Asociate con personas influyentes de tu nicho para ampliar tu alcance y ganar credibilidad en tu industria.

En 2025, los motores de búsqueda priorizan la confianza. Ya no se trata de conseguir mil enlaces, sino de construir relaciones genuinas y generar contenido útil que otros quieran compartir.

Ver La importancia del Social Branding para diferenciar y potenciar tu marca

6. Optimiza tus contenidos para búsquedas sin clics

Dado que actualmente el 60 % de las búsquedas en Google resultan en cero clics , optimizar los fragmentos destacados y los cuadros de preguntas frecuentes (PAA) es esencial para mantener la visibilidad.

1. Analiza fragmentos destacados existentes. Estudia las SERPs para encontrar fragmentos destcos y preguntas que puedes responder
2. Escriba respuestas concisas y basadas en datos. Analiza los resultados que muestran y trata de ofrecer una respuesta más completa
3. Incorporar tablas y listas. A Google le gustan las listas como respuesta. Formatea datos como tablas, pasos o viñetas para que coincidan con los estilos de fragmentos comunes.

Ver Cómo conseguir fragmentos destacados o featured snippets

7. Optimiza tu web para búsquedas impulsadas por IA

En 2025, las herramientas impulsadas por IA como ChatGPT, Google Gemini y las plataformas de búsqueda conversacional van a ir cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda.

Estas plataformas priorizan las respuestas concisas, relevantes y bien estructuradas, y ofrecen a los usuarios respuestas instantáneas a sus consultas.

1. Descubra lo que pregunta su audiencia. Usa herramientas como ChatGPT y la función «People Also Ask» de Google son excelentes para identificar preguntas populares. Vas a encontrar palabras clave de cola larga que son tendencia y pueden ser una buena fuente de tráfico.
2. La IA prefiere contenido que sea fácil de extraer y digerir. Utiliza párrafos breves o viñetas para responder preguntas. 
3. Optimizar los títulos según la intención del usuario. Reemplaza títulos vagos como “IA y SEO” por títulos específicos como “Cómo las herramientas de IA mejoran las clasificaciones de SEO” o “SEO impulsado por IA para pequeñas empresas”. 

Ver LLMO. Incorpora tu marca a las respuestas de IA

Ver Por qué deberías dejar rastrear tu web por los boots de IA

 8. Utiliza IA para la creación de contenido, pero sin comprometer la calidad

Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude y Jasper están transformando la creación de contenido al automatizar tareas repetitivas y generar ideas.

Fuente: Siege Media/ Wynter

Sin embargo, mantener la calidad requiere una supervisión cuidadosa. Para mi, la inteligencia artificial mejora la eficiencia, pero la revisión humana es crucial para conservar la voz de la marca, evitar errores y evitar el riesgo de penalizaciones

1. Generar ideas y esquemas. Usa la IA para generar ideas sobre temas o crear estructuras de artículos.
2. Generar metaetiquetas. La IA puede crear metadescripciones y títulos optimizados para SEO. Por ejemplo:
3. Revisa y edita siempre. Verifica la precisión de los datos, la legibilidad y la alineación con el tono de tu marca.

Permíteme hacer un inciso en este apaetado. Muchos clientes y amigos me preguntan: ¿Acabará la IA con el SEO?. Yo creo que No, la IA no matará al SEO.

Las tecnologías de IA como la GPT-4 mejoran el SEO proporcionando información más profunda, automatizando tareas y permitiendo experiencias de usuario más personalizadas. 

Los profesionales del SEO y el marketing online debemos adaptarnos, aprovechando la IA para optimizar el contenido y las estrategias de forma eficaz, asegurándose de que se ajustan a los algoritmos de los motores de búsqueda y a la intención del usuario.

9. Trabaja grupos de temas para lograr una mayor relevancia

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que demuestran autoridad temática, lo que hace que los grupos de temas sean una estrategia esencial para 2025. Mejoras la experiencia del usuario y fortaleces el SEO de tu sitio.

1. Desarrollar páginas pilares integrales. Una página pilar debe cubrir un tema amplio como “SEO local para pequeñas empresas” y servir como un centro neurálgico que enlace a artículos más específicos.
2. Crea contenido complementario. Divide los subtemas en publicaciones específicas, como “Cómo optimizar los perfiles comerciales de Google” o “Las mejores herramientas de reseñas para empresas locales”. Vincula estos artículos a la página principal.
3. Actualiza el contenido periódicamente. Mantén actualizados las páginas pilares y el contenido de apoyo con nuevos conocimientos, estudios de casos y estadísticas actualizadas. Esto indica relevancia tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Un inciso. Los motores de búsqueda de inteligencia artificial otorgan un peso significativo al contenido proveniente de fuentes verificadas y fidedignas. Este cambio significa que los creadores de contenido deben centrarse en construir y mantener su reputación como proveedores de información confiables.

Ver Del SEO centrado en Keywords al SEO orientado a temas

10. Reutiliza el contenido de alto rendimiento

Convierte tus mejores contenido en un generador de tráfico al reutilizarlo para nuevas audiencias. Una simple actualización o un enfoque nuevo pueden hacer que el contenido antiguo funcione mejor para usted. La reutilización le permite ahorrar tiempo y seguir siendo relevante.

1. Convierte blogs en multimedia. Transforma artículos exitosos en videos, podcasts o infografías. Por ejemplo, convierte una guía detallada sobre “Estrategias de SEO local” en una serie de TikTok o un seminario web.
2. Actualiza información obsoleta. Actualiza publicaciones antiguas con nuevos datos, tendencias y ejemplos.
3. Optimice para palabras clave adicionales. Encuentra nuevas palabras clave relacionadas con su tema principal e integralas en su contenido. 

Ver Cómo evitar la bajada de tus palabras clave en los resultados de Google.

11. Anticipa tendencias con el SEO basado en datos con análisis predictivos

El análisis predictivo te permite pronosticar tendencias y optimizar tu estrategia de contenidos antes de que alcancen su punto máximo.

1. Analice los patrones estacionales. Utiliza herramientas como Google Analytics 4 para identificar tendencias recurrentes, como picos de tráfico en una época del año. Prepara contenido relevante con suficiente antelación.
2. Segmenta tu audiencia. Agrupa a los usuarios por comportamiento o demografía para predecir acciones futuras. Por ejemplo, si las audiencias más jóvenes interactúan con frecuencia con contenido de video, prioriza este formato en las próximas campañas.
3. Prever tendencias de palabras clave. Combina tus datos históricos con herramientas como Google Trends para anticipar el aumento de consultas.

Las estrategias basadas en datos te ayudan a tomar decisiones de SEO proactivas, no reactivas.

Ver Hacia dónde va el trabajo del consultor SEO

12. Implementa un calendario de contenidos para el éxito del SEO

La coherencia es clave para un SEO eficaz, y un calendario de contenidos bien planificado garantiza que tu estrategia siga por el buen camino.

HubSpot informa que los profesionales del marketing que publican contenido de forma constante obtienen un retorno de la inversión (ROI) 13 veces superior al de los que no lo hacen. A continuación te indicamos cómo planificar tu contenido para 2025:

1. Analiza las tendencias estacionales. Utiliza herramientas como Google Trends para identificar los picos estacionales y planificar el contenido en función de ellos. Por ejemplo, programa publicaciones sobre «SEO para Blacf Friday» antes de noviembre.
2. Combina contenido de temporada y de actualidad. Equilibra los temas de todo el año con artículos de temporada para maximizar la relevancia. Por ejemplo, escribe guías como “¿Qué es SEO?” junto con artículos específicos “Tendencias de SEO para 2025”.
3. Utilice herramientas organizativas. Plataformas como Trello, Notion o Airtable pueden ayudarle a trazar un mapa de su flujo de contenido y a mantener la coherencia con los cronogramas de publicación.

Ver ¿Cómo optimizar el SEO a través del marketing de contenidos?

13. Actualizar el contenido antiguo te ayuda a obtener ganancias rápidas

Actualizar el contenido obsoleto, al igual que darle nuevas opciones a contenidos de éxito, ayuda a mantener su sitio web actualizado y alineado con las expectativas de los usuarios

Al optimizar las publicaciones antiguas, podemos mejorar sus clasificaciones de búsqueda y atraer un flujo constante de nuevos visitantes.

1. Encuentra páginas con tráfico reducido. Usa Google Search Console para identificar páginas con tráfico reducido para actualizarlas.
2. Agregar nuevos datos y ejemplos. Reemplaza estadísticas obsoletas, actualiza los estudios de casos y agrega ejemplos nuevos para mejorar la relevancia.
3. Reparar enlaces rotos. Reemplázalos con fuentes actualizadas y de alta autoridad

Ver ¿Qué hacer con el contenido antiguo de tu web?. Actualizarlo o eliminarlo

14. Optimiza tus contenidos para las consultas de búsqueda por voz

Se espera que las búsquedas por voz representen el 50 % de las consultas en línea para 2025 (Juniper Research). Con la creciente popularidad de los asistentes inteligentes como Alexa y Siri, optimizar la búsqueda por voz ya no es una opción.

1. Utiliza un lenguaje conversacional. Escribe en un tono natural y humano que se adapte a la forma en que habla la gente. Por ejemplo, en lugar de “las mejores herramientas de SEO”, utilize “¿Cuáles son las mejores herramientas de SEO para pequeñas empresas?”.
2. Concéntrate en las preguntas. Crea secciones de preguntas frecuentes que aborden directamente consultas comunes.
3. Estructura para respuestas rápidas. Utilize viñetas o listas numeradas para proporcionar respuestas concisas que los asistentes de voz puedan extraer y entregar fácilmente

15. Optimiza tus contenidos para la búsqueda de imágenes

Según Business Insider, el 62 % de los millennials prefieren la búsqueda visual a la búsqueda tradicional basada en texto, sobretodo en sectores como la moda, la alimentación y los viajes, y es fácil entender por qué.

Herramientas como Google Lens están revolucionando la forma en que encontramos información, ya que permiten a los usuarios buscar con imágenes en lugar de palabras.

La búsqueda multimodal, que combina texto, voz, imagen y vídeo, se convertirá en una práctica habitual.

Además, la IA es capaz de “ver” un video y usar su contenido para ayudar a formular una respuesta.

1. Escribe un texto alternativo descriptivo. Usa el texto alternativo para describir tus imágenes con claridad e incorporar palabras clave relevantes. Por ejemplo, “Cafetería acogedora con un ambiente vibrante y pasteles artesanales”.
2. Utilizea geoetiquetas para SEO local. Incorpora datos de ubicación en imágenes con herramientas como GeoImgr para ayudar a las empresas locales a posicionarse en consultas geográficamente relevantes.
3. Optimiza los nombres y formatos de archivos. Reemplaza los nombres de archivos genéricos como “IMG123.jpg” por otros descriptivos como “cafeteria- centro-barcelona-discreta.jpg”. Guarda las imágenes en formato WebP para obtener tiempos de carga más rápidos.

Ver Las claves del SEO para imágenes

16. Céntrate en la intención del usuario para generar interacción

Comprender la intención del usuario es fundamental para alinear el contenido con lo que la gente realmente busca.

La clasificación tradicional habla de cuatro tipos de intención búsqueda: navegacional , informativa , comercial y transaccional. Sin embargo, las SERP evolucionan rápidamente, incorporan nuevas funciones y ofrecen más tipos de contenido que antes.

Analiza los resultados y mira que tipo de contenido ofrenece Google para esa consulta. No intentes posicionar una categoria de encommerce en un resuotado donde sólo hay artículos de blog.

1. Identifica los tipos de intención. Determina si una consulta es informativa (“¿Qué es SEO?”), transaccional (“Comprar herramientas SEO”) o de navegación (“Iniciar sesión en Photoshop”). Alinee su contenido con estas intenciones.
2. Prueba el comportamiento de los usuarios. Utiliza mapas de calor y herramientas como Hotjar, Glassbox, Fullstory para analizar cómo interactúan los visitantes con su sitio. Por ejemplo, si los usuarios abandonan las páginas de precios, ajuste las llamadas a la acción o proporcione información más detallada.
3. Refina tu contenido con pruebas A/B. Experimenta con títulos, diseños o CTA para descubrir qué es lo que más atrae a tu audiencia. Por ejemplo, prueba “Comienza tu prueba gratuita” con “Explora las funciones de SEO”.

Al alinear el contenido con la intención del usuario, mejorará la participación, reducirá las tasas de rebote y aumentará las conversiones.

Ver SEO centrado en el usuario: La clave para destacar en un Google cambiante

17. Diversifica las fuentes de tráfico de tu página web

Depender únicamente de Google para el tráfico puede ser muy peligroso en la actualidad. Diversificar tu presencia en distintas plataformas te garantiza permanecer visible, incluso si cambian los algoritmos de búsqueda.

1. Optimiza su sitio para motores de búsqueda alternativos y cnverdacionales
   Las plataformas como Bing y DuckDuckGo, Search Gpt o Claude pueden tener audiencias más pequeñas, pero suelen tener menos competencia.
2. Aprovecha las redes sociales. Las plataformas como Pinterest, YouTube y LinkedIn ofrecen oportunidades de tráfico específicas. Crea video tutoriales en YouTube o publica guías detalladas en LinkedIn para llegar a audiencias específicas.
3. Crea una newsletter. Una lista de correo electrónico proporciona una línea directa con tu audiencia, lo que garantiza un tráfico constante independientemente de los cambios en el algoritmo. Usa boletines informativos para compartir contenido, actualizaciones y promociones.

Ver Qué hacer cuando Google actualiza el algoritmo.

18. SEO local

El SEO local sigue siendo fundamental en 2025, ya que cada vez más usuarios buscan servicios y productos cercanos a su ubicación.

Optimizar para búsquedas locales implica asegurarte de que tu empresa esté bien representada en plataformas como Google My Business, con información precisa (dirección, horarios, contacto) y buenas reseñas.

• Incluye palabras clave locales y genera contenido relevante para tu comunidad aumentará las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cercanos.

Ver SEO Local. Qué es y cómo optimizarlo (8 pasos) en 2025 

Creo que las tendencias de Google en 2025, a pesar de la implantación de la Inteligencia Artificial en las búsquedas, AI Overviews, ya está desplegado en más de 100 países, (ojo,que en Europa la legislación es muy restrictiva respecto al uso de la IA y Google tiene sus problemas para implementarlas aqui) seguirá centrada en el valor del contenido fresco, único y generado por humanos. La marca sigue ganando importancia ( lo que dificulta el acceso de nuevas empresas, que no tengan muy en cuenta todas estas directrices.

Si quieres ver más ideas para trabajar el posicionamiento de tu en 2025, no dejes de leer el post de mi compañero Alvaro que te explica Cómo trabajar tu posicionamiento web en 2025. 6 pasos clave

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