11 Abr

Cómo saber si tu contenido realmente ayuda a las personas (y no solo a Google)

El 13 de marzo de 2025, Google lanzó su primera actualización principal de 2025 : un cambio algorítmico que duró 13 días, según ellos: «diseñada para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio para quienes buscan en todo tipo de sitios.» y parece haber afectado a bastantes webs.  Algunos vieron su tráfico caer a la mitad, y otros cayeron completamente de los rankings que habían estado de forma constante durante años. 

Tan solo unos días antes, el 5 de marzo, Google lanzó su tan esperado Modo IA , abriendo oficialmente las puertas a que las «Vistas de IA» aparezcan en las consultas en dispositivos móviles y ordenadores de toda Europa, incluídas las búsquedas en castellano.

También ha amplió silenciosamente funciones que utilizan IA generativa para reformular cómo (y si) los usuarios hacen clic en sitios web reales.

La importancia de las respuestas generadas por la IA

Esta combinación de actualizaciones revisadas por humanos ( actualización de directivas para evaluadores) y presentación de contenido generado por la Inteligencia Artificial está creando un nuevo ecosistema de búsqueda en el que los creadores de contenido ya no compiten entre sí, sino también contra la IA de Google. 

Aunque esto pueda parecer desalentador (que lo es), no es el final. Es un punto de inflexión en la forma de crear contenido para la web.

Las vistas generales de IA no son la primera característica que Google ha introducido en los resultados de búsqueda que tiene el potencial de afectar masivamente los niveles de tráfico del sitio web.

A lo largo de los años, hemos visto varias características que han cambiado la forma en que los usuarios acceden a la información, los productos y los servicios: los fragmentos destacados o los cuadros de preguntas frecuentes, entre otros han ido provocando un aumento de las «búsquedas sin clic»

Independientemente de lo que suceda con los CTR, yo sigo pensando que al final, la gente todavía necesita llegar a un sitio en la mayoría de las búsquedas, para pode hacer una acción al menos.

Ya decíamos hace tiempo que el SEO debe cambiar. Ver Del SEO centrado en Keywords al SEO orientado a temas

La visibilidad ya no está garantizada, ni siquiera para contenidos de gran calidad. Las publicaciones de blogs que antes se clasificaban en las primeras posiciones ahora se colocan debajo de las vistas generales de IA, son sobrepasadas por agregadores o sitios de grandes marcas o simplemente se omiten por completo. 

Ademas, cuando esos resúmenes generados por IA se extraen del contenido de una web, la tasa de clics suele ser insignificante a las páginas que aparecen com fuentes, especialmente cuando el usuario ya obtuvo su respuesta directamente en el SERP.

Comprender las funciones SERP impulsadas por IA

Si has buscado cualquier cosa en Google últimamente, probablemente habrás notado que los resultados no te parecen tan familiares.

En lugar de una lista tradicional de enlaces azules, cada vez más en más ocasiones aparece un resumen generado por inteligencia artificial.

Se trata de cuadros de estilo resumen ubicados en la parte superior de la página que intentan responder consultas directamente utilizando una combinación de contenido web, modelos propios de Google y datos estructurados.

Ver AI Overviews. Qué es y cómo afecta al SEO

En este Modo IA, Google prioriza los resúmenes generados por IA por sobre los resultados tradicionales, especialmente para consultas informativas y de procedimientos

Estas características son dinámicas, predictivas y están fuertemente influenciadas por el contexto temático más amplio de una consulta, no solo por la coincidencia exacta de palabras clave. 

Ahora Google piensa en clústeres más que nunca. Si tu contenido no está conectado temática y semánticamente en todo su sitio, será cada vez más difícil que aparezca en estas áreas.

Por ello, ahora es importante que nos planteemos una serie de cuestiones a la hora de planificar nuestros contenidos:

• El contenido ya no compite sólo por un enlace en la primera página. Aparecer como fuente en las vistas de IA también es importante.
• Algunos sitios obtienen la atribución completa con un enlace, y otros están parafraseados sin ningún enlace.
• El sistema de extracción, resumen y reformulación mediante un modelo generativo decide si le da crédito y lo cita parcialmente o le omite por completo.
• Las publicaciones que incluyen encabezados, respuestas concisas a preguntas comunes y una implementación sólida de datos estructurados tienen más probabilidades de aparecer en descripciones generales de IA.

Entender cómo funcionan estas nuevas características y qué tipos de contenido prioriza Google es el primer paso para recuperar o mantener la visibilidad.

Ver SEO-centrado-en-el-usuario

La visibilidad ya no está garantizada, ni siquiera para contenidos de gran calidad.

En Search Central Live 2025 celebrado en Nueva York, Google enfatizó repetidamente que no quiere que el contenido de IA domine los resultados de búsqueda. 

Google quiere contenido bien organizado y elaborado por expertos de personas reales, especialmente cuando refleja experiencias únicas, resolución de problemas o conocimiento de primera mano.

Si estás creando contenido solo para quedar bien con Google, estás en el camino equivocado. Google no es tu cliente, tu lector sí lo es.

Si tienes otros sitios web, perfiles en redes sociales, canales de YouTube o perfiles comerciales, esfuérzate por aumentar tu presencia allí. Cuanto más pueda aprender Google sobre tu marca, más probabilidades tendrá de incluirla en sus resúmenes de IA y otras funciones de SERP (junto con clasificaciones orgánicas).

Valora dónde se desarrollan las conversaciones claves en tu sector. Podrían ser plataformas como Reddit o redes sociales como LinkedIn o X.

¿Quieres posicionarte en los primeros resultados de búsqueda? Para lograrlo, ahora necesitas que tu contenido sea útil, confiable y pensado para humanos… no para bots.

Parámetros que Google valora en los contenidos

Google lo deja claro. Sus sistemas de clasificación están diseñados para premiar a quienes crean contenido con propósito, con enfoque en el usuario, no en el algoritmo.

En esta página encontrarás una guía de contenidos de Google que te ayuda por medio de una serie de preguntas a evaluar si tus contenidos están creados para presentar información útil y fiable y por lo tanto puede ocupar buenas posiciones en la SERPS.

¿Quién, cómo y por qué? Las tres preguntas mágicas

Al crear contenido, piensa en esto:

• ¿Quién lo ha escrito?. Pon tu firma, una pequeña biografía, enlaces a tus redes o publicaciones anteriores. Si muestras quién eres, ya estás ganando confianza.
• ¿Cómo lo creaste?. Cuéntale a tu audiencia el proceso detrás del contenido. ¿Probaste el producto? ¿Fuiste al lugar? ¿Usaste IA para ayudarte a redactar? Sé transparente, eso te suma puntos.
• ¿Por qué lo hiciste?. Aquí está el corazón de todo. Si escribes para ayudar, para aportar, para conectar, estás en la línea correcta. Si lo haces solo para atraer tráfico… Google lo notará, y tu audiencia también.

¿Tu contenido es útil y fiable?

Antes de obsesionarte con el SEO, tómate un momento para mirar tu contenido con ojo crítico. Pregúntate:

• ¿Estoy ofreciendo información original, bien investigada y con análisis propios?
• ¿Este contenido es completo? ¿Responde a todas las dudas que podría tener el lector?
• ¿Aporta una perspectiva interesante o se queda en lo superficial?
• ¿Cito fuentes? ¿Y si lo hago, agrego algo más o solo repito lo que ya dijeron otros?
• ¿El título es claro y descriptivo o está lleno de clickbait?
• ¿Es el tipo de contenido que uno guardaría en favoritos o le mandaría a un amigo?
• ¿Está escrito con buena ortografía, estilo cuidado y sin prisas?

Si respondes «no» a más de una de estas, quizá sea hora de replantear tu estrategia.

¿Tu contenido tiene autoridad?

Este punto es clave, y va más allá de tener un sitio bonito. Tu contenido necesita reflejar experiencia real. Google se fija en cosas como:

• ¿Quién escribió el contenido? ¿Es alguien con experiencia o conocimiento profundo del tema?
• ¿Hay referencias claras y enlaces hacia información sobre el autor o el sitio?
• ¿Parece que el contenido fue revisado o validado por expertos?
• ¿Tiene errores fáciles de detectar?

Si quieres que Google te tome en serio, primero debes tomarte en serio a ti mismo como creador.

Una buena experiencia de usuario puede marcar la diferencia

Google no solo analiza las palabras, también la experiencia completa de la página. ¿Tu sitio es fácil de navegar? ¿Carga rápido? ¿Funciona bien en móviles? ¿Tiene una estructura clara y limpia?

No basta con escribir bien: el contenido debe estar bien presentado, porque eso también influye en el posicionamiento.

Contenido pensado para personas, no para buscadores

Aquí está la gran diferencia. Si tu contenido está hecho con la idea de “quiero ayudar”, vas bien. Pero si lo hiciste pensando “quiero que posicione”, cuidado.

Hazte estas preguntas:

• ¿Estoy hablando a una audiencia concreta, que necesita esta información?
• ¿Tengo experiencia directa con el tema del que hablo?
• ¿Mi sitio tiene un enfoque claro y coherente?
• ¿La gente que lo lee siente que aprendió algo útil?
• ¿Se van con una sensación de satisfacción?

Eso es contenido humano. Eso es lo que Google quiere.

Señales de que estás escribiendo solo para Google (y no deberías)

Aquí va la lista negra. Si haces esto, revisa tu estrategia porque vas en contra de lo que premia el algoritmo:

• Escribes solo para atraer visitas, sin pensar en el lector real.
• Publicas sobre cualquier tema de moda, aunque no se relacione con tu audiencia.
• Usas IA o automatización masiva para crear contenido sin supervisión.
• Copias lo que dicen otros sin aportar valor propio.
• Pones fechas falsas para parecer actualizado.
• Cambias o borras contenido solo porque “dicen que eso ayuda con el SEO”. Spoiler: no ayuda. Google ya lo sabe y no se deja engañar.

La importancia de mejorar la autoridad temática

Durante años, se nos ha insistido en mejorar el EEAT para obtener mejores clasificaciones. Sin embargo, los comentarios recientes de John Mueller de Google parecen dejar claro que EEAT no es factor principal de clasificación.

EEAT no es algo que pones en una página con una insignia, un párrafo “Acerca de mí” en la barra lateral o un bloque de biografía debajo de tu contenido.

En cambio, lo que Google puede evaluar (y lo que parece que prioriza activamente en los SERP mejorados con IA) es la autoridad temática. 

No se trata de una reputación en el vacío, sino de una profundidad de contenido demostrada y reconocible en un nicho específico.

Las descripciones generales de inteligencia artificial de Google y la gran variedad de herramientas de inteligencia artificial disponibles en el mercado se basan en comprender las marcas y lo que la gente piensa de ellas para generar sus respuestas.

Entonces, cuanto más personas hablen de tu marca en línea, mayores serán sus posibilidades de posicionarse en las búsquedas y aparecer en las respuestas que brindan estas herramientas.

Los enlaces de foros y redes sociales podrían no tener el mismo impacto SEO que un enlace de un sitio con una puntuación de autoridad alta. Pero siguen siendo valiosas menciones de tu marca.

Para los especialistas en SEO y los creadores de contenido, esto significa desarrollar su contenido como una biblioteca, no como un álbum de recortes. Si tu web está llena de publicaciones inconexas que no refuerzan un tema central, tendrá muchas más dificultades para competir en un panorama de búsqueda cada vez más impulsado por el modelado de temas, la agrupación en clústeres de IA y las relaciones semánticas.

A la vista de estos cambios, la mejor opción que puedes tomar para tus contenidos es:

• No te centres en todas las palabras clave de tu nicho: concéntrate en profundizar en las áreas temáticas clave. Un blog de cocina con 12 publicaciones detalladas e interconectadas sobre repostería sin gluten puede tener mucha más autoridad que uno con 200 recetas de repostería.
• Establece pilares de contenido: elige de 3 a 5 temas centrales (viajes en familia por Europa) y crea grupos de contenido parciales relacionados e interconectados en torno a ellos.
•  No te limites a crear contenido que ya has visto 100 veces. Publica lo que falta. Si escribes una publicación sobre «Qué hacer en Barcelona», asegúrate de que responda a preguntas específicas, que refleje tu experiencia personal e incluya consejos que los usuarios no encontrarán en otra guía.

El rol del SEO: no es el enemigo, pero no es el objetivo

Hablemos claro: el SEO es útil. Es como tener un buen micrófono para que tu voz se escuche. Pero no reemplaza el mensaje. Google dice que el SEO funciona mejor cuando se aplica a contenido centrado en personas, no en motores de búsqueda.

Así que sí, optimiza títulos, estructura tu contenido con H2 y H3, usa palabras clave. Pero solo después de tener un contenido sólido, útil y auténtico.

Ver Cómo utilizar headings correctamente para SEO en tu web

Los evaluadores humanos también opinan, pero no deciden

Google usa evaluadores reales para comprobar que sus algoritmos hacen un buen trabajo. Estas personas revisan si el contenido cumple con E-E-A-T, aunque no influyen directamente en el ranking. Son como críticos en un restaurante: su feedback ayuda a mejorar el servicio, aunque no decidan qué plato se sirve primero.

Crea para personas, optimiza para Google

La mejor estrategia SEO en 2025 es crear contenido que realmente valga la pena. Google es inteligente, pero tu lector lo es más. Si logras ayudarlo, informarlo o entretenerlo, estarás haciendo justo lo que el algoritmo quiere premiar.

Así que la próxima vez que escribas, no pienses en cómo llegar al primer lugar en Google. Piensa en cómo llegar al corazón (y a la mente) de quien te está leyendo. Lo demás, créeme, vendrá solo.

Priorizar la estructura y la escaneabilidad

• Utilizar índices o enlaces de acceso directo no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que Google los menciona explícitamente en sus Directrices de Calidad como indicadores de un diseño útil. Además, aumentan las posibilidades de generar funciones SERP reales, como fragmentos enriquecidos de enlaces de acceso directo adicionales.
• Divide los bloques de texto largos: usa subtítulos descriptivos (H2 y H3) que describan claramente el contenido de cada sección. No ocultes las ideas clave en medio de la narrativa.
• Optimiza la mitad superior de la página : Asegúrate de que las primeras impresiones de tu contenido sean de alta calidad. Coloca vídeos de reproducción automática, suscripciones por correo electrónico y formularios más abajo en la página.
• No bloquees los bots de IA : Esto es una medida miope y reduce tu visibilidad en los LLM y posiblemente en el Modo IA y las Vistas Generales de IA. Ver Por qué deberías dejar rastrear tu web por los boots de IA
• Muestra firmas claras: Todo lo que publiques debe estar vinculado a un autor identificado y a una sección » Sobre mí » válida o una página detallada del autor. Muestra que existe una persona real detrás del contenido.
• Muestra fechas en el contenido: A los usuarios les gusta ver las fechas en el contenido. Mostrar las fechas de publicación y de última modificación es una excelente manera de garantizar que el contenido sea oportuno y relevante.
• Mejora la velocidad de la página : un tiempo de carga deficiente sigue siendo un factor decisivo para la conversión, y la sobrecarga técnica dificulta que la IA analice y priorice su publicación.
• Trabaja el enlazado interno : Los enlaces internos no son solo para SEO . Refuerzan las relaciones entre temas y mejoran las rutas de rastreo para el descubrimiento. Ver Anchor Text: Qué es, tipos y cómo usarlos correctamente.

La búsqueda ha cambiado y volverá a cambiar

La actualización principal de marzo de 2025, junto con la expansión de las Descripciones generales de IA y el Modo de IA, lo dejó claro. La forma en que Google procesa, presenta y prioriza el contenido es fundamentalmente diferente a lo que era hace seis meses. 

Los enlaces azules tradicionales ya no son la pieza central del SERP. 

Los resúmenes impulsados por IA, los módulos predictivos y los paneles dinámicos ahora ocupan la parte superior. Seleccionan, resumen y, a veces, reemplazan el contenido que los creadores de contenidos han pasado años creando.

Ver LLMO. Incorpora tu marca a las respuestas de IA

El viejo mantra SEO de escribir «buen contenido», «contenido de calidad» optimizarlo un poco y esperar que suba en las clasificaciones ya no es suficiente.

Si quieres que tus contenido prosperen en este nuevo ecosistema, debe estar estructurado con intención, creado con claridad y escrito de una manera que no solo sea útil, sino también inequívocamente valiosa tanto para los humanos como para los sistemas de IA.

Piensa que tu puedes aportar algo a la web que la IA no puede replicar:

• Experiencia de primera mano.
• Narración personal.
• Una visión única.
• Expresión creativa. 

Esto no sólo es contenido útil; es contenido irremplazable.

2025 puede ser el año más duro y desafiante que los especialistas en SEO y creadores de contenido hayan enfrentado en muchos años (dónde han quedado aquellos tiempos de Penguin, de Panda,…), pero también ofrece la oportunidad para reevaluar estrategias, mejorar fortalezas y reconstruir contenidos optimizados para los usuarios.

Ya te has adaptado antes. Puedes volver a hacerlo otra vez, seguro.

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