Anchor Text: Qué es, tipos y cómo usarlos correctamente.
¿Qué es el Anchor text (texto de anclaje) de un enlace y por qué es importante?
Un anchor text ( ancla) es el texto en el que hace clic para moverse de un destino a otro en internet; literalmente es un texto que ancla dos ubicaciones diferentes en Internet.
Si bien los textos de anclaje suelen vincular páginas web entre sí, también pueden iniciar descargas y vincular a documentos tipo PDF, archivos, etc…
La mayoría de especialistas en marketing online saben que la construcción de enlaces es uno de los factores más importantes para el posicionamiento orgánico de una web en los motores de búsqueda.
CONSEJO SEO: Ten en cuenta las palabaras clave que quieres posicionar y asegúrate que las usas en tus anchor texts. Asegúrate que la página enlazada es relevante para el texto que utilizas ( dale a la imaginación).
Qúe palabra clave uso. Singular o plural
Contenido del artículo
Pero, no debes olvidar que las palabras que elijas para vincular y acceder a tu web también son importantes, ¡y mucho!.
Esas palabras se llaman texto de anclaje ( anchor text) y los algoritmos de Google les prestan más atención de lo que se suele creer.
Seo in House, agencia marketing online barcelona
En esta frase, la palabra “agencia marketing online barcelona” es el texto de anclaje. Al pasar el mouse sobre el ancla, podemos asegurarnos que se vincula a una página web con una temática que puede o no ser de nuestro interés.
El texto que elija para los anclajes es importante por varias razones:
- Le dice a los lectores qué pueden esperar antes de hacer clic en el enlace.
- Los enlaces y botones tienen un formato diferente al del texto circundante, atraen la atención del usuario. Como resultado, muchos usuarios en realidad no leen el contenido adyacente y tratan los enlaces como elementos independientes. Por lo tanto, los términos utilizados en los enlaces deben ser entendibles cuando se toman fuera de contexto y se leen solos.
- Los anchor text le dicen a Google de qué se trata su contenido. Los algoritmos los usan para comprender los temas a los que vincula el enlace y les permite controlar que no se estén realizando acciones de spam.
Texto de anclaje y vínculos de retroceso: follow y no follow.
Otro aspecto importante y también origen de muchas discusiones sobre cuales son mejores para el SEO, qué porcentaje de un tipo y otro debes tener,…es conocer la diferencia entre los enlaces follow y no follow.
<a href=»https://seoinhouse.es/marketing-online-barcelona/»rel=»nofollow»>marketing online </a>
La discusión de los enlaces no follow es realmente más un tema para los vínculos de retroceso, pero vale la pena considerar cuándo elige sus palabras de anclaje también
Pero para Google, sin embargo, ese pequeño fragmento de código marca una diferencia.
- No follow : le dice a Google que NO tenga en cuenta el vínculo de retroceso al determinar el SEO para la página enlazada.
- Ojo, desde Marzo de 2020, los enlaces No follow, Google los tiene en cuenta y pueden pasar autoridad ( no en todos los casos, y posiblemente menos que los follow)
- Follow : le dice a Google que otorgue crédito a la página a la que se está vinculando y que lo tenga en cuenta el enlace en sus valoraciones de calidad del sitio.
Ojo a los enlaces «sponsored»
En Septiembre de 2019, Google introdujo una serie de cambios en su política de enlaces, e introdujo una nueva categoría: los enlaces sponsored, pensados para marcar todo aquél enlace pagado o que genere dinero ( enlaces de afiliación), aunque dice que con un No Follow, también serviría en estos casos.
La discusión está servida, quién declara a Google, que está vendiendo o comprando enlaces???. Google no prohíbe comprar o vender enlaces, lo que prohíbe es crear enlaces y hacerlos pasar como naturales.
Por lo tanto, posiblemente sea mejor declarar los enlaces comprados o de afiliación como «sponsored»
Ver Hacia dónde va el trabajo del consultor SEO
10 tipos posibles de texto de anclaje
Por supuesto, cuando se habla de optimización de motores de búsqueda y algoritmos de Google, «simple» no está en el vocabulario. De hecho, Google identifica al menos diez tipos diferentes de texto de anclaje posibles.
Anchor text genéricos
Un anchor genérico no incluye ningún texto que haga referencia a una palabra clave. El lector debe tener encuesta lo que hay a su alrededor para saber que hay al otro lado del enlace.
Pueden parecer spam, pero en realidad son bastante poderosos, porque generalmente incluyen un CTA directo o fijan la atención directamente en el enlace.
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Texto de anclaje de marca
Estos anclajes incluyen la marca, y son muy útiles para crear conocimiento de marca. Además, son una apuesta segura para evitar ser marcados como spam por Google.
Si tiene figuras públicas asociadas con su marca, como un CEO, periodista, influyente o autor destacado, Google también podría identificar cualquier enlace con su nombre como un ancla de marca.
- Amazon
- Según La Vanguardia
- Luis Prieto, CEO de Reinicia
Anchor text de coincidencia exacta
El texto de anclaje de coincidencia exacta incluye la palabra clave concreta de la página a la que está vinculando. Si tu decides vincular una publicación a esta entrada y optaras por las palabras «textos de anclaje», tendríamos un anchor de concordancia exacta porque esa es la palabra clave a la que apuntamos aquí.
Si bien es importante ganar anclajes de coincidencia exacta, Google le presta mucha atención a estos enlaces y podrías ser penalizarlo por sobreoptimización si tienes demasiados en tu perfil de enlaces.
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Anchor text de coincidencia parcial
Los anclajes de coincidencia parcial incluyen la palabras clave junto con otras palabras genéricas.
- Ideas útiles para conseguir enlaces enlazando a una página dirigida a “construccion de enlaces”
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Texto de anclaje relacionado
Las palabras de enlace relacionadas enlazan a una página usando una variación de la palabra clave objetivo. Son como palabras clave de coincidencia parcial, pero los anclajes relacionados no incluyen la frase de palabras clave precisa.
Deberá crear algunos anclajes relacionados para ayudar a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué se tratan sus enlaces. Además, mantienen su perfil de enlaces diverso, por lo que es menos probable que Google lo golpee por enlaces spam.
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Texto de anclaje aleatorio
En muchas ocasiones se confunden con anchor texts genéricos. Es difícil poner ejemplos de textos de enlace aleatorios porque podrían ser cualquier palabra dependiendo de las palabras clave objetivo de cada página.
- Artículo en profundidad
- Nuevo estilo
- Factores que pueden mejorar la situación
Texto de enlace desnudo
El texto de anclaje desnudo es solo la URL clicable. Tal cual. No son muy bonitos, pero a Google le gustan, porque es menos probable que impliquen que alguien está tratando de usar prácticas para clasificar una palabra clave.
- seoinhouse.es/
- escolapejoan.com
- www.martimotos.com
Anclajes de marca + palabra clave
Estos incluyen su nombre de marca (o frase de marca) y una palabra clave. Pueden ayudarte a optimizar tu perfil de enlaces por la palabra clave sin buscar spam en Google Y crear reconocimiento de marca al mismo tiempo.
Ejemplos de anclaje de marca + palabra clave:
- Seo in House, agencia seo barcelona
- Estudiar fp bucodental en Escola Pejoan
- Cascos de moto Shoei
Anchor text de imagen
¿Quizás hayas oido que agregar texto ALT a la descripción de las imagen es importante? Bueno, pues es muy importante también, porque su texto ALT es lo que Google lee como el ancla de la imagen, cuando ésta es parte de un enlace).
Los anclajes de imagen son buenos porque diversifican el perfil de anchors texts. Además, puede mejorar tu SEO para las imágenes de Google si añades un ALT descriptivo para el enlace de la imagen.
- Alumnos de fp bucodental en Barcelona
- Guía para hacer linkbuilding
- Casco de moto Shoei
Anchors texts de cola larga
Las anclas de cola larga son similares a las anchors parciales, pero contienen más palabras. Estos le dan la oportunidad de incluir su palabra clave junto con algunas palabras clave relacionadas, descriptivas, genéricas o de marca.
- Lee más sobre la investigación de palabras clave en…
- Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO
- Aquí puedes comprar accesorios de moto a buen precio
¿Cómo afecta Anchor Text al SEO de tu web?
Google siempre ha usado palabras de anclaje para saber de qué se tratan las páginas web, por lo que puede clasificarlas para las palabras clave correctas.
Según Google, las anclas proporcionan descripciones más objetivas de un enlace que las páginas proporcionan a través de metadatos, que además provienen de fuentes de terceros que son ( deben ser) neutrales .
Le ayuda a la indexación de imagenes, aplicaciones, documentos,etc.
Hace años, el anchor text solía desempeñar un papel importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda, de hecho, demasiado.
Antes de 2012, se usaban anchors de concordancia exacta para manipular el algoritmo de Google. Sobreoptimizando el perfil de enlaces se podía ocupar la primera posición para palabras clave, incluso sin que la web estuviese relacionad con el tema del texto de anclaje.
Si varios sitios apuntaban con mismo texto a la misma página, Google pensaba que debería tener un alto rango.
Pero, en Abril de 2012, puso en marcha la actulización de su algoritmo Penguin y miles de webs vieron caer sus clasificaciones y su tráfico, por lo se apresuraron a modificar su estrategia de linkbuilding para salir de las penalizaciones o evitarlas.
Evita tener demasiados anclajes de coincidencia exacta
Hoy en día, usar sólo anchors de coincidencia exacta es inexcusable, incluso en dominios de coincidencia exacta (Exact Match Domain), puedes tener el beneficio de la duda, pero en cualquiera de sus continuas modificaciones el algoritmo puede llegar a entender la diferencia entre un anchor de marca y uno exacto para dominio con el consiguiente riesgo de penalización.
Siempre es mejor mantener un perfil de enlaces variado, evitando la optimización excesiva y crear una experiencia positiva para el usuario, facilitando la navegación.
Este problema no ocurre en el enlazado interno de nuestra web. Aquí podemos forzar mucho más los anchor texts, utilizando palabras clave ( siempre que la página a la que enlazamos responda a una búsqueda relacionada con esa kwyword) si riesgos de penalización.
Anchors texts en enlaces internos
El anchor de los enlaces internos, es el texto ancla que ponemos para enlazar a las distintas partes que forman nuestra web.
¿Ayudan al posicionamiento de la web?
Y tanto, el enlazado interno no solo sirve para guiar al usuario por las diferentes zonas de la web, si no que sirve también para mejorar nuestro posicionamiento en aquellas palabras clave que más nos interesen.
CONSEJO: Busca oportunidades naturales para colocarlo. Utiliza sinónimos. No te obsesiones con la palabra clave exacta.
Aquí encontrarás 13 herramientas gratuitas para hacer un análisis de palabras clave y encontrar ideas para tus anchors text.
Podemos jugar con los anchor text de manera interna todo lo que queramos, poniendo enlaces en las zonas de mayor autoridad de nuestra web para mandar fuerza a las URLS internas que más nos interesen.
Sin problemas por enlazar con keywords exactas, ya que es muy muy complicado recibir algún tipo de sanción por spam.
Trabajar los enlaces internos es importantes por 4 motivos principales, entre otros:
- 1. Facilita el trabajo del Googlebot (el robot de rastreo web de Google). Por medio de los enlaces internos, Google es capaz de rastrear mejor los contenidos nuevos. Mejora el crawl depth ( profunidadede crawleo) de páginas o categorías interesantes.
- 2. Permite pasar autoridad de páginas a nuevos contenidos o urls que queremos posicionar.
- 3. Favorecen la navegación, lo que permite aumentar los tiempos de permanencia en página, un señal de valor para Google.
- 4. Permiten trabajar entidades semánticas o de contenido, con artículos relacionados. Mejorando EEAT del dominio.
Tipos de enlaces internos:
Hay dos tipos principales de enlaces internos:
Enlaces de navegación. Son los que nos ayudan a encontrar lo que queremos. Constituyen la estructura de navegación principal de un sitio web: menú principal, enlaces en footer, enlaces en sidebar ( barra lateral).
Enlaces contextuales. Se colocan dentro del contenido del cuerpo principal de una página, producto o artículo y apuntan a otras páginas relevantes relacionadas.
Los temas grupales deben comenzar con una página pilar, que ataca una palabra clave genérica de alto volumen de búsqueda. Esta suele ser la página principal de un tema en particular. Cualquier página relacionada actuará como contenido de soporte para agregar profundidad al tema.
Estas páginas deben enlazar internamente a la página pilar para mostrar la relevancia temática e indicar que la página principal es la fuente más autorizada.
Puede haber diferentes niveles de páginas relacionadas. Implementa el enlazado interno entre páginas en el mismo nivel de un grupo de temas para crear grupos de temas para garantizar que todas las páginas relacionadas se enlazan entre sí en las direcciones más apropiadas.
Problemas más habituales en el enlazado internos de una página web:
Estos son algunos de los problemas de enlazado interno más frecuentes que suelen aparecer en las auditorías web:
- Enlaces internos rotos. Cuando se cambia la url de destino, aparece una 404. Ya no hay transmisión de autoridad y la experiencia de usuario es mala.
- Atributos de Nofollow en enlaces internos. Restringe el flujo de Googlebot a través de la web y el paso de autoridad.
- Páginas huérfanas. Una página huérfana no está vinculada a ninguna otra página de tu sitio, lo que significa que no se puede acceder en un rastreo y no se puede indexar.
- Profundidad de rastreo de página de más de tres clics. Si tus páginas importantes requieren demasiados clics para que los usuarios lleguen, indica a los motores de búsqueda que no son tan importantes.
- Páginas con un solo enlace interno. Como te he comentado anteriormente, es recomendable vincular internamente las páginas clave desde otro contenido relevante tanto como sea natural.
- Redireccionamientos permanentes. Pasar enlaces internos a través de redireccionamientos permanentes puede reducir tu presupuesto de rastreo, especialmente para los sitios más grandes.
- Los enlaces internos que activan cadenas y bucles de redirecciones son difíciles de rastrear para los motores de búsqueda.
- Los enlaces en páginas HTTPS llevan a páginas HTTP. Es un errpor cada vez menos habitual.
Conclusión:
Los enlaces han sido y siguen siendo una parte muy importante del posicionamiento web y dentro de esos enlaces, los textos ancla son una de las partes más relevantes para Google.
Por ello debemos de estudiar muy bien qué tipo de anchor text usamos en nuestra web y sobre todo que en conjunto quede todo lo más natural posible para evitar cualquier tipo de problemas y penalizaciones en un futuro cambiante y con un Google cada vez más eficaz a la hora de detectar patrones, sitios de spam, enlaces no naturales…
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Actualizado el 3 de Junio de 2022
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