La importancia del linkbuilding de calidad en 2025
Actualizado 17 de diciembre 2024
Dentro del mundo del SEO casi nadie se atreve a dudar de la importancia del linkbuilding, pero en nuestra agencia SEO estamos convencidos que con las distintas actualizaciones de Google y la irrupción de las respuestas de IA en Google, Bing y otros buscadores hacer contenido y linkbuilding de calidad en 2024 todavía va a ser más importante.
La gente o bien lo considera una de las mejores formas de aumentar el rendimiento de SEO o bien piensa que es una práctica fraudulenta.
El linkbuilding afecta significativamente el rendimiento de SEO. La cantidad y la calidad de los enlaces aparecen entre los principales factores de clasificación, el estudio de Internet Marketing Ninjas les asigna una prioridad extrema, afirmando que lograr un ranking entre los 10 primeros es imposible sin un perfil de backlinks sólido y en determinadas situaciones, pueden mejorar rápidamente la clasificación de una página.
Según se desprende de la info filtrada de la APi de Google, en marzo de 2024
Los enlaces juegan un papel importante en la clasificación de las páginas. Google usa datos de clics para evaluar la calidad de los enlaces, clasificándolos en tres categorías:
- Baja
- Media
- Alta calidad
Los enlaces de alta calidad influyen positivamente en la clasificación.
Sistemas como NavBoost y Panda integran datos de clics para ajustar los puntajes de calidad de los sitios. Y ahí… esto contradice las declaraciones públicas de Google sobre el uso de datos de clics para el ranking en SERP. Ya habíamos tenido esta declaración durante el juicio antimonopolio de Google en noviembre de 2023:
Valor de los enlaces e indexación
Contrariamente a los «rumores», es decir, las declaraciones de John Mueller, según las cuales los enlaces serían menos importantes, los documentos muestran que Google continúa otorgándoles una gran importancia.
El sourceType de las páginas indica que el valor de los enlaces depende de dónde se indexe la página:
- Los contenidos más importantes y regularmente actualizados se almacenan en memorias flash.
- Los contenidos menos importantes en discos SSD.
- Los contenidos rara vez actualizados en discos duros estándar.
Cuanto más alta sea la categoría de la página, más valioso será el enlace.
Esto explica por qué los enlaces provenientes de páginas bien clasificadas y de páginas de noticias tienen un impacto significativo en el rendimiento de las posiciones en SERP.
En otras palabras, si obtienes un enlace desde una página con un alto Índice de Visibilidad (Sistrix), más probabilidades tienes de clasificar mejor.
El pasado Noviembre de 2020, Google hizo público en un comunicado de developers que la experiencia en la página podría convertirse en un factor relevante de posicionamiento a partir de Mayo de 2021.
Ver Linkbuiding en 2025. Qué enlaces vale la pena conseguir para SEO.
El comportamiento como clave de posicionamiento, no es nuevo
Desde hace años Google tiene en cuenta las preferencias del usuario a la hora de elegir cada página e interactuar con ella para determinar si es atractiva y útil a la hora de posicionar el contenido, a nivel de clics ( CTR) y interacciones en la página.
Las distintas patentes que ha ido desarrollando desde 2016 hasta 2019 van encaminadas en el sentido de favorecer las páginas que reciben enlaces que generan tráfico e interacciones en la página. Por lo tanto, sería el usuario el que determina qué enlaces son realmente relevantes y Google tomaría nota para beneficiarlos con mejores posiciones.
Esto es algo que se va a mantener con el nuevo cambio de algoritmo y que hemos de tener en cuenta para determinar nuestras estrategias de linkbuilding en 2024.
Igualmente, Google seguirá utilizando los clics (CTR) para determinar qué búsquedas de los usuarios funcionan mejor.
Pero, a partir de mayo de 2021, parece ser que nuevas señales de experiencia en la página ganan más importancia en todo este proceso y marcaran el camino del seo onpage en los próximos meses o años.
En el documento sobfe la API de Google que hemos visto anteriormente entran en escena NavBoost y Glue.
Según Pandu Nayak, Navboost, « uno de los elementos de clasificación más poderosos » en Google, memoriza todos los clics para todas las consultas recibidas en los últimos 13 meses.
Google – memoriza todos los clics para todas las consultas recibidas en los últimos 13 meses anteriores (citando UPX0190 a -740). Le tomaría a Bing más de 17 años generar una cantidad similar de datos. Luego, Google utiliza un sistema llamado Glue para ayudar a clasificar los resultados de páginas enteras. Glue también se basa en enormes cantidades de datos de usuarios.
Estos sistemas analizan los clics de los usuarios y el comportamiento post-clic para ajustar las posiciones.
NavBoost observa cómo los usuarios navegan en los resultados de búsqueda, mientras que Glue considera cuánto tiempo permanecen los usuarios en una página… y, por ejemplo, qué tipo de clics hacen. Además, también tenemos métricas como la velocidad de carga de las páginas y la interacción de los usuarios recopiladas a través de Chrome, que se utilizan efectivamente para evaluar la calidad de las páginas.
A pesar de las afirmaciones de Google, tenemos la confirmación de que existen herramientas para evaluar el compromiso de los usuarios y que juegan un papel, por lo menos… significativo
Cuáles son las señales de la experiencia en la página
La experiencia de la página indica que Google seguirá usando para la clasificación de las webs en 2025, las que ya utiliza: compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad HTTPS, intersticiales no intrusivos,…) con Core Web Vitals , que incluye tres elementos:
- Carga (LCP): Pintura del mayor contenido visible de la página antes del scroll. Menor de 2,5 seg.
- Interactividad (FID): Tiempo hasta que la web reacciona a una acción ( un clic en un enlace). Menor a 0,1 seg
- Estabilidad visual (CLS): Sumatorio de la frecuencia y magnitud de los cambios de tamaño y posición de elementos durante de carga. Menor de 0,1
Veremos realmente la importancia de estas señales a partir de Mayo de 2021, pero incluso se dice que podría plantearse poner un indicador visual para las webs que cumplen las señales.
Los sitios con una identidad de marca dominarán las SERPS
Con la irrupción de la IA, los buscadores se han llenado de información de escaso valor y redundante. Google desconfía de las webs, por eso en las últimas actualizaciones, favorecen a las webs garndes y reconocidas y sitios con sistemas de regulación interna, tipo reddit, quora,…
Google dispone de muchos medios para identificar, clasificar y filtrar entidades (un gran tema), especialmente las marcas.
Hemos visto a través de las actualizaciones (al menos desde mayo de 2022) que esta tendencia continúa, especialmente en favor de las grandes marcas. Para mejorar las posiciones en los SERPs y tu tráfico orgánico, lo repito una vez más: construye una marca notable, popular y bien reconocida… fuera de Google (consulta mi conferencia para saber cómo hacerlo).
E-E-A-T: ¿Mito o realidad?
La experiencia, la experiencia, la autoridad y la confianza (también conocida como fiabilidad) (el famoso E-E-A-T) son conceptos a menudo elogiados en SEO, pero su importancia real sigue siendo confusa.
Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.
Aún así, tenemos un modelo llamado RepositoryWebrefEntityJoin que ayuda a Google a reunir toda la información sobre una entidad específica, como una persona o un lugar.
Utiliza identificadores únicos para reconocer la entidad y recopila datos de diferentes fuentes, con el fin de comprender y describir mejor esta entidad. Este sistema permite agrupar nombres, páginas web asociadas y otros detalles importantes para ofrecer una visión completa de la entidad.
Y lo ves en el knowledge graph.
Tener un reconocimiento de marca significativo es y será un factor de clasificación muy importante. No importa cuántos enlaces obtengas, no puedes superar a la competencia con una marca bien establecida.
La mejor práctica sería crear contenido de alta calidad que otros medios utilizarán como fuente y enlazarán a tu sitio. Sin embargo, muchos sitios web terminan comprando enlaces y colocándolos en blogs irrelevantes de baja calidad cuyo único propósito es vender enlaces.
Esta práctica ha creado un fuerte sentimiento de desconfianza hacia las agencias de marketing que ofrecen la construcción de enlaces como servicio.
Cómo afecta todo esto al linkbuilding en 2025
Todo se verá. Pero lo cierto es que si además de la velocidad de carga global, el tráfico y la interacción en la página van a seguir siendo importantes a la hora de posicionar, lo cierto es que nos complica un poco más la vida a la hora de hacer linkbuilding.
Cada vez es más importante conseguir nuevos enlaces a nuestras webs para generar popularidad y autoridad, pero también, cada vez es más importante que estos enlaces aporten tráfico adicional ( sea orgánico o social ), pero es que además, cada vez es más importante que este tráfico interactúe en nuestra web.
enlace —-autoridad ———–tráfico—————interacción
Los sitios web que priorizan el canal SEO sobre otras iniciativas de marketing seguirán perdiendo visibilidad en los SERP. Los vencedores serán aquellos que dediquen esfuerzos sustanciales a construir su identidad de marca a través de diversas iniciativas de marketing.
Agregar backlinks y crear contenido para mejorar el SEO es una estrategia perdedora. La construcción de enlaces debería servir a un objetivo de marketing de nivel superior para su sitio web, como mejorar el conocimiento de la marca.
Es importante considerar los enlaces no solo como activos de SEO, sino como recomendaciones genuinas. Una vez que hagamos este cambio de mentalidad, naturalmente evitaremos los enlaces de sitios de baja calidad.
Durante años, la industria del SEO ha considerado la calificación de dominio y el tráfico orgánico como las métricas más cruciales para evaluar posibles enlaces. Si bien la calificación de dominio y el tráfico orgánico son valiosos, pueden ser engañosos y, a menudo, nos llevan a centrarnos únicamente en los enlaces impulsados por SEO.
Si hemos dicho que Google prioriza las marcas, porque son más confiables, lo lógico es pensar que lo que importa sobre todo es la autoridad y la identidad de marca del sitio web que toma su vínculo de retroceso, no el DR, el tráfico o su cantidad de enlaces.
Las notas de prensa con poco interés, los posts patrocinados con enlaces muy transaccionales, los blogs o páginas webs con audiencias muy amplias,… irán dejando de ser el recurso fácil para conseguir enlaces, porque aportarán poco valor a la web.
Confiar únicamente en los enlaces de SEO no mantendrá la posiciones de la web durante mucho tiempo. El enfoque moderno de la construcción de enlaces requiere que desplacemos nuestro enfoque de las iniciativas de SEO y prioricemos la mejora del conocimiento general de la marca.
Nuestro principal objetivo debe ser optimizar el proceso de obtención de enlaces orgánicos de marcas de renombre en el nicho. Esto se puede lograr mediante la realización de campañas de marketing conjunto y el posicionamiento de su marca frente a la audiencia adecuada. Las plataformas de redes sociales, desempeñan un papel importante en la probabilidad de adquirir enlaces.
¿Cómo mejorar el SEO en redes sociales en 2024? | Analizando las tendencias
Analiza el tráfico referido o las campañas ( si las has creado) para comprobar el resultado en tráfico de los enlaces que has conseguido en los últimos meses y saca tus propias conclusiones.
Nos queda poco tiempo, para intentar adecuar lo máximo posible nuestras webs a las señales de velocidad de carga. El linkbuilding en 2024, es algo más que comprar paquetes de enlaces, hacer notas de prensa, en medios llenos de notas de prensa, o conseguir enlaces en blogs de universidades más o menos conocidos.
En nichos de SEO altamente competitivos, será difícil ver cambios significativos en los SERP. Hace 5 ó 10 años se podían manipluar los SERP comprando enlaces adicionales, ese enfoque ya no funciona. En la mayoría de los nichos, llegar a la primera página es casi imposible debido a la gran autoridad de los sitios que actualmente ocupan esas posiciones.
Google prefiere las marcas de confianza, lo que dificulta que los recién llegados superen a los actores establecidos, incluso con enlaces de alta calidad. Esto significa que, en algunos nichos, incluso los mejores enlaces no lo ayudarán a superar a la competencia a menos que la huella general de tu marca sea tan significativa como la de tus competidores.
No sé, si tu opinas lo mismo o crees que podemos seguir con lo de siempre.
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