SEO Local. Qué es y cómo optimizarlo (8 pasos) en 2025
A medida que los usuarios han ido recurriendo cada vez más a las búsquedas incluyendo «cerca de mí» y el aumento de búsquedas en dispositivos móviles, el componente geográfico se ha transformado en algo súper importante para Google para dar respuesta a los clientes locales exactamente cuando están buscando un producto y servicio y están listos para comprar.
Una estudio de Google, comprobó que el 76% de las personas que hacen una búsqueda local en un teléfono visitan el negocio en las próximas 24 horas y que el 28% de esas búsquedas generan una venta.
Para mí este el principal valor de Google para cualquier empresa ( respecto a las redes sociales o la publicidad en general) y porque creo que es importante estar bien posicionado en sus resultados: el cliente está buscando satisfacer una necesidad y un negocio de su alrededor tiene posibilidades de ser escogido.
En esta guía, desglosaremos cómo crear una estrategia de SEO local para aumentar la visibilidad de tu web en tu ciudad en 2024. Pero empecemos por lo primero:
¿Qué es el SEO Local?
El SEO local es el proceso de optimizar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales. El SEO local está diseñado para búsquedas que contienen un componente geográfico
Contenido del artículo
El SEO local funciona ayudando a Google a comprender dos cosas clave sobre su negocio: dónde está ubicado y qué ofrece.
Esto se logra mediante listados locales optimizados, uso palabras clave relevantes, información empresarial coherente y reseñas positivas de los clientes. Cuando estos elementos están alineados, es más probable que Google clasifique su empresa en un lugar más alto en las búsquedas locales.
Es decir, es la estrategia para que un negocio aparezca de forma destacada en los resultados de búsqueda de Google y Google Maps cuando las personas buscan servicios específicos en su área geográfica.
Incluso sino añades modificador ( cerca, localidad,…) pero Google cree que la intención de tu búsqueda es local, mostrará resultados locales, aunque tu búsqueda no sea explícitamente local. Si buscas cerrajeros, Google también te mostrará un local pack es sus resultados.
Tipos de resultados locales en Google
El SEO local se divide en dos áreas de trabajo principales porque Google muestra dos tipos de resultados para las búsquedas locales: resultados de Local Pack ( paquete local) y resultados de búsqueda orgánicos.
Lo ideas es que tu empresa aparezca en ambos, para aumentar la visibilidad entre los buscadores locales.
A diferencia de las búsquedas normales, este tipo de búsqueda pretende ofrecer respuestas rápidas y localizadas, que ayuden a las personas a tomar decisiones en su jornada.
Resultados del paquete local
El paquete local, que casi siempre se encuentra en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para consultas locales, muestra las tres o cuatro principales empresas locales relacionadas con el término de búsqueda.
Esta sección incluye el nombre de cada empresa, su ubicación en un mapa, el horario, la información de contacto y las valoraciones de los clientes.
Los resultados de Local Pack son especialmente valiosos porque aparecen de forma destacada en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, lo que permite a los usuarios acceder rápidamente a los detalles relevantes de la empresa sin necesidad de hacer más clics.
Resultados de búsqueda orgánicos o enlaces azules
Debajo del paquete local, Google muestra los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, los diez enlaces azules. Estos resultados conducen directamente a sitios web en lugar de a listados de Google y siguen los criterios de clasificación estándar de Google .
Para las empresas. la clasificación en estos resultados orgánicos complementa la presencia en Local Pack para captar la atención de quienes buscan servicios en el área.
Factores de posicionamiento en SEO Local.
Además de los factores de posicionamiento habituales de Google, los algoritmos de búsqueda local utilizan otros tres factores:
- Distancia a la que Google cree que se encuentra un usuario de una empresa cuando realiza una búsqueda. Cuanto más cerca esté tu negocio, mayores serán las posibilidades de que aparezca en los resultados locales.
- Prominencia o lo importante que Google considera que es una empresa para sus clientes potenciales. La prominencia se construye a través de reseñas positivas, vínculos de retroceso de sitios locales y menciones en varias plataformas
- Relevancia del Perfil de Empresa en Google en relación a las palabras que el usuario utiliza en su consulta.
- Calidad del contenido : es esencial contar con contenido útil y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los buscadores locales.
- Usabilidad : los factores relacionados con la experiencia del usuario, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad de carga de la página y la navegación del sitio, influyen en la clasificación en los resultados orgánicos. Los sitios con una buena usabilidad tienen más probabilidades de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda locales.
Ver más factores posicionamiento en SEO Local en este artículo de Moz
Imagina, por ejemplo, que un usuario busca «dentistas cerca de mí». Google devuelve un «paquete local» (o Local Pack) con las tres clínicas dentales mejor posicionadas y relevantes para esa ubicación, junto con sus resultados orgánicos y paquetes de anuncios.
Para las empresas, el SEO local es básico porque permite captar la atención de los clientes que están interesados en contratar los servicios ofrecidos o comprar sus productos y están cerca.
El SEO local es primordial para sectores como restaurantes, servicios de salud, tiendas de retail y servicios de reparación, donde la proximidad y la disponibilidad inmediata son factores clave.
Algunos de los factores que más influyen el SEO local son:
- Encontrar las palabras clave locales que coincidan con lo que buscan los clientes
- Optimizar el perfil comercial de Google
- Garantizar información NAP consistente en todos los directorios y plataformas.
- Crear contenidos relevantes a nivel local
Por qué es muy importante trabajar el SEO Local en 2025
La importancia del SEO local en 2024 como hemos apuntado al principio del artículo está relacioinada una serie de factores:
1º Aumento de búsquedas “cerca de mí” y en dispositivos móviles
Este estudio de Google indica que las búsquedas móviles de «tienda abierta cerca de mí» también crecieron más de un 250 %, entre 2019 y 2020, y las palabras clave «dónde comprar» y «cerca de mí» crecieron más de un 200 %.
Según datos de Google, el 28% de las búsquedas locales terminan en una compra, lo que hace del SEO local una herramienta poderosa para atraer clientes potenciales y convertirlos en ventas.
Te permite competir de manera más efectiva con otras empresas locales, incluso si son más grandes, al destacar tu presencia en línea y atraer clientes locales a tu establecimiento.
2º Incremento de la competencia en la búsqueda local
A medida que más empresas comprenden el valor del SEO local, la competencia por la visibilidad en los resultados de búsqueda locales se ha intensificado.
Esto significa que ya no es suficiente tener un perfil de Google Business básico; es necesario optimizarlo continuamente, mantener el NAP coherente y gestionar activamente las reseñas de clientes para destacar frente a la competencia.
3º Reseñas y reputación
Las reseñas no sólo ayudan a generar confianza en los clientes. Las opiniones de los clientes influyen más que nunca en el SEO local. Google valora las reseñas como una señal de credibilidad y popularidad de una empresa. Las empresas con más reseñas positivas tienen más posibilidades de aparecer en los primeros resultados, especialmente en mercados competitivos.
Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda locales, recibirás más visitas de usuarios que tienen una alta intención de compra y están buscando activamente lo que ofreces.
Cómo hacer una estrategia de SEO Local en 2025
El SEO local es un enfoque específico dentro del SEO que requiere estrategias prácticas que abarcan desde la configuración de tu perfil en Google Business hasta el desarrollo de contenido optimizado y la obtención de enlaces locales.
A continuación vamos a ver cómo implementar estas tácticas de forma efectiva para maximizar la visibilidad de tu negocio en búsquedas locales.
Paso 1. Identifica palabras clave relacionadas con tus servicios
La investigación de palabras clave para el SEO local es el proceso de encontrar las palabras clave que utiliza la gente cuando busca productos y servicios locales.
Comienza enumerando los servicios que ofreces, ya que las personas suelen buscar de diferentes maneras el mismo tipo de servicio.
Imagina que tienes una floristería, algunos clientes pueden buscar solo floristería o floristería, mientras que otros pueden ser más específicos y buscar términos como flores para bodas, flores para eventos o entrega de flores en el mismo día, etc.
Analiza la presencia de tus competidores en los mismos motores de búsqueda. Valora las cosas que tu competencia hace mejor que tú para superarlas y mejorar la presencia de tu marca.
Al describir cada servicio como una palabra clave, puedes cubrir una variedad de intenciones de búsqueda mayor y mejorar tu visibilidad.
- Investiga a tu competencia. Ver las palabras que usan tus competidores es una forma fácil de empezar a reunir ideas.
- Utiliza el Autocompletar de Google es una función de la Búsqueda de Google que agiliza las búsquedas cuando empiezas a escribir.
- El Planificador de palabras clave de Google no solo te ayuda a buscar palabras clave para campañas de búsqueda de pago, también es genial para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio.
Ver 13 herramientas de palabras clave gratuitas
Recuerda asignar las palabras clave a las páginas adecuadas
Separa las palabras clave por tipo de servicio para que cada página tenga un enfoque claro. Por ejemplo, si tu objetivo son flores para bodas y coronas, crea páginas individuales para cada servicio para mejorar la relevancia y evitar la superposición de palabras clave.
Sin embargo, si las palabras clave son variaciones del mismo servicio, como entrega de ramo y entrega de flores el mismo día , puedes agruparlas en una sola página.
Este enfoque garantiza que los motores de búsqueda puedan hacer coincidir fácilmente cada página con términos de búsqueda específicos, mejorando la relevancia y la estructura de su sitio.
Paso 2. Localiza tu negocio en las distintas secciones de tu página web
Tu perfil de Google Business es esencial para llegar a los clientes locales, pero tu web también puede desempeñar un papel importante en el SEO local. Al localizar el contenido de tus páginas, aumentas la visibilidad en las búsquedas locales y facilitas que te encuentren los clientes potenciales de tu ciudad.
Una forma fácil de localizar tus contenidos es incorporar de forma natural el nombre de tu ciudad en
las descripciones de tus servicios en las diferentes páginas.
Siguiendo con el ejemplo de la floristería podrías crear una página de: «Coronas de flores en Barcelona» o » Entrega de ramos en Barcelona, el mismo día».
Agrega términos basados en la ubicación en títulos, encabezados y contenido
Esto refuerza tu relevancia para las búsquedas locales y te ayuda a aparecer en más resultados de alto valor.
Paso 3. Configura y optimiza tu perfil de Google Business
El perfil de Google Business (GBP) es la base del SEO local, ya que proporciona a Google y a los usuarios la información más relevante sobre tu empresa, como la ubicación, horarios y servicios. Optimizar tu perfil de Google Business es esencial para aumentar la probabilidad de que tu negocio aparezca en el Local Pack y Google Maps.
Según una encuesta de BrightLocal el 36 % de los expertos en SEO considera que el perfil de empresa de Google es el factor más importante para posicionarse en el paquete de mapas y el 6 % dice que afecta a los resultados orgánicos habituales.
Para aparecer en el Local Map Pack, es fundamental optimizar tu perfil de empresa en Google My Business (GMB), ya que Google utiliza la información de GMB para determinar qué empresas mostrar en este conjunto de resultados.
Debes completar todos los detalles de tu negocio, como la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, las categorías de negocio y las fotos, y asegurarte de que la información sea precisa y esté actualizada.
Recomendaciones para optimizar el perfil de Google Business:
- Usa palabras clave locales en el nombre del negocio, pero respeta las pautas de Google. Ojo, no sobreoptimizes. Si tu nombre comercial no incluye la palabra clave es interesante añadirla. Imagina que tienes un restaurante de comida tailandesa en barcelona tu nombre para el perfil de My Bussines podría ser perfectamente. » Nombre. Cocina tailandesa en Barcelona»
- Elige una categoría específica inicial que defina tu negocio con precisión. Luego puedes añadir hasta nueve categorías secundarias, aunque no te recomiendo poner más de dos o tres evitar que Google no tenga demasiado claro a qué te dedicas.
- Añade tu dirección (si tienes una ubicación física) o área de servicio (si realizas entregas o visitas).
- Sube varias fotos de alta calidad y representativas de tu negocio. Cuantas más, mejor.
- Añades productos o servicios que prestas, ofertas, publicaciones,…. Utiliza todas las posibilidades que te ofrece tu perfil My Business.
- Incentiva a tus clientes a dejar reseñas, ya que la cantidad y calidad de estas influyen en el ranking en el Local Pack.
En este enlace puedes ver los consejos y prácticas recomendadas de Google para crear tu perfil de empresa
Paso 4. Consigue reseñas de tus clientes
Una vez que tu empresa aparezca con su perfil de empresa de Google y otros directorios relevantes, es probable que comiences a recibir reseñas de clientes. Piensa que tanto la cantidad como la calidad de estas reseñas influyen directamente en tu posición en el Local Pack, en la visibilidad en Google Maps y, en menor medida, en tu clasificación orgánica.
Para aumentar la cantidad de reseñas que recibes, considera alentar activamente a tus clientes satisfechos a que dejen comentarios en tu ficha.
Ojo, recuerda que pagar o regalar productos a cambio de reseñas, o utilizar perfiles falsos, está penalizado por Google y puede acarrear el cierre de tu ficha.
Responde siempre todas las reseñas, tanto positivas como negativas. Esto no solo demuestra tu compromiso con la satisfacción del cliente, sino que también genera confianza tanto con Google como con los clientes potenciales.
Con tus respuestas no sólo consigues que quien te ha dejado la reseña sienta una mayor conexión con tu negocio, sino que además quien lo lee percibe que el trato que recibirá si acude allí será cercano y amable.
Qué hacer con las reseñas negativas:
Nadie se escapa de tener alguna o algunas reseñas negativas, gestionar las críticas negativas es tan importante como conseguir las positivas.
Si recibes una queja, aquí tienes algunas que puedes hacer para mejorar la situación:
- Reconoce el problema : incluso si no está seguro de si la queja es válida, reconocer la experiencia del cliente puede ayudar a aliviar su frustración y establecer una relación.
- Promete una solución : indica los pasos que vas a realizar para abordar el problema y evitar que vuelva a suceder.
- Se tu mismo : Preséntate por tu nombre y cargo, demostrando que eres responsable y estas personalmente involucrado en resolver el problema.
- Ofrece una compensación si corresponde : Considera ofrecer un descuento o un bono para alentar al cliente a darle otra oportunidad a su negocio, lo que te permitirá demostrar tu compromiso con la mejora.
Paso 5. Crear citas de tu NAP
El nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa son datos esenciales para el SEO local. Google las utiliza para verificar que la información de tu empresa es exacta. Por tanto, cuantas más menciones del NAP de tu empresa vea Google, más seguro estará de que tu empresa es legítima y digna de confianza (esa es la idea).
En SEO local, las citas generalmente se refieren a listados de su negocio en directorios en línea, mapas y sitios de redes sociales.
- Mapas como Google Maps, Apple Maps y Bing Maps.
- Directorios de negocios como Yelp o Thumbtack.
- Redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn.
Aunque en los últimos tiempos, distintos responasbles de Google sugieren que las citas y los enlaces están perdiendo gradualmente su impacto como señal de clasificación, y los factores de SEO conductuales están tomando cada vez más protagonismo, es bueno dar de alta tu web en directorios generales y sectoriales, periódicos locales, organismos locales, etc.
Las dos fuentes principales de información del NAP son los datos estructurados de tu sitio web y tu perfil comercial de Google.
El marcado de esquema es un tipo de marcado que ayuda a Google a interpretar el contenido de tu página de forma más eficaz.
Para el SEO local, los datos estructurados de Local Business son especialmente útiles, ya que etiquetan el nombre, la dirección y los datos de contacto de tu empresa, lo que indica su relevancia para una ubicación específica.
Puedes utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google para agregar este marcado fácilmente.
Si utilizas un CMS como WordPress puedes hacerlo a través de algún plugin de SEO.
Utiliza exactamente los mismos símbolos, abreviaturas y formatos de números de teléfono en todas las plataformas. La clave para que las citas de NAP sean eficaces es la coherencia.
Paso 6. Mejora el SEO On Page de tu web
Optimizar el SEO On Page es básico para mejorar la visibilidad de su sitio web tanto en los resultados de búsqueda orgánicos como en el Local Pack de Google. Una página bien optimizada aumenta sus posibilidades de posicionarse localmente y respalda los esfuerzos generales de SEO.
Ver Errores habituales de SEO para WordPress, poco conocidos
A continuación te muestro algunas cosas que debes tener en cuenta para optimizar tu página web:
- Escribe títulos y descripciones meta atractivos que reflejen tus servicios y ubicación.
- Adapta los contenidos cada página para que coincidan con la intención de búsqueda más importante .
- Utiliza URL descriptivas y optimizadas para SEO para una navegación sencilla.
- Optimiza as imágenes con nombres de archivo y texto alternativo relevantes. Puedes geolocalizar las imágenes que subes a la web con herramientas gratuitas como GeoImgr.
- Utiliza enlaces internos hacia y desde páginas relevantes para mejorar la estructura del sitio .
- Incluye detalles específicos que sean importantes para los buscadores locales.
- Crea una página de contacto muy cuidada con todos los datos relevantes de tu negocio, desde los teléfonos o el email, hasta los horarios actualizados en función de la temporada.
- Y recuerda incrustar un mapa con la localización exacta. De este modo, no sólo indicarás a tus usuarios cómo pueden llegar hasta ti, sino que también le dejarás claro a Google dónde debe ubicarte.
- Crea contenido local te ayudará a conseguir relevancia y puedes atacara palabras complementarias a lineas de negicio, palabras long tail, palabras informativas, etc.
Paso 7. Crea enlaces (backlinks) locales
Google ha confirmado ha confirmado en varias ocasiones que los backlinks son uno de sus tres principales factores de clasificación, pero parece que en los últimos tiempos esta importancia a disminuido, según este artículo.
Yo sigo pensando que es bueno para un dominio tener enlaces, en el caso del SEO local, a partir de fuentes locales, y en general ya no se trata solo de la cantidad de enlaces, sino de generar enlaces de calidad y relevantes para tu web.
La idea es que si tus enlaces provienen de sitios locales, Google reconoce que tu empresa forma parte de esa comunidad local, lo que aumenta su relevancia en los resultados de búsqueda locales.
Paso 8. Mide y analiza los resultados de tu SEO Local
No puedes saber con certeza si tus estrategias de SEO local están funcionando si no mides tus resultados y los analizas posteriormente.
- Monitoriza tus keywords a nivel local.
- Comprueba el rendimiento de tu ficha de GMB
Errores a evitar si quieres tener una web optimizada para SEO local
Cuando se trata intentar posicionar una web a nivel local y competir por las búsquedas tipo: cerca de mí, +población, etc. es básico evitar ciertos errores puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu estrategia.
- No reclamar tu perfil en Google My Business y optimizarlo es un error grave.
- No usar palabras clave locales relevantes a nivel local es un error común.
- No estar presente en directorios locales y de nicho puede limitar tu visibilidad local.
- No tener una estrategia de enlaces locales puede limitar la autoridad de dominio y tu visibilidad en las búsquedas locales.
- Ignorar la importancia de las reseñas que tienen un gran impacto en tu clasificación local y en la confianza de los usuarios.
- No optimizar títulos y contenido de las diferentes urls para se relevante por palabras clave locales.
Hasta aquí esta guia para trabajar el SEO local de tu negocio. Como hemos visto en nuestra en nuestra agencia SEO en Barcelona, en estos más de 12 años de trabajo con clientes locales, Implementar estos 7 pasos es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda de tu área o áreas de trabajo ( lo que hemos dicho para una población, puede aplicarse para varias ciudades donde prestas servicios) , lo cual puede traducirse en un mayor tráfico y potencialmente en más clientes locales.
También te puede interesar leer:
Etiquetas HTML. Importancia para el SEO. Por qué optimizarlas
Las claves del SEO para imágenes
8 ideas para crear una web optimizada para SEO
Guía básica de SEO. 13 Cosas que a veces olvidamos
SEO en 2025. 17 estrategias para mejorar tu posicionamiento
