Qué hacer si tu web cae tras una actualización de Google
Google realiza a lo largo del año distintas actualizaciones principales y otras específicas de su algoritmo central para (según ellos) perfeccionar los sistemas de búsqueda de Google para mejorar la experiencia de búsqueda general al reevaluar cómo se evalúa y clasifica el contenido.
Google no sigue un calendario fijo para sus actualizaciones, pero generalmente lanza varias actualizaciones importantes cada año. En 2024 ha lanzado 6 actualizaciones y 10 en 2023 y 2022.
A diferencia de las actualizaciones específicas, las actualizaciones principales afectan los resultados de búsqueda a nivel global en todas las regiones e idiomas.
Ver listado de actualizaciones de Google
Las actualizaciones no afecta a todas las webs por igual
Tras una actualización del algoritmo de búsqueda de Google siempre hay webs ganadoras y webs perdedoras, es decir, páginas que mejoran su posición y otras que la empeoran.
Si tu página ha ganado visibilidad, quiere decir que tu estrategia SEO está funcionando a la perfección, pero ojo, que alguna de los siguientes «updates» puedes verte perjudicado.
Una caída en el posicionamiento, no significa necesariamente que tu estrategia SEO sea mala, sino que tus competidores lo han hecho mejor o que Google ha incluido nuevos factores para determinar el posicionamiento que te afectan negativamente.
Independientemente de cual sea el motivo, siempre puedes reponerte de una actualización y recuperar el posicionamiento de tu web.
Según la documentación de Google, es posible que la mayoría de los sitios web no noten cambios significativos en las actualizaciones principales.
Sin embargo, algunos sitios pueden experimentar cambios notables en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico.
Google recomienda que los propietarios de sitios que observen cambios en la clasificación:
- Centrarse en mejoras sostenibles en lugar de soluciones rápidas
- Espere hasta que se complete la actualización antes de analizar el impacto
- Comparar los datos de tráfico antes y después de la actualización en Search Console
- Preste especial atención a las páginas que experimentan importantes caídas de posiciones (en particular, aquellas que caen más de 20 posiciones)
- Evalúe la calidad del contenido utilizando las pautas de autoevaluación de Google
El primer paso analizar qué páginas ha premiado, qué información contienen y cómo la organizan. Debemos realizar un análisis de las nuevas SERPs y buscar similitudes, patrones, que nos ayuden a identificar qué es lo que está premiando Google con la nueva actualización para ver si nuestra web está en linea o no con estos.
Recuperación de una web afectada por una actualización:
Para los sitios afectados por la actualización, Google afirma que la recuperación puede llevar tiempo, incluso varios meses, mientras sus sistemas aprenden y validan las mejoras.
Sabemos que Google a veces hace actualizaciones relacionadas con otras y los efectos negativos de una actualización se revierten con actualizaciones posteriores.
«Suelen lanzarse actualizaciones principales cada pocos meses. Si un contenido ha obtenido un peor posicionamiento en la Búsqueda o Discover debido a una actualización principal, es posible que no recupere posiciones hasta que se lance la siguiente actualización principal, suponiendo que se haya mejorado su contenido para entonces.
No obstante, actualizamos constantemente nuestros algoritmos de búsqueda, lo que incluye actualizaciones principales más pequeñas. No anunciamos todas las actualizaciones de este tipo, ya que normalmente no hay muchos usuarios que se den cuenta. Aun así, puede que con estas pequeñas actualizaciones tu contenido recupere su posicionamiento si has implementado las mejoras necesarias en él.»
Fuente: Google
Google enfatiza siempre que puede que los resultados de búsqueda son dinámicos debido a la evolución de las expectativas de los usuarios y a las actualizaciones continuas del contenido web.
En este artículo puedes ver el sistema que Google utiliza para posicionar las páginas web en sus listas de resultados.
Ver sistemas de posicionamiento de Google
¿Cómo evitar una penalización y qué hacer si ten han penalizado?
A partir de 2022 parece que la clave para evitar una penalización de Google pasa por crear contenido de alta calidad y seguir las directrices de Google.
Aquí te dejamos algunos consejos importantes que te pueden ayudar a evitar caídas de posiciones por actualizaciones y a recuperarlas si ta ha perjudicado una actualziación:
Contenido de la web
Uno de los factores que más influencia tiene en el posicionamiento de una web es el contenido. Google busca que el contenido de los sitios web sea relevante para el usuario, y más desde la explosión de contenido generado por IA ( Inteligencia Artificial).
Lo primero que debes hacer es revisar todos los textos para asegurarte de que aportan información valiosa al usuario, son originales, no están duplicados y no tienen errores ortográficos.
Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.
EEAT se refiere a la experiencia, autoridad y confiabilidad del contenido. Google utiliza estas métricas para evaluar la calidad de un sitio. Mejorarlo puede ayudarte a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
Enlazado interno
Uno de los aspectos clave para determinar el posicionamiento de una web es su enlazado interno. El objetivo principal del enlazado interno es crear una estructura web que permita enlazar diferentes contenidos dentro de un sitio web como pueden ser landing pages, post o servicios web.
Ver Qué es el anchor text y cómo optimizarlo para SEO
Tener un buen enlazado interno no te ayudará únicamente a mejorar tu posicionamiento, sino que también afecta al tiempo de estancia y experiencia del usuario en tu web.
Por lo que si quieres sobreponerte a una actualización del algoritmo, es crucial revisar este punto.
Elimina o mejora todo el contenido que no aporte valor real al usuario o que esté optimizado en exceso.
Link building
Si el enlazado interno es importante para Google, el enlazado externo es incluso más. Le ayuda a determinar si tu sitio tiene autoridad y credibilidad.
Uno de los mayores problemas del link building es la aparición de enlaces tóxicos (páginas con mala reputación) en tu perfil de enlaces. Tener enlaces de este tipo puede perjudicar mucho el posicionamiento de tu sito.
Ver Linkbuiding en 2025. Qué enlaces vale la pena conseguir para SEO.
Por lo que revisar este aspecto es crucial para sobreponerse a una actualización del algoritmo de Google.
Si has utilizado estrategias de construcción de enlaces poco éticas o has comprado enlaces, es importante eliminarlos. Utiliza la herramienta Disavow de Google para desautorizarlos.
SEO on page
Por último, debes revisar el SEO Técnico de toda web. Comprobando que no haya enlaces 404 o bucles de redireccionamiento, revisar la velocidad de carga de tu sitio web y lo Core Web Vitals, debido a que ambos se han convertido en elementos importantes para determinar el ranking de un sitio web.
Asegúrate de que todos los encabezados están trabajados correctamente o que las imágenes no sean demasiado pesadas.
Esperamos que estos consejos te sean de utilidad y sepas actuar con rapidez antes la próxima actualización de Google para que tu posicionamiento no se vea perjudicado.
Las penalizaciones de Google pueden tener un impacto bueno o catastrófico en el rendimiento de tu web.
Con una estrategia SEO de calidad y bien implementada, es posible evitar las penalizaciones y mejorar el posicionamiento tras una core update.
En nuestra agencia SEO, podemos ayudarte a identificar los errores en tu web y a implementar soluciones eficaces para recuperar y mejorar tu posición en las SERPs.
Recuerda, el SEO es una carrera de fondo, así que mantente siempre informado sobre las actualizaciones de Google y adapta tus estrategias a los cambios del algoritmo para mantener una presencia sólida y duradera en los resultados de búsqueda.
Si te afecta una actualización pide ayuda a un profesional externo, que puede ver cosas que tu equipo posiblemente no vea. No te vuelvas loco, introduce cambios en la web progresivamente y monitoriza los resultados obtenidos.
Las penalizaciones algorítmicas, pueden tardar en resolverse, incluso después de corregir los problemas. Google revisará tu sitio en la próxima actualización, y si has mejorado lo suficiente, es posible que recuperes posiciones.
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