¿Qué hacer con el contenido antiguo de tu web?. Actualizarlo o eliminarlo
El contenido antiguo puede convertirse en un arma de doble filo para la estrategia de SEO de tu web sino lo controlas, porque puede perjudicar la calidad o relevancia du página.
Aunque el contenido original puede haber generado un tráfico significativo en el pasado, con el tiempo, su relevancia disminuye y puede llegar a afectar negativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.
En este artículo vamos a analizar algunas estrategias para tratar el contenido antiguo y asegurar que continúe aportando beneficios a nuestro posicionamiento orgánico
Por qué el contenido fresco es importante para Google
Google valora la frescura del contenido al clasificar páginas en sus resultados de búsqueda. Amit Singhal, ex ingeniero de Google, explicó que “cada búsqueda tiene distintas necesidades de frescura”. Esto significa que, dependiendo de la consulta, Google da preferencia a contenido reciente para temas como:
- Eventos de actualidad: noticias o sucesos recientes.
- Eventos recurrentes: como resultados deportivos.
- Información de actualización frecuente: como reseñas de productos o tendencias tecnológicas.
Sin embargo, no todas las búsquedas requieren contenido nuevo. Algunas consultas pueden beneficiarse de contenido más antiguo, especialmente si este sigue siendo relevante o tiene autoridad en el tema. Por ello, es esencial evaluar cada caso antes de decidir qué hacer con el contenido antiguo.
Estrategias para gestionar contenido antiguo
La optimización del contenido antiguo es el trabajo que ningún SEO le gusta demasiado, pero que puede impulsar una URL nuevamente muy rápido.
Es importante optimizar un contenido antiguo para seguir aportando información de calidad actual que resuelva la intención de búsqueda bien para seguir manteniendo nuestros contenidos en los primeros puestos o para seguir mejorando su posicionamiento.
Debemos ver la optimización de contenidos antiguos como acción más de la estrategia de contenidos. Una es crear contenido pero si no tienes más contenido que crear de momento, puedes renovar contenido antiguo.
¿Cuándo actualizar un contenido SEO antiguo?
- Si un contenido estaba bien posicionado y ha perdido puestos, quizá sea hora de actualizarlo.
- Si un contenido está rondando entre los puestos 5 y 20 de Google y no termina de subir, es posible que con nuevo contenido o mejorando el actual mejores sus posiciones.
Si hace falta actualizar o no, o la frecuencia de actualización dependerá del sector o temática de nuestra web o negocio.
Hay contenidos que no hacen falta actualizar nunca, a estos les llamamos contenidos evergreen, o contenidos que casi hay que actualizar cada día.
- Si un contenido está obsoleto y lo actualizamos, volvemos a tener contenido útil para el usuario.
- Un contenido actualizado ayuda a mejorar el posicionamiento SEO.
- Si un contenido no termina de posicionarse bien y traer tráfico, es una buena manera de darle un empujón y aumentar la calidad y la relevancia de la página.
6 indicadores clave para actualizar tus contenidos:
Para identificar la decadencia de contenido, es crucial realizar auditorías periódicas utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, Sistrix, Ahrefs y SEMrush. Algunos indicadores clave identificar qué artículos están perdiendo relevancia y necesitan atención
- Disminución del Tráfico Orgánico: puede indicar que el contenido ya no es relevante o visible en los resultados de búsqueda.
- Reducción del CTR : sugiere que los títulos y descripciones no están optimizados o que el contenido no es atractivo.
- Disminución en el Tiempo de Permanencia: puede indicar que el contenido no está cumpliendo con las expectativas de los usuarios.
- Aumento en la Tasa de Rebote: puede significar que el contenido no es relevante o útil.
- Menos Conversiones: puede indicar que el contenido no está cumpliendo con sus objetivos.
- Pérdida de Posiciones en el Ranking: indica que está siendo superado por competidores más relevantes o actualizados.
Cómo optimizar tus contenidos antiguos
Cuando se trata de contenido que ha perdido relevancia, existen tres opciones principales: actualizarlo, conservarlo o eliminarlo. Aquí desglosamos cada enfoque:
1. Actualizar contenido antiguo
La actualización es la opción más recomendada, ya que permite aprovechar la autoridad ya establecida por el contenido en los motores de búsqueda.
Pasos para actualizar contenido antiguo:
- Revisa y mejora la información: actualiza datos desfasados, corrige errores y añade estadísticas o tendencias actuales.
- Incorpora palabras clave relevantes: analiza el top 10 de resultados para consultas similares y ajusta tu contenido en consecuencia.
- Optimiza títulos y meta descripciones: asegúrate de que sean atractivos y reflejen la actualización.
- Añade secciones nuevas: introduce contenido adicional para cubrir mejor las necesidades de los usuarios.
- Cambia el formato si es necesario: transforma publicaciones en infografías, videos o guías descargables para diversificar su alcance.
Ejemplo: Cambia un artículo titulado «Mejores estrategias SEO de 2022» por «Mejores estrategias SEO de 2024» y adapta el contenido con las tendencias actuales.
2. Conservar contenido histórico o obsoleto
Algunos contenidos antiguos, aunque no se actualicen, pueden seguir aportando valor. Esto es especialmente cierto si:
- Generan tráfico orgánico: aunque sea menos frecuente, puede ser relevante para nichos específicos.
- Tienen valor histórico: por ejemplo, si documentan la evolución de un tema o tecnología.
- Son usados en enlaces internos: ayudando a mantener la navegación y retención en el sitio.
Consejos para conservar contenido obsoleto:
- Incluye una nota aclaratoria en la parte superior, indicando que el contenido es histórico o ha quedado desactualizado.
- Redirigelo a publicaciones más recientes o complementarias, donde has aprovechado el texto original.
- Enlaza a posts antiguos en tus nuevos posts. Esto parece obvio pero no siempre se hace. Y es necesario. Eso sí, siempre que vayan alineados, amplíen y/o completen el contenido y aporten valor, claro.
- Haz posts del tipo ‘los posts que más han gustado’. Esto es, los más vistos, comentados, compartidos… los favoritos de quienes te leen.
- Haz recopilatorios semanales (o mensuales , o anuales) relevantes para tu sector. Incluye posts antiguos potentes entre los posts enlazados.
3. Reciclar contenido antiguo
Si decides no eliminarlo ni conservarlo tal cual está, otra opción es reciclarlo. Esto incluye:
- Crea recopilatorios temáticos o «los mejores posts» relacionados. Haz recopilatorios semanales, mensuales o anuales relevantes para tu sector. Incluye posts antiguos potentes entre los posts enlazados.
- Conviértelo en una presentación Slideshare. Es un formato diferente que te permite insertarla de manera fácil en cualquier contenido.
- Convierte el contenido denso en infografías, videos o webinars para atraer nuevas audiencias.
- Incorporarlo en newsletters o guías descargables.
- También puedes invitar a alguien a comentar el tema en cuestión, y convertirlo en colaborativo.
3. Eliminar contenido obsoleto
Si el contenido antiguo ya no genera tráfico, no aporta valor y no puede ser actualizado, eliminarlo puede ser la mejor opción.
Cómo eliminar contenido de tu página web de forma correcta:
- Implementa redirecciones 301: redirige páginas eliminadas a contenido relevante o actualizado para no perder el tráfico existente.
- Utiliza códigos de estado 410: indica a Google que la página ha sido eliminada de forma permanente, lo que ayuda a acelerar su desindexación.
- Actualiza enlaces internos: elimina referencias a las páginas obsoletas para evitar errores en la experiencia de usuario.
- Revisa los mapas del sitio: asegúrate de que las páginas eliminadas no estén incluidas en el sitemap.
Importante: Monitorea el impacto de estas acciones en el rendimiento general de la web para evaluar si se han implementado correctamente y han sido efectivas.
Herramientas para identificar contenido de debes actualizar
Antes de decidir qué hacer con el contenido antiguo, realiza una auditoría de tus contenidos con herramientas como:
- Google Analytics: analiza el tráfico, el tiempo de permanencia y las conversiones.
- Google Search Console: identifica clics e impresiones para evaluar relevancia.
- SEMrush o Ahrefs: revisa la posición de las páginas en los resultados de búsqueda y detecta pérdida de ranking.
Gestionar el contenido antiguo de tu página web no solo ayuda a mantenerlo relevante, sino que también mejora la experiencia del usuario y optimiza el uso del presupuesto de rastreo de Google.
¡No subestimes el valor de un buen contenido, incluso si tiene unos años!. Actualízalo o elimínalo, asegúrate de que tu estrategia esté alineada con los objetivos generales de tu negocio y tus necesidades de SEO.
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