¿Cómo optimizar el SEO a través del marketing de contenidos?
Cada día es más complicado para los consultores y agencias de seo descubrir cómo optimizar el SEO de una web o tienda online y lograr su posicionamiento en los motores de búsqueda. Google no para de introducir cambios en los resultados de búsqueda ( SERPS) y en sus algoritmos para darle más o menos importancia a toda una serie de factores ( que se supone que tiene en cuenta, aunque nadie los conoce con certeza) para clasificar y posicionar una página web.
Lo único que parece desprenderse de su blog para desarrolladores es que la experiencia de usuario es una de las cosas que más valora y aquí, además de tener una web relativamente bien organizada, con una arquitectura lógica, y rápida ( buena velocida de carga) una de las estrategias más fáciles de mejorar el posicionamiento orgánico es el marketing de contenidos.
En en blog de SeoinHouse encontrarás una variedad de artículos sobre cómo funciona el marketing de contenidos y cómo poner en marcha esta estrategia de posicionamiento web.
Ver Marketing de contenidos: tu aliado perfecto en 2024
Ver Errores que cometemos en marketing de contenidos
Contenido del artículo
Ver SEO para YouTube: 7 pasos para posicionar tus vídeos en 2024
En este artículo vamos a ver cómo estructurar esta técnica de acuerdo a tus objetivos. Piensa que el marketing de contenidos no solo es una pieza clave para aumentar el tráfico web, sino que también puede ser muy valiosa para aumentar el engagement, para lograr la fidelización de la marca o para aumentar la conversión.
Descubre cuáles son los beneficios y cómo hacer tu propia estrategia de marketing de contenidos para mejorar el SEO sin morir en el intento.
¿Qué engloba el marketing de contenidos?
Cuando juntamos el término marketing con contenidos y lo asociamos con descubrir cómo optimizar el SEO, es casi seguro que pensamos básicamente en cómo escribir un post perfecto para el posicionamiento web.
¡Esto nos impide mirar más allá de lo que ofrece el marketing de contenidos! Además de ser un aliado para potenciar el blog, puedes complementar esta estrategia usando otros canales de difusión como las redes sociales.
El marketing de contenidos engloba, mucho más que el blog de tu página web:
- Artículos para blog.
- Infografías.
- Vídeos.
- Contenidos interactivos.
- Clips de audio.
- Post en Social Media.
¿Cómo optimizar el SEO aplicando una estrategia de marketing de contenidos?
El punto clave sobre cómo optimizar el SEO de tu sitio web aprovechando los beneficios del marketing de contenidos, parte de haber identificado correctamente a tu audiencia.
Todas tus iniciativas deben sustentarse en este hecho para obtener mejores resultados.
Por esta razón, una sólida estrategia de posicionamiento web incluye tanto aspectos técnicos como acciones relacionadas con la creación de contenidos. ¡Descuida, voy a profundizar en esto ahora!
1º Identifica a tu buyer person
No merece la pena poner en marcha ninguna guía básica de SEO si no sabes qué tipo de audiencia deseas captar. Recuerda que no solo se trata de aumentar las visitas al sitio web, sino de conectar con un público alineado con tus objetivos de venta.
Tómate el tiempo necesario para definir las características de tus potenciales clientes sin perder de vista sus intereses. Esto es clave al poner en práctica una estrategia de marketing de contenidos.
2º Haz un análisis de palabras clave
Con base al punto anterior, una vez hayas definido los intereses de tu público objetivo debes realizar un Keyword Research, recuerda que la herramienta gratis de Google Ads puede ayudarte a analizar diversos términos de búsqueda.
Lo que diferencia al marketing de contenidos de otras estrategias, es que busca aportar valor o dar algo a cambio a la audiencia. Por supuesto, esto trae consigo beneficios más allá de aumentar el tráfico web, y que impactan de forma positiva a la conversión.
3º Valora los términos de búsqueda informacionales
Supongamos que tienes una tienda de muebles en Barcelona y has creado tu sitio web para captar más clientes. Puede que te interese posicionar términos como “comprar muebles en Barcelona” pues atiende a un posible interés comercial (transaccional).
Pero si buscas cómo optimizar el SEO a través del marketing de contenidos, también es oportuno abarcar términos de búsqueda como los siguientes:
- ¿Cómo elegir muebles de cocina?
- ¿Cómo elegir muebles para la sala?
- ¿Cómo elegir los muebles de exterior?
- ¿Cuál es el material más resistente para muebles de jardín?
Se trata de palabras clave informacionales, que si bien no dejan ver una intención totalmente clara de compra, ayudan a adquirir relevancia dentro del nicho. En los ejemplos citados hay un punto clave, son palabras clave de cola larga más fáciles de posicionar.
Además, los usuarios valoran sentir que obtienen algo de la marca incluso sin haber formalizado la compra. Pequeñas y grandes marcas mantienen este tipo de atenciones con la intención de prolongar el interés de potenciales clientes.
4º Crea una alianza entre tu web y tus redes sociales
Si te preguntas cómo optimizar el SEO a través de una estrategia de contenidos, merece la pena considerar las publicaciones en tu sitio web y también en tus redes sociales.
En nuestra guía sobre cómo hacer SEO en redes sociales, indicamos que para Google los enlaces hacia redes sociales no son un criterio para la optimización de los motores de búsqueda.
Sin embargo, para mantener una sólida estrategia de marketing de contenidos sí que es conveniente una alianza entre ambas. Puedes crear una guía en tu blog sobre algún tema interesante y añadir un videotutorial posteado en tu Instagram o Facebook (por ejemplo).
| Consejo: Tener contenidos audiovisuales en tu blog ayuda a aumentar el tiempo de permanencia de tu audiencia en tu sitio web, y este es un importante criterio para el posicionamiento web. |
5º Haz una planificación de tus contenidos
Después de identificar a quiénes vas a dirigir tus contenidos y cuáles son los intereses cuantificables de tu audiencia, es necesario comenzar a darle forma a la planificación de la estrategia.
Es necesario crear un calendario de contenidos donde tengas programada la fecha de tus publicaciones, esto ayudará a mantener una secuencia acorde y tu marca tendrá mucha más presencia.
Pero esto no es todo, también te ayudará a que tu estrategia de marketing de contenidos esté alineada con las tendencias del momento. Y esto muchas veces tiene que ver con las estaciones del año o con días importantes del calendario ( día de la madre, black friday,…)
Compártelos con tus clientes, crea ofertas especiales anticipadas para ellos,… demuéstrales que los valoras utilizando el email marketing para generar fidelidad hacia tu marca, pero también tráfico para tu web que beneficiará tu posicionamiento.
Ver ¿Cómo hacer email marketing para mejorar el SEO?
6º Apuesta por la variedad y la calidad
Un consejo de oro sobre cómo optimizar el SEO si quieres aplicar el marketing de contenidos, es experimentar con contenidos en varios formatos. ¡La variedad es importante pero no más que la calidad!
Recuerda que de nada sirve la cantidad de post si tenemos un contenido poco afianzado a nuestros objetivos. Para mejorar el posicionamiento SEO lo ideal es crear una alianza contemplando ambas variables.
La creación de un Lead Magnet es una excelente idea si tu blog ha comenzado a mostrar resultados favorables. Se trata de un contenido estilo “how to” o con recursos útiles y gratis que obtiene la audiencia ( guías, infografía, comparativas, unboxing,…).
Con esto puedes atraer el interés de una audiencia elevada y lograr interactuar con la misma, esto se forja en un intercambio donde aportas algo de valor y obtienes los datos de potenciales clientes que sirven para estructurar otras estrategias de marketing.
No confies tu contenido a la Inteligencia Artificial, si quieres un tener proyecto duradero.
Aunque es una tentación muy fuerte, y muchos especialistas en IA e incluso en SEO, aseguran que puedes hacer un plan de contenidos en unos minutos, generar cientos de artículos sin ningún esfuerzo,… utilizando unos «prompts» ( definición de tarea) más o menos elaborados, ten presente una cosa si quieres crear un proyecto duradero.
Parece ser que, según la información filtrada de su API, Google tiene una métrica para validar si el contenido se genera con IA
Sabemos que Google quiere filtrar y eliminar el «contenido basura» generado con IA. En 2023, vimos cinco actualizaciones principales, tres actualizaciones dedicadas al spam y un gran énfasis en EEAT .
Google quiere evitar diluir su índice con miles de millones de páginas de contenido erróneo o repetitivo, pero este contenido malo se parece cada vez más al contenido bueno.
A medida que se repiten estas actualizaciones, la indexación de sitios nuevos es más lenta (y posiblemente más selectiva), y más páginas quedan atrapadas en el purgatorio.
Ver Crawling. Qué es y Cómo afecta al SEO en 2024
Pero este es un problema difícil de resolver. El contenido generado con IA no es fácil de detectar. Incluso, muchos contenidos de IA son buenos y útiles (como también hay muchos contenidos humanos malos e inútiles).
La solución que parece haber adoptado Google, sobre todo en el mundo aglosajón: En lugar de evaluar la calidad de todos y cada uno de los artículos, ha optado por posicionar «marcas de confianza» como Forbes, WebMD, TechRadar o la BBC a muchos más SERP.
Y sitios de UGC ( sitios con contenido creado por usuarios) como Reddit y Quora y otros foros que tienen sus propios mecanismos de control de calidad incorporados (votación positiva y negativa), lo que permite a Google externalizar relativamente la carga de la moderación.
Parece que en la era de la inteligencia artificial, Google está recurriendo a guardianes, entidades de confianza que pueden garantizar la credibilidad y autenticidad del contenido.
Nuestro trabajo como especialistas en contenido es convertirnos en uno de esos guardianes confiables de la información.
El manual de marketing de facto de la era anterior a la IA (simplemente publicar contenido útil) ya no es suficiente para superar el déficit de confianza y pasar de la lista negra a la lista blanca.
Las nuevas marcas necesitan ir más allá del simple intercambio de información rutinaria y acompañarlo con una clara demostración de credibilidad .
Deben indicar muy claramente que se ha dedicado pensamiento y esfuerzo a la creación de contenido; demostrar que les importa el resultado de lo que publican (y que están dispuestos a sufrir cualquier consecuencia que resulte de ello); y dejar muy claras sus motivaciones para crear contenido.
Así que cuando pienses en nuevos contenido para tu página web, deberías valorar estos puntos:
- Sé selectivo con lo que publicas. Céntrate en temas en los que tengas credibilidad y contenidos relacionados con tu negocio ( muchos medios han sido penalizados por sus secciones de » códigos de descuento).
- Evita crear “sitios de contenido” para monetizar el tráfico sitio web. El contenido será más creíble cuando respalda un producto real y tangible.
- Deja muy claras tus motivaciones. Deja claro quién eres, por qué has creado tu contenido y qué beneficios obtienes de ello.
- Añade algo único y exclusivo a todo lo que publiques. No tiene por qué ser complicado: realiza experimentos sencillos, invierte más esfuerzo que tus competidores y basa todo en la experiencia de primera mano.
- Consigue que personas reales escriban tu contenido. Anímalas a mostrar sus credenciales mediante fotografías, anécdotas y biografías de autores.
- Crea marcas personales. Convierte la marca de su empresa sin rostro en algo asociado con personas reales.
- Utiliza a los guardianes de Google a su favor. Si Google le dice que realmente confía en el contenido de Reddit, bueno… ¿quizás deberías intentar distribuir tu contenido a través de Reddit?
- Conviértete en el guardián de tu audiencia. Controla lo que compartes, selecciona cuidadosamente el contenido de terceros y estate dispuesto a dar fe de todo lo que publiques.
Como digo, con esto no quiero decir que no se pueda utilizar la IA que más te guste para generar ideas, pero el contenido escríbelo tu para dar señales a Google de que detrás de tu proyecto hay personas preparadas y comprometidas a generar contenidos de valor y una buena experiencia de usuario.
Ver Cómo actuará Google frente a IA. Mejora tu EEAT, por si acaso.
La importancia del lenguaje escrito se mantendrá en los próximos años
El lenguaje escrito sigue siendo la principal forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y cómo los algoritmos entienden los sitios web. Los algoritmos de Google pueden interpretar audio y videos, pero el texto escrito es fundamental para la funcionalidad SEO.
Los videos son enormemente populares. YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, pero en general, solo envía el 3,5% del tráfico de referencia a la web en los EE. UU.
Yo sigo pensando que atraer a los usuarios y captar su atención en los enlazes azules ( Serps de Google) mediante contenido que satisfaga sus consultas es la base del SEO.
- El texto es la forma más sencilla para que las personas y los algoritmos analicen las conexiones semánticas entre ideas y entidades.
- El texto no depende del rendimiento del dispositivo como sí pasa con los vídeos y las imágenes.
- Los hipervículos de texto son herramientas de SEO muy poderosas porque transmiten un significado directo junto con el enlace.
- Es más fácil leer rápidamente un texto que un vídeo.
Si tus páginas no pueden hacer eso, no tendrás éxito. El contenido de alta calidad y las experiencias de usuario no solo son importantes para el SEO: son requisitos previos.
Un estudio de 2024 en colaboración entre WLDM, ClickStream y SurferSEO sugiere que la calidad de la cobertura sobre un tema está altamente relacionada con las clasificaciones de una página.
Evidencia del valor del contenido para el SEO
Google destaca la importancia del contenido en su documentación sobre los conceptos básicos de SEO indica que los algoritmos de Google buscan » información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas» y proporciona detalles sobre cómo autoevaluar el contenido de alta calidad .
Google valora la satisfacción del usuario para determinar la eficacia y la calidad de las páginas web y parece utilizar el análisis del comportamiento para clasificar los sitios web. También se centra en la intención del usuario en las consultas y en si un recurso en particular satisface una intención específica.
Los acontecimientos recientes en la industria del SEO, como la filtración de Google , siguen destacando el valor tanto del contenido como de la experiencia del usuario.
La satisfacción de sus usuarios, si bien no es directamente responsable del rendimiento SEO, está altamente correlacionada con él.
¿Cómo triunfar en el posicionamiento web con tu estrategia de marketing de contenidos?
Finalmente, es importante hacer revisiones periódicas de tus contenidos más antiguos e incluso realizar algunas actualizaciones. También es conveniente que te fijes en las tendencias y en posibles cambios en los intereses de tu audiencia.
Ver 7 Herramientas para la curación de contenidos
Esto es importante para evitar la bajada de tus palabras clave en el ranking del buscador. Además, te mostrará en el mercado como una marca renovada y en sintonía con los intereses del momento.
Para concluir, puedes experimentar con diversos formatos y estilos de contenido y analizar las métricas para conocer qué es lo que mejor funciona en tu caso. Si sientes que se ha paralizado el crecimiento de tu sitio, es ideal que solicites una auditoría SEO.
Contácta con nuestra agencia seo en barcelona o llámanos al 653 030 694 y comienza a ver resultados de calidad en el posicionamiento web de tu sitio, te ayudamos a llevar tu proyecto al siguiente escalón con técnicas afianzadas en los criterios SEO más actuales de Google.
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